{"id":46174,"date":"2023-12-20T11:08:46","date_gmt":"2023-12-20T10:08:46","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46174"},"modified":"2023-12-20T14:40:24","modified_gmt":"2023-12-20T13:40:24","slug":"comment-les-magazines-peuvent-ils-jouer-un-role-dans-lhistoire-du-developpement-durable-de-votre-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/comment-les-magazines-peuvent-ils-jouer-un-role-dans-lhistoire-du-developpement-durable-de-votre-marque\/","title":{"rendered":"Comment les magazines peuvent-ils jouer un r\u00f4le dans l’histoire durable de votre marque ?"},"content":{"rendered":"\n

Dans Do Tell, Bart Lombaerts, Ann Maes, Frederik Picard et Chris Van Gils vous expliquent tout ce que vous devez savoir pour cr\u00e9er une histoire de d\u00e9veloppement durable forte. \u00ab\u00a0Les magazines sont le support id\u00e9al pour cela\u00a0\u00bb, souligne Chris Van Gils, coauteure de l’ouvrage. Comment les marques peuvent-elles faire appel aux magazines pour les aider \u00e0 cr\u00e9er une histoire de durabilit\u00e9 forte ? Les auteurs de Do Tell sont heureux de vous donner cinq conseils d’un point de vue commercial et \u00e9ditorial.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Surfez sur la vision du monde des magazines<\/h4>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Les magazines sont tr\u00e8s dou\u00e9s pour cr\u00e9er des univers auxquels les publics cibles peuvent s’identifier\u00a0\u00bb, explique Chris Van Gils. \u00ab\u00a0Tant les m\u00e9dias d’information que les m\u00e9dias lifestyle transmettent une certaine vision du monde \u00e0 leurs lecteurs, et ces derniers y sont ouverts\u00a0\u00bb, ajoute-t-elle. Ce n’est donc pas une mauvaise id\u00e9e de penser \u00e9galement aux magazines pour raconter l’histoire de votre marque en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable. En fait, le fait de raconter cette histoire au bon endroit peut s’av\u00e9rer extr\u00eamement utile. \u00ab\u00a0Les publicit\u00e9s font partie de l’exp\u00e9rience d’un magazine. Les gens trouvent que les publicit\u00e9s qui correspondent \u00e0 la vision du monde d’un magazine ajoutent de la valeur. Les lecteurs sont tr\u00e8s ouverts \u00e0 cette id\u00e9e. Il y a donc une \u00e9norme opportunit\u00e9 de se connecter \u00e0 ce monde\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Chris Van Gils.<\/p>\n\n\n\n

2. Pr\u00e9sence explicite ou implicite<\/h4>\n\n\n\n

En d’autres termes, en tant que marque, il est tr\u00e8s int\u00e9ressant d’\u00eatre pr\u00e9sent dans les endroits o\u00f9 la durabilit\u00e9 est discut\u00e9e de mani\u00e8re implicite et explicite. \u00ab\u00a0Dans le magazine De Morgen, une grande partie des articles sur lifestyle concernent des marques durables. Elles ne sont pas explicitement cit\u00e9es, mais elles sont tr\u00e8s pr\u00e9sentes et clairement appr\u00e9ci\u00e9es par le public cible du magazine. Par le biais des relations publiques, assurez-vous d’avoir une pr\u00e9sence \u00e9ditoriale dans ce contexte. D’autres magazines proposent \u00e0 leur tour des num\u00e9ros th\u00e9matiques qui traitent sp\u00e9cifiquement de la durabilit\u00e9 de mani\u00e8re plus explicite. Ce faisant, les consommateurs choisissent consciemment ce th\u00e8me, de sorte qu’en tant qu’annonceur, vous \u00eates certainement dans un bon environnement\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Chris Van Gils.<\/p>\n\n\n\n

3. Optez pour une narratation s\u00e9quentielle<\/h4>\n\n\n\n

\u00ab Il est important, dans tous les cas, de ne pas figurer une seule fois dans un magazine ou une \u00e9dition sp\u00e9ciale \u00bb, souligne Bart Lombaerts. \u00ab Examinez \u00e9galement les formules natives dans lesquelles vous vous engagez avec une \u00e9quipe \u00e9ditoriale ou commerciale sur la mani\u00e8re de raconter votre histoire et d’avoir ainsi des pr\u00e9sences multiples \u00bb, ajoute Chris Van Gils. La publicit\u00e9 native n’est pas seulement une bonne option parce qu’elle rend une histoire plus attrayante, elle est aussi payante parce qu’elle est mieux accept\u00e9e par le public cible.<\/p>\n\n\n\n

4. R\u00e9fl\u00e9chissez de mani\u00e8re critique aux collaborations que vous mettez en place<\/h4>\n\n\n\n

Il reste important pour les marques d’examiner d’un \u0153il critique la mani\u00e8re dont les diff\u00e9rentes marques de m\u00e9dias traitent le d\u00e9veloppement durable : \u00ab\u00a0Outre la carte tarifaire et l’id\u00e9e de marque des marques de m\u00e9dias, il est \u00e9galement pr\u00e9f\u00e9rable de consulter leurs d\u00e9clarations de d\u00e9veloppement durable et leurs plans annuels. De cette fa\u00e7on, vous pouvez voir ce que les marques magazines d\u00e9fendent et ce \u00e0 quoi elles s’engagent\u00a0\u00bb, souligne Chris Van Gils. \u00ab\u00a0R\u00e9fl\u00e9chissez bien aux marques magazines que vous choisissez et optez pour celles qui accordent une grande attention au d\u00e9veloppement durable\u00a0\u00bb, ajoute Bart Lombaerts. \u00ab\u00a0De cette mani\u00e8re, vous atteignez \u00e9galement le bon public.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

5. Faites l’histoire vous-m\u00eame<\/h4>\n\n\n\n

Tenez compte de l’int\u00e9r\u00eat journalistique lors de la r\u00e9daction de votre article sur le d\u00e9veloppement durable. \u00ab\u00a0Vous avez des recherches ou des id\u00e9es ? Il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 le faire\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Chris Van Gils. \u00ab\u00a0En adoptant une approche journalistique pour votre article sur le d\u00e9veloppement durable et en faisant l’actualit\u00e9 vous-m\u00eame, vous serez \u00e9galement remarqu\u00e9 par les marques magazines\u00a0\u00bb, conclut Bart Lombaerts.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l’occasion du lancement de Do tell, nous offrons \u00e0 nos fid\u00e8les lecteurs l’un des trois exemplaires gratuits. Il vous suffit d’envoyer un courriel \u00e0 nathalie.meskens@wemedia.be d\u00e8s que possible, en mentionnant Do tell dans le titre du courriel et vos coordonn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci?<\/h4>\n\n\n\n