{"id":46160,"date":"2023-12-07T06:40:25","date_gmt":"2023-12-07T05:40:25","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46160"},"modified":"2023-12-07T06:40:26","modified_gmt":"2023-12-07T05:40:26","slug":"maxime-damo-une-publicite-dans-un-magazine-doit-etre-plus-quun-simple-message-commercial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/maxime-damo-une-publicite-dans-un-magazine-doit-etre-plus-quun-simple-message-commercial\/","title":{"rendered":"Maxime Damo : \u00ab\u00a0Une publicit\u00e9 dans un magazine doit \u00eatre plus qu’un simple message commercial\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Comment les jeunes cr\u00e9atifs s’int\u00e9ressent-ils aux magazines imprim\u00e9s et quels sont, selon eux, les \u00e9l\u00e9ments constitutifs d’une publicit\u00e9 r\u00e9ussie ? C’est ce que nous tentons de d\u00e9couvrir dans la rubrique The Creatives. <\/strong>Maxime Damo<\/strong><\/a>, directeur cr\u00e9atif associ\u00e9 chez <\/strong>Happiness<\/strong><\/a>, est notre interlocuteur cette fois-ci.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quels sont les magazines que vous lisez vous-m\u00eame ?<\/h4>\n\n\n\n

J’aime lire IDEAT, un magazine de style de vie contemporain qui se concentre principalement sur la d\u00e9coration d’int\u00e9rieur, le mobilier et l’architecture. J’aime aussi Wilfried, un magazine belge consacr\u00e9 \u00e0 la politique. En outre, je lis souvent des magazines scientifiques lorsque je voyage en train. Je me rends alors chez un marchand de journaux pour me procurer le dernier Epsiloon. J’aime \u00e9galement lire Science et Vie lorsque je voyage. Ces deux magazines me tiennent au courant des derni\u00e8res d\u00e9couvertes scientifiques.<\/p>\n\n\n\n

Quel r\u00f4le les magazines peuvent-ils encore jouer dans le mix m\u00e9dia des annonceurs ? Une publicit\u00e9 dans un magazine a-t-elle un avantage ou une aura sp\u00e9cifique par rapport \u00e0 d’autres m\u00e9dias ?<\/h4>\n\n\n\n

Tout d’abord, il est important de mentionner que cela d\u00e9pend d’une marque \u00e0 l’autre. Certaines publicit\u00e9s de marques, de produits ou de services conviennent mieux \u00e0 un magazine que d’autres. En outre, cela d\u00e9pend bien s\u00fbr des objectifs de l’annonceur. Une publicit\u00e9 dans un magazine est tr\u00e8s b\u00e9n\u00e9fique pour la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, tandis que les m\u00e9dias sociaux peuvent g\u00e9n\u00e9rer des prospects et de l’engagement.  <\/p>\n\n\n\n

Les publicit\u00e9s dans les magazines pr\u00e9sentent de toute fa\u00e7on de nombreux avantages par rapport aux publicit\u00e9s diffus\u00e9es sur d’autres m\u00e9dias. Un message sur un m\u00e9dia social peut \u00eatre effac\u00e9, ce qui n’est pas le cas d’une publicit\u00e9 dans un magazine. Un magazine et les publicit\u00e9s qu’il contient sont permanents. Une publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ne l’est pas, pas plus qu’un panneau d’affichage dans la rue. M\u00eame les journaux imprim\u00e9s sont moins permanents car ils finissent dans la corbeille \u00e0 papier apr\u00e8s quelques jours ou sont utilis\u00e9s pour \u00e9plucher les pommes de terre. Un magazine vous garde plus longtemps et vous pouvez toujours vous y r\u00e9f\u00e9rer. En outre, un magazine fait partie d’un moment, ce qui est aussi sa force. On prend le temps de le lire et on est concentr\u00e9. Avec un magazine, le lecteur est plus attentif.<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les tendances que vous observez dans le monde de la publicit\u00e9 dans les magazines ?<\/h4>\n\n\n\n

