{"id":46141,"date":"2023-11-15T10:18:37","date_gmt":"2023-11-15T09:18:37","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46141"},"modified":"2023-11-15T10:59:22","modified_gmt":"2023-11-15T09:59:22","slug":"zoe-de-priester-famousgrey-les-publicites-dans-les-magazines-peuvent-etre-bien-plus-quune-image-et-un-slogan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/zoe-de-priester-famousgrey-les-publicites-dans-les-magazines-peuvent-etre-bien-plus-quune-image-et-un-slogan\/","title":{"rendered":"Zo\u00e9 De Priester (FamousGrey) : \u00ab\u00a0Les publicit\u00e9s dans les magazines peuvent \u00eatre bien plus qu’une image et un slogan\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Quelle est l’importance de la cr\u00e9ativit\u00e9 dans la publicit\u00e9 dans les magazines ? Et comment les jeunes cr\u00e9atifs s’en sortent-ils ? C’est ce que nous tentons de d\u00e9couvrir dans la rubrique The Creatives. Zo\u00e9 De Priester, conceptrice-r\u00e9dactrice chez FamousGrey<\/a>, est notre interlocutrice.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quels sont les magazines que vous aimez lire ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Pour \u00eatre honn\u00eate, je ne lis pas de magazines. Je pense que nous sommes de moins en nombreux \u00e0 lire ou \u00e0 s’abonner \u00e0 des magazines. Il m’arrive de feuilleter un magazine au bureau, mais je n’en ai pas moi-m\u00eame. Il m’arrive de lire des articles de magazines en ligne lorsque le sujet m’int\u00e9resse, mais je ne suis pas un magazine en particulier.<\/p>\n\n\n\n

Une publicit\u00e9 dans un magazine a-t-elle un avantage ou une aura sp\u00e9cifique par rapport \u00e0 d’autres m\u00e9dias ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Le magazine fait partie des grands classiques des m\u00e9dias. On peut le tenir en main, il est tangible. Il n’est pas comparable \u00e0 une vid\u00e9o TikTok de quelques secondes que l’on peut sauter imm\u00e9diatement ou \u00e0 une banni\u00e8re sur un site web. Il est tangible et permanent, y compris les publicit\u00e9s qu’il contient.<\/p>\n\n\n\n

Je trouve que lorsqu’une publicit\u00e9 dans un magazine est trait\u00e9e de mani\u00e8re cr\u00e9ative et que le support est utilis\u00e9 de mani\u00e8re originale, elle peut laisser une forte impression. Ce n\u2019est pas le support le plus \u00e9vident.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous vu r\u00e9cemment des fa\u00e7ons cr\u00e9atives de faire de la publicit\u00e9 dans les magazines ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

J’ai r\u00e9cemment particip\u00e9 en tant que juge au concours StuMPA, dans le cadre duquel les \u00e9tudiants sont invit\u00e9s \u00e0 cr\u00e9er une publicit\u00e9 imprim\u00e9e originale. Ce faisant, nous encourageons les jeunes \u00e0 trouver des moyens cr\u00e9atifs d’utiliser les magazines \u00e0 des fins publicitaires. M\u00eame si les magazines deviennent de moins en moins populaires en tant que canal publicitaire, ce n’est pas un m\u00e9dia qui est en train de mourir. Nous cherchons toujours les meilleurs moyens d’y faire de la publicit\u00e9, et de nombreux \u00e9tudiants le font de mani\u00e8re extr\u00eamement cr\u00e9ative. Par exemple, Fleur Delanghe a cr\u00e9\u00e9 une publicit\u00e9 pour un magazine dans laquelle la publicit\u00e9 elle-m\u00eame est devenue un produit. Il s’agissait d’une publicit\u00e9 pour le \u00ab W\u00f6bble \u00bb d’IKEA , un morceau de papier que l’on place sous un pied de chaise ou de table pour qu’il ne vacille plus. Le papier de la publicit\u00e9 pouvait ensuite \u00eatre utilis\u00e9 pour fixer votre table ou votre chaise bancale. Elle a jou\u00e9 avec le support et le papier, ce qui lui a d’ailleurs valu l’or au concours StuMPA. Elle a utilis\u00e9 les possibilit\u00e9s des magazines papier de mani\u00e8re intelligente et cr\u00e9ative. C’est exactement ce qu’il faut faire avec les magazines. <\/p>\n\n\n\n

Les publicit\u00e9s dans les magazines et les imprim\u00e9s peuvent donc \u00eatre bien plus qu’une image et un slogan. Par exemple, des coll\u00e8gues ont cr\u00e9\u00e9 une campagne dans laquelle tous les points d’une version imprim\u00e9e \u00e9taient remplac\u00e9s par des grains de beaut\u00e9, qui devenaient de plus en plus gros page apr\u00e8s page, afin de sensibiliser le public au cancer de la peau<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 quoi doit ressembler une annonce dans un magazine, quels sont les \u00e9l\u00e9ments n\u00e9cessaires \u00e0 sa r\u00e9ussite ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Je pense qu’il est extr\u00eamement important de sortir des sentiers battus<\/em>. Une publicit\u00e9 se distingue lorsqu’elle joue avec les possibilit\u00e9s du support, y compris pour le lecteur. De nos jours, il est important de faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 et d’utiliser le support de mani\u00e8re originale. Il faut repousser les limites du m\u00e9dia et voir jusqu’o\u00f9 on peut aller. Fleur Delanghe l’a tr\u00e8s bien fait. L’annonce \u00e9tait amusante, fra\u00eeche et con\u00e7ue sp\u00e9cifiquement pour le support dans lequel elle a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e. Elle ne fonctionne qu’avec du papier parce que c’est aussi une partie importante de la publicit\u00e9 elle-m\u00eame, ce qui est vraiment intelligent.<\/p>\n\n\n\n

En tant que jeune cr\u00e9atif, que pouvez-vous ajouter aux publicit\u00e9s des magazines ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Les cr\u00e9atifs s\u00e9niors sont certainement plus habitu\u00e9s \u00e0 travailler avec des publicit\u00e9s imprim\u00e9es que les plus jeunes. Mais c’est peut-\u00eatre l\u00e0 notre force. Nous avons moins d’exp\u00e9rience avec les publicit\u00e9s dans les magazines, mais cela peut nous donner une vision et des id\u00e9es nouvelles lorsque nous travaillons sur une publicit\u00e9 dans un magazine. Nous essayons peut-\u00eatre de penser et de jouer en dehors des sentiers battus <\/em>avec ce support. Je pense qu’en tant que jeunes cr\u00e9atifs, nous sortons parfois un peu des sentiers battus, des r\u00e8gles classiques de l’impression.<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les tendances que vous observez dans le monde de la publicit\u00e9 dans les magazines ?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Lorsque j’ai \u00e9tudi\u00e9 \u00e0 Saint-Luc, on m’a beaucoup appris sur le print et la publicit\u00e9 imprim\u00e9e. Pendant mes \u00e9tudes, j’ai \u00e9tudi\u00e9 en d\u00e9tail comment tout fonctionne. Lorsque j’ai rejoint une agence de publicit\u00e9 apr\u00e8s mes \u00e9tudes, j’ai constat\u00e9 que les publicit\u00e9s imprim\u00e9es \u00e9taient beaucoup moins pr\u00e9sentes que je ne le pensais, et bien souvent les prints sur lesquels je travaille font partie d’une campagne plus large.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n