{"id":46205,"date":"2024-01-31T13:22:27","date_gmt":"2024-01-31T12:22:27","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46205"},"modified":"2024-01-31T13:22:28","modified_gmt":"2024-01-31T12:22:28","slug":"euh-affinity-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/euh-affinity-marketing\/","title":{"rendered":"Euh… Affinity marketing ?"},"content":{"rendered":"\n

De nos jours, nous sommes inond\u00e9s de nouveaux termes techniques, souvent li\u00e9s \u00e0 la technologie. Mais que signifient-ils exactement ? Et que peut-on en faire ? Magazine Media se fait un plaisir de vous guider et laisse la parole aux experts en la mati\u00e8re. Wouter Temmerman, responsable du contenu au sein de l’agence de content marketing SPYKE, nous explique les origines de la nouvelle tendance, l\u2019affinity marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce que l’affinity marketing ?<\/h4>\n\n\n\n

Dans l\u2019affinity marketing, deux ou plusieurs entreprises ou organisations s’engagent dans une collaboration avec l’intention d’en tirer un b\u00e9n\u00e9fice mutuel. La collaboration peut prendre de nombreuses formes : des produits peuvent \u00eatre propos\u00e9s dans un package, une plateforme marketing commune peut \u00eatre mise en place, les marques peuvent entrer en contact avec les clients des autres marques, par exemple \u00e0 l’occasion d’un \u00e9v\u00e9nement, …<\/p>\n\n\n\n

Mais attention, il ne s’agit pas de co-branding. Il s’agit de la commercialisation conjointe d’un produit ou d’un service. L\u2019affinity marketing ne va pas aussi loin.<\/p>\n\n\n\n

Bien entendu, il est important que les groupes cibles des partenaires se recoupent au moins en partie. Ce n’est qu’\u00e0 cette condition que le marketing d’affinit\u00e9 devient une technique efficace.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi l’affinity marketing gagne-t-il en importance ?<\/h4>\n\n\n\n

De plus en plus d’entreprises se rendent compte que la concurrence dans laquelle elles continuent de s’engager est une spirale descendante qui ne profite \u00e0 personne. Il est pr\u00e9f\u00e9rable \u2013 et plus intelligent \u2013 de rechercher les possibilit\u00e9s de coop\u00e9ration.<\/p>\n\n\n\n

Bien entendu, vous ne le faites pas avec vos concurrents directs. Vous recherchez une situation win-win, des entreprises qui ciblent le m\u00eame type de clients, par exemple, mais qui offrent des produits ou des services compl\u00e9mentaires. Ensemble, on est beaucoup plus fort que seul.<\/p>\n\n\n\n

Quel r\u00f4le les magazines peuvent-ils jouer dans l’affinity marketing ?<\/h4>\n\n\n\n

Qui a dit qu’il devait s’agir de deux entreprises au sens strict du terme ? Lorsqu’une marque et un magazine partagent un public cible – ce qui est de toute fa\u00e7on le cas si la marque fait de la publicit\u00e9 dans le magazine – vous pouvez aller plus loin. Vous pourriez, par exemple, permettre \u00e0 l’annonceur d’envoyer un mailing ponctuel \u00e0 votre base d’abonn\u00e9s – si vos abonn\u00e9s ont donn\u00e9 leur accord – ou de mettre en relation, lors d’un \u00e9v\u00e9nement, le public cible du magazine avec des annonceurs. Ce dernier cas de figure se produit d\u00e9j\u00e0 assez r\u00e9guli\u00e8rement. L\u2019affinity marketing est donc d\u00e9j\u00e0 bien \u00e9tabli en Belgique, mais peut-\u00eatre l’envisageons-nous de mani\u00e8re un peu unilat\u00e9rale pour l’instant, alors que les possibilit\u00e9s sont encore nombreuses.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n