{"id":46193,"date":"2024-01-26T10:10:56","date_gmt":"2024-01-26T09:10:56","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46193"},"modified":"2024-01-29T14:58:33","modified_gmt":"2024-01-29T13:58:33","slug":"fin-des-cookies-tiers-et-maintenant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/fin-des-cookies-tiers-et-maintenant\/","title":{"rendered":"Fin des cookies tiers : et maintenant ?"},"content":{"rendered":"\n

Bient\u00f4t, nous dirons d\u00e9finitivement adieu aux cookies tiers. En janvier 2024, Google a en effet officiellement amorc\u00e9 leur retrait. Quel impact la disparition a-t-elle sur les annonceurs et quelles sont les solutions d\u00e9j\u00e0 en place ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La d\u00e9cision de Google d\u2019interdire les cookies tiers a \u00e9t\u00e9 applaudie par les d\u00e9fenseurs de la confidentialit\u00e9 en ligne. Cela fait en effet belle lurette qu\u2019on critique la fa\u00e7on dont sont utilis\u00e9s les cookies \u00e0 des fins de publicit\u00e9 cibl\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Il n’est pas l\u00e9gal d’\u00e9changer toutes ces donn\u00e9es entre diff\u00e9rentes parties de cette mani\u00e8re. Il faudrait alors avoir l’autorisation explicite pour chaque site Web, technologie et \u00e9diteur s\u00e9par\u00e9ment \u00bb, dixit Pieter Jadoul, Media Director chez AdSomeNoise.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est pour cette raison que diff\u00e9rents navigateurs ont d\u00e9j\u00e0 interdit les cookies tiers. Apr\u00e8s des navigateurs comme Microsoft Edge, Safari et Firefox, Google a annonc\u00e9 en 2022 que les cookies tiers seraient bannis de Chrome d\u2019ici \u00e0 la fin de 2024. L\u2019op\u00e9ration se d\u00e9roule en plusieurs phases. \u00c0 l\u2019heure qu\u2019il est, via la fonctionnalit\u00e9 \u2018Tracking Protection\u2019, Google a \u00e9limin\u00e9 les cookies tiers d\u2019un pourcent des utilisateurs de Chrome, soit quelque trois millions d\u2019internautes. Dans les mois \u00e0 venir, ce syst\u00e8me sera d\u00e9ploy\u00e9 plus avant et de moins en moins d\u2019utilisateurs de Chrome seront pist\u00e9s \u00e0 l\u2019aide de cookies tiers. Ce changement aura un impact consid\u00e9rable sur les marketeurs et les annonceurs, Google Chrome d\u00e9tenant environ deux tiers des parts de march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Grand impact, grosse opportunit\u00e9<\/h4>\n\n\n\n

Selon une \u00e9tude de Deloitte<\/a>, plus de 80 % des cookies tiers se seront \u00e9clips\u00e9s d\u2019ici la fin de 2024. Leur disparition aura donc un impact majeur sur le monde du marketing et de la publicit\u00e9. Du fait du blocage de ces cookies, les annonceurs sont en effet dans l\u2019impossibilit\u00e9 de suivre les utilisateurs dans leur navigation, au fil de plusieurs sites. Sans ces cookies tiers, il devient donc plus difficile pour les annonceurs de faire de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e, car c\u2019est l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me mondial du marketing digital qui est \u00e9branl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce que cela signifie pour les internautes ? Pieter Jadoul : \u00ab le risque qu\u2019en tant qu\u2019utilisateur vous verrez appara\u00eetre des publicit\u00e9s qui correspondent moins \u00e0 votre profil est bien r\u00e9el. Il y a bien s\u00fbr \u00e0 boire et \u00e0 manger : nous tenons beaucoup \u00e0 notre vie priv\u00e9e, mais nous ne voulons pas non plus voir des publicit\u00e9s qui ne nous servent pas du tout. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Les marketeurs devront donc changer l\u2019une ou l\u2019autre chose s\u2019ils veulent conserver une efficacit\u00e9 comparable, puisque le marketing digital reposait en grande partie sur les cookies tiers. \u00ab En fait, nous sommes tous devenus un peu accros aux cookies tiers et \u00e0 la data qu\u2019on peut en extraire, au point de ne plus vraiment nous rendre compte des autres possibilit\u00e9s qui s\u2019offrent \u00e0 nous \u00bb, explique Jadoul.<\/p>\n\n\n\n

