{"id":46197,"date":"2024-01-31T11:33:37","date_gmt":"2024-01-31T10:33:37","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46197"},"modified":"2024-01-31T11:33:38","modified_gmt":"2024-01-31T10:33:38","slug":"media-reactions-limportance-de-lequite-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/media-reactions-limportance-de-lequite-publicitaire\/","title":{"rendered":"Media Reactions : l’importance de l’\u00e9quit\u00e9 publicitaire"},"content":{"rendered":"\n

Fin 2023, et ce pour la quatri\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, Kantar a publi\u00e9 Media Reactions, une \u2018global equity evaluation\u2019 des canaux et des marques m\u00e9dia aupr\u00e8s des consommateurs et des marketeurs. Les r\u00e9sultats doivent aider les annonceurs \u00e0 se composer un mix m\u00e9dia appropri\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il s\u2019agit d\u2019une \u00e9tude internationale \u00e0 grande \u00e9chelle pour laquelle les chercheurs ont interrog\u00e9 dans chaque march\u00e9 au moins 500 consommateurs. Par canal ou m\u00e9dia, les enqu\u00eates ont, entre autres, sond\u00e9 le volume d\u2019utilisation, la r\u00e9ceptivit\u00e9 publicitaire et les attitudes positives ou n\u00e9gatives autour des messages publicitaires pass\u00e9es en revue. Une brochette de marketeurs se sont \u00e9galement vu poser une s\u00e9rie de questions, autour de th\u00e8mes comme la r\u00e9ceptivit\u00e9 et l\u2019image de canal ou de marque.<\/p>\n\n\n\n

Bonne nouvelle pour le secteur des magazines<\/h4>\n\n\n\n

Premi\u00e8re conclusion globale majeure : ad equity matters. <\/em>Aupr\u00e8s de publics dits r\u00e9ceptifs (receptive audiences<\/em>), l\u2019impact des campagnes est jusqu\u2019\u00e0 sept fois plus \u00e9lev\u00e9. Comme le lecteur magazine moyen aime prendre son temps pour consommer le m\u00e9dia et est ouvert aux nouvelles id\u00e9es et \u00e0 l\u2019inspiration, il s\u2019agit l\u00e0, d\u2019embl\u00e9e, d\u2019un r\u00e9sultat des plus positifs pour le secteur, ainsi que pour les annonceurs qui y investissent.<\/p>\n\n\n\n

Ce r\u00e9sultat d\u2019\u00e9tude fut bri\u00e8vement abord\u00e9 par les chercheuses Kantar Monique Kim-Gallas et Maryline Guillaume \u00e0 l\u2019occasion de leur keynote<\/em> \u00e0 Magnify<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

La force d’\u00e9v\u00e9nements parrain\u00e9s<\/h4>\n\n\n\n

Quand on regarde les canaux m\u00e9dia privil\u00e9gi\u00e9s par les consommateurs et les marketeurs en termes de publicit\u00e9, on ne retrouve plus les magazines dans le top cinq. N\u00e9anmoins, il y a beaucoup de choses positives \u00e0 tirer des r\u00e9sultats. Ainsi, les \u00e9v\u00e9nements sponsoris\u00e9s figurent respectivement en premi\u00e8re et en deuxi\u00e8me position. C\u2019est int\u00e9ressant, car p<\/a>our les \u00e9diteurs de magazines aussi ce type d\u2019extension de marque conna\u00eet un tas d\u2019avantages et d\u2019exemples \u00e0 succ\u00e8s<\/a>. Bref, les annonceurs et les \u00e9diteurs qui s\u2019associent pour organiser des tables rondes et des salons, \u00e7a a tout d\u2019un mod\u00e8le d\u2019affaires compl\u00e9mentaire valable.<\/p>\n\n\n\n

Les marketeurs placent les annonces vid\u00e9o en ligne au premier rang. Ce n\u2019est pas illogique, et dans le contexte de la num\u00e9risation c\u2019est aussi une information utile pour les \u00e9diteurs. Compar\u00e9 \u00e0 2022, la part de la vid\u00e9o en ligne dans les investissements publicitaires a augment\u00e9 de 66 %. C\u00f4t\u00e9 \u00e9v\u00e9nements, la progression est de 20 %. Selon l\u2019\u00e9tude, les magazines et les journaux ont r\u00e9gress\u00e9 sur ce point de 53 % et de 50 % respectivement.<\/p>\n\n\n\n

Top 5 des canaux marketing pour les consommateurs<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. \u00c9v\u00e9nements parrain\u00e9s<\/li>\n\n\n\n
  2. Publicit\u00e9s cin\u00e9ma<\/li>\n\n\n\n
  3. Publicit\u00e9s Out Of Home<\/li>\n\n\n\n
  4. Publicit\u00e9s sur le lieux de ventes<\/li>\n\n\n\n
  5. Publicit\u00e9s Digital Out Of Home<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Top 5 des canaux marketing pour les marketeurs<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Annonces vid\u00e9o en ligne<\/li>\n\n\n\n
    2. \u00c9v\u00e9nements parrain\u00e9s<\/li>\n\n\n\n
    3. Publicit\u00e9s Digital Out Of Home<\/li>\n\n\n\n
    4. Publicit\u00e9s en streaming vid\u00e9o<\/li>\n\n\n\n
    5. Stories publicitaires sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Amazon en t\u00eate<\/h4>\n\n\n\n

      Pour ce qui est des marques m\u00e9dia, le top 5 des consommateurs globaux se compose d\u2019Amazon, Google, TikTok, Instagram et Spotify , aucun d\u2019entre eux n\u2019\u00e9tant un \u00e9diteur professionnel. Pour la deuxi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, Amazon est la plateforme publicitaire la plus populaire, un exploit qu\u2019elle doit surtout, selon les chercheurs, \u00e0 une pertinence \u00e9lev\u00e9e. Les marketeurs, eux, font \u00e9tat d\u2019un pr\u00e9f\u00e9rence pour YouTube.  <\/p>\n\n\n\n

      Par pays, la liste a \u00e9t\u00e9 compl\u00e9t\u00e9e d\u2019une s\u00e9rie de titres locaux. Pour notre pays, il s\u2019agissait des marques n\u00e9erlandophones \u00e9\u00e9n, VTM, Play, MNM, Qmusic, VRT NU, VTM GO, Play More et Proximus Pickx. QMusic a termin\u00e9 en t\u00eate du classement belge. Vu le choix limit\u00e9 de titres, c\u2019est l\u00e0 une liste qui ne fournit sans doute pas l\u2019insight le plus pertinent de cette \u00e9tude.<\/p>\n\n\n\n

      Notons, pour terminer, que les int\u00e9ress\u00e9s peuvent obtenir tous les r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude (tant globaux que ventil\u00e9s par march\u00e9) aupr\u00e8s de Kantar, moyennant paiement.<\/p>\n\n\n\n

      Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n