Je pense que le texte est vraiment \u00e0 la mode aujourd’hui. Un magazine est un bon support pour les textes longs avec des titres forts et audacieux sur des sujets d’actualit\u00e9 qui int\u00e9ressent les lecteurs. On peut faire beaucoup avec le texte, surtout dans un m\u00e9dia comme le magazine. Ce faisant, il est \u00e9galement important aujourd’hui d’\u00eatre original et cr\u00e9atif. Par exemple, j’ai vu une publicit\u00e9 pour la marque Not Milk, dans laquelle les cr\u00e9atifs utilisaient des citations de divers proc\u00e8s intent\u00e9s par l’industrie laiti\u00e8re contre l’entreprise de technologie alimentaire pour d\u00e9crire la marque. C’\u00e9tait une mani\u00e8re intelligente d’aborder les poursuites judiciaires et d’attirer un public.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous remarqu\u00e9 que les cr\u00e9atifs plus \u00e2g\u00e9s sont plus dou\u00e9s pour cr\u00e9er des annonces dans les magazines ? Et que pouvez-vous, en tant que jeune cr\u00e9atif, ajouter aux annonces de magazines ?<\/h4>\n\n\n\n

Je ne pense pas que les cr\u00e9atifs plus \u00e2g\u00e9s soient n\u00e9cessairement meilleurs ou moins bons pour cr\u00e9er des publicit\u00e9s dans les magazines. Je pense que les cr\u00e9atifs plus \u00e2g\u00e9s ont le r\u00e9flexe de penser imm\u00e9diatement \u00e0 la fa\u00e7on dont une publicit\u00e9 s’inscrit dans le m\u00e9dia magazine. Ils sont plus susceptibles de prendre les magazines comme point de d\u00e9part, alors que les jeunes cr\u00e9atifs penseront d’abord au num\u00e9rique. Les jeunes cr\u00e9atifs peuvent donc regarder les magazines d’un \u0153il plus frais et \u00eatre plus enclins \u00e0 sortir <\/em>des sentiers battus.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 quoi doit ressembler une annonce dans un magazine, quels sont les \u00e9l\u00e9ments n\u00e9cessaires \u00e0 sa r\u00e9ussite ?<\/h4>\n\n\n\n

Il est important que l’annonce comporte un lien avec le magazine dans lequel elle est publi\u00e9e. Je pense \u00e9galement qu’il est extr\u00eamement important que les publicit\u00e9s r\u00e9pondent \u00e0 ce qui se passe dans le monde d’aujourd’hui, \u00e0 ce qui est pertinent pour le lecteur et \u00e0 ce qui est vivant dans notre soci\u00e9t\u00e9. En outre, une publicit\u00e9 doit avoir un pouvoir d’arr\u00eat. Vous pouvez y parvenir en cr\u00e9ant quelque chose qui a de la valeur pour eux. Une annonce dans un magazine doit \u00eatre plus qu’un simple message commercial. Au lieu d’interrompre le lecteur, vous ajoutez \u00e0 son exp\u00e9rience.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous vu r\u00e9cemment des fa\u00e7ons cr\u00e9atives de faire de la publicit\u00e9 dans les magazines ?<\/h4>\n\n\n\n

Solar Impulse, une fondation qui vise \u00e0 diffuser des connaissances sur les d\u00e9fis environnementaux, entre autres, a produit une cinquantaine de propositions de loi visant \u00e0 lutter contre le r\u00e9chauffement climatique. Celles-ci ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9es dans des magazines en tant que \u00ab\u00a0copie\u00a0\u00bb et \u00e9taient pr\u00eates \u00e0 \u00eatre vot\u00e9es au parlement. J’ai trouv\u00e9 le concept et son ex\u00e9cution tr\u00e8s cr\u00e9atifs. Il \u00e9tait attrayant, avait un grand pouvoir d’attraction et envoyait un message clair aux hommes politiques.<\/p>\n\n\n\n

Quelle est la meilleure chose que vous ayez d\u00e9j\u00e0 faite pour une campagne dans un magazine ?<\/h4>\n\n\n\n

Pour Chaudfontaine, j’ai collabor\u00e9 \u00e0 une publicit\u00e9 dans un magazine avec le slogan Slow is good. Chaudfontaine pr\u00f4ne ainsi un rythme de vie plus lent, car l’eau de source elle-m\u00eame met environ 60 ans \u00e0 \u00eatre filtr\u00e9e. La publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue de mani\u00e8re \u00e0 ce que le lecteur ne puisse lire le texte que lentement, et non le parcourir rapidement. L’espace entre les mots et les phrases variait, obligeant le lecteur \u00e0 s’y attarder. Cela allait \u00e0 l’encontre du fait que les gens lisent et parcourent les textes de plus en plus rapidement gr\u00e2ce aux m\u00e9dias sociaux. Pour moi, il s’agit d’un excellent exemple de ce que les publicit\u00e9s dans les magazines peuvent faire.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n