Solutions pour annonceurs<\/h4>\n\n\n\n

Vous vous demandez sans doute quelles sont ces solutions. \u00ab Les annonceurs doivent surtout se forger une strat\u00e9gie first-party propre \u00bb, lance Pieter Jadoul. \u00ab Ensuite, il faut oser tester des alternatives. Ainsi, on peut travailler avec des \u2018data clean rooms\u2019 ou chambres de donn\u00e9es s\u00e9curis\u00e9es, et ainsi faire de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e dans le respect de la vie priv\u00e9e. Il existe un tas de possibilit\u00e9s pour cibler les gens avec des contenus appropri\u00e9s et des messages pertinents, de mani\u00e8re intelligente et en respectant la vie priv\u00e9e. \u00bb Et Jadoul de poursuivre : \u00ab L\u2019importance de la cr\u00e9ativit\u00e9 se manifeste \u00e0 nouveau. C’est l\u00e0 que r\u00e9side actuellement l’une des opportunit\u00e9s les plus excitantes et les plus importantes si on s\u2019y prend bien. On est amen\u00e9 \u00e0 sortir de cette zone de confort, ce qui \u2013 justement \u2013 donne les plus beaux r\u00e9sultats. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

The Guardian a \u00e9galement exp\u00e9riment\u00e9 avec des m\u00e9thodes respectueuses de la vie priv\u00e9e pour n\u00e9anmoins publier des publicit\u00e9s cibl\u00e9es et pertinentes sur son site Web.<\/a> Le journal a lanc\u00e9 Guardian Light<\/em>, un outil qui permet aux annonceurs de publier des annonces pertinentes destin\u00e9es aux lecteurs ayant refus\u00e9 les cookies. L\u2019outil est un produit d\u2019Opt Out Publishers, une soci\u00e9t\u00e9 n\u00e9erlandaise qui soutient les agences et les annonceurs dans la transition vers la publicit\u00e9 sans cookies.<\/p>\n\n\n\n

Le journal britannique souligne que cette \u00e9volution signifie que \u00ab pour la premi\u00e8re fois depuis des ann\u00e9es, (les marques) peuvent d\u00e9sormais atteindre les utilisateurs soucieux de leur vie priv\u00e9e \u00bb. Comment ? En proposant des publicit\u00e9s contextuelles li\u00e9es \u00e0 la page sur laquelle l\u2019utilisateur navigue, le lecteur re\u00e7oit des annonces pertinentes sans qu\u2019il faille faire appel \u00e0 des cookies. Si, par exemple, vous \u00eates donc en train de lire l\u2019actualit\u00e9 dans la rubrique technologique, des publicit\u00e9s pertinentes seront affich\u00e9es pour les lecteurs int\u00e9ress\u00e9s par la technologie. The Guardian affirme \u00eatre le premier \u00e9diteur du Royaume-Uni \u00e0 d\u00e9ployer une telle capacit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab C\u2019est une excellente solution \u00bb, entend-on du c\u00f4t\u00e9 de Pieter Jadoul. Ce n\u2019est sans doute aussi qu\u2019une solution parmi de nombreuses autres qui verront le jour dans les mois \u00e0 venir. Car il est certain que tant les \u00e9diteurs que les interm\u00e9diaires pr\u00e9voiront des solutions visant \u00e0 combler le vide qui se cr\u00e9era pour les annonceurs et les agences.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n