{"id":46156,"date":"2023-12-07T06:36:11","date_gmt":"2023-12-07T05:36:11","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46156"},"modified":"2023-12-07T06:36:12","modified_gmt":"2023-12-07T05:36:12","slug":"2024-a-la-recherche-de-temps-de-talents-de-ressources-et-de-medias-lents","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/2024-a-la-recherche-de-temps-de-talents-de-ressources-et-de-medias-lents\/","title":{"rendered":"2024, \u00e0 la recherche de temps, de talents, de ressources et de m\u00e9dias lents"},"content":{"rendered":"\n

Avec plus de 40 ans d’exp\u00e9rience dans le domaine de la communication, Harry Demey<\/a>, CEO de LDV United<\/a> et inspirateur de la marque, conna\u00eet mieux que quiconque l’\u00e9volution de la profession. Il regarde en arri\u00e8re et en avant.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s une ann\u00e9e de croissance en 22, notre secteur \u00e9tait convaincu que la marge suivrait en 23. Mais cette maudite indexation qu’aucune agence ne dig\u00e8re et l’inconstance du march\u00e9 des annonceurs en ont d\u00e9cid\u00e9 autrement. Pour beaucoup, l’ann\u00e9e a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par le sang sur les poteaux.<\/p>\n\n\n\n

De nombreuses personnes ont \u00e9galement perdu leur emploi et, pendant un tr\u00e8s court laps de temps, l’offre a \u00e9t\u00e9 sup\u00e9rieure \u00e0 la demande. Il y a une tr\u00eave dans la guerre des talents et les guerriers de notre profession se pr\u00e9parent \u00e0 riposter. Car c’est ainsi : ce qui descend doit remonter.<\/p>\n\n\n\n

Et cette ann\u00e9e \u00e9trange a aussi permis de faire en sorte que le court terme l’emporte sur le long terme. Plus que jamais. Si tout le monde s’accorde \u00e0 dire que la force de la marque ne fera que cro\u00eetre dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, cette conviction ne se traduit pas dans les mentalit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Il faut faire vite, beaucoup et sans trop de frais. Et c’est de cette rapidit\u00e9 (souvent aussi de cette superficialit\u00e9) dont je veux parler un instant.<\/p>\n\n\n\n

Les nouvelles et les publicit\u00e9s sont souvent regard\u00e9es ou \u00e9cout\u00e9es rapidement et superficiellement : c’est le tic-tac dans notre t\u00eate. Alors qu’il est souvent intelligent (et peut \u00eatre vertueux) d’appuyer sur le bouton \u00ab\u00a0slow\u00a0\u00bb et de prendre le temps. Le temps de se plonger dans une histoire ou de prendre le temps d’aller au fond de l’histoire de la marque. Et c’est l\u00e0 que les m\u00e9dias lents comme les magazines sont des champions. L\u00e0 o\u00f9 le contenu rend encore les gens vraiment heureux.<\/p>\n\n\n\n

J’aimerais \u00e9galement plaider en faveur de l’artisanat et de la r\u00e9alit\u00e9 dans notre secteur d’activit\u00e9. Chaque jour, nous recevons entre 4 000 et 10 000 messages commerciaux. Notre t\u00eate ne peut pas le supporter et plus de 95 % d’entre eux nous \u00e9chappent. Nous ne voulons ni les voir ni les entendre. C’est une perception s\u00e9lective.<\/p>\n\n\n\n

Dans cette abondance, ni le cri ni la fr\u00e9quence ne sont la solution. L’importance de la pertinence et du caract\u00e8re distinctif l’est. Et c’est l\u00e0 que le vrai professionnel revient \u00e0 la surface. Trouver la bonne id\u00e9e et la traduire d’une mani\u00e8re pertinente et distinctive augmente consid\u00e9rablement les chances d’\u00eatre remarqu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Et cette recherche demande du temps, du talent et des ressources. Le temps est une chose que nous nous accordons encore trop peu. Il faut que ce soit rapide et que les r\u00e9sultats soient imm\u00e9diats. Le retour sur investissement, vous savez.<\/p>\n\n\n\n

Mais ce n’est pas ainsi que cela fonctionne. Ce n’est pas ainsi que l’on construit des relations. Tout au plus, des aventures d’un soir. C’est peut-\u00eatre bien sur le moment, mais ce n’est pas ainsi que l’on cr\u00e9e de la loyaut\u00e9. Et le talent doit \u00eatre pr\u00e9sent et entretenu. Tant du c\u00f4t\u00e9 des annonceurs que des agences. Des gens qui savent ce qu’ils font et qui ne consid\u00e8rent pas notre profession comme un simple travail mais comme un v\u00e9ritable m\u00e9tier. Et la cuisine co\u00fbte de l’argent. Dans une relation, il faut investir. Une marque forte est inestimable et les bonnes ressources doivent \u00eatre lib\u00e9r\u00e9es pour y parvenir.<\/p>\n\n\n\n

Du temps, du talent et des ressources, en d’autres termes.<\/p>\n\n\n\n

Prenons aussi le temps de mettre en relation les annonceurs, les m\u00e9dias et les agences de cr\u00e9ation. Nous ne sommes pas tous dans le m\u00eame bateau, mais nous sommes dans la m\u00eame temp\u00eate. Nous ferions mieux d’unir nos forces et de nous concentrer sur ce qui nous unit : d\u00e9velopper des marques fortes qui contribuent aux personnes, \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 et \u00e0 l’\u00e9conomie.<\/p>\n\n\n\n

Est-ce que nous y parviendrons tous en 2024 ? Oui, nous le ferons. Dada ’23. Bonjour 24.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n