{"id":46129,"date":"2023-11-09T08:48:12","date_gmt":"2023-11-09T07:48:12","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46129"},"modified":"2023-11-09T12:18:45","modified_gmt":"2023-11-09T11:18:45","slug":"les-createurs-florent-diverchy-produpress","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-createurs-florent-diverchy-produpress\/","title":{"rendered":"Les cr\u00e9ateurs : Florent Diverchy (ProduPress)"},"content":{"rendered":"\n

En tant que Marketing Intelligence Manager chez ProduPress Advertising, Florent Diverchy occupe une position passionnante \u00e0 l’intersection des f\u00e9rus d’automobile, des annonceurs et de la r\u00e9daction. Sp\u00e9cialis\u00e9 dans la transformation des donn\u00e9es en insights utiles, il est un maillon indispensable de l’industrie des magazines, surtout dans un contexte de digitalisation.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Depuis avril 2022, Florent Diverchy met \u00e0 profit ses nombreuses ann\u00e9es d’exp\u00e9rience en mati\u00e8re de data et de marketing digital \u00e0 la t\u00eate du groupe ProduPress, connu pour ses magazines automobiles tels qu’Autogids, Le Moniteur Automobile et Miles. Ses principales occupations ? Tirer des enseignements de toutes sortes de chiffres et de KPIs issus d’une multitude de sources. Un r\u00f4le qui n’en devient pas moins essentiel \u00e0 l’heure o\u00f9 les annonceurs ont le choix entre une multitude de canaux et o\u00f9 la mesure de la performance prend toute son importance.<\/p>\n\n\n\n

Traduire les donn\u00e9es en connaissances<\/h4>\n\n\n\n

Jour apr\u00e8s jour, Florent Diverchy se penche sur les r\u00e9sultats des campagnes Google et Facebook et sur les statistiques des sites web, mais des donn\u00e9es externes telles que les chiffres de vente des marques automobiles et les donn\u00e9es relatives \u00e0 leurs choix budg\u00e9taires en mati\u00e8re de publicit\u00e9 passent \u00e9galement \u00e0 la moulinette. \u00ab C’est \u00e0 moi de combiner toutes ces informations et de les traduire en informations exploitables. Afin de comprendre ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas, d’optimiser les campagnes, d’\u00eatre innovant vis-\u00e0-vis de nos clients et d’identifier des sujets journalistiques int\u00e9ressants. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Num\u00e9rique et imprim\u00e9<\/h4>\n\n\n\n

Florent Diverchy fait aujourd’hui partie de l’univers des magazines, mais est-il lui-m\u00eame un amoureux de la presse ? \u00ab Quand j’\u00e9tais plus jeune, je lisais beaucoup de magazines. J’\u00e9tais abonn\u00e9 \u00e0 plusieurs magazines de musique et j’achetais aussi beaucoup de magazines sur les jeux vid\u00e9o. Aujourd’hui, les magazines en ligne emportent ma pr\u00e9f\u00e9rence : sur ma tablette, je lis de la gastronomie et du vin, par exemple La Revue du vin de France, et je suis l’hebdomadaire Le Journal du Dimanche pour un tour d’horizon de l’actualit\u00e9. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Il n’est pas surprenant qu’une personne au profil nettement num\u00e9rique aime \u00e0 d\u00e9vorer des magazines num\u00e9riques. D’un autre c\u00f4t\u00e9, il ne faut pas oublier que les donn\u00e9es et, par extension, la mission de Diverchy concernent \u00e9galement l’imprim\u00e9, malgr\u00e9 la connotation num\u00e9rique. \u00ab M\u00eame si ces lecteurs restent un peu plus sous le radar, il est possible de rassembler les informations n\u00e9cessaires et donc de les conna\u00eetre un peu mieux. \u00bb De sa position, le Marketing Intelligence Manager de ProduPress divise le march\u00e9 des lecteurs de papier en trois cat\u00e9gories, chacune avec certains points de donn\u00e9es instructifs.  <\/p>\n\n\n\n

\u00ab En premier lieu, il y a les abonn\u00e9s, dont nous avons le nom et le pr\u00e9nom, les coordonn\u00e9es et l’adresse \u00e9lectronique. En analysant ces informations, nous pouvons encore tirer certaines conclusions utiles. Par exemple, il n’est pas judicieux d’annoncer un \u00e9v\u00e9nement dans une ville o\u00f9 nous avons peu de lecteurs. Deuxi\u00e8mement, il y a les lecteurs qui ach\u00e8tent leur magazine chez un marchand de journaux : nous ne les connaissons pas, mais nous disposons au moins de statistiques sur les lieux de vente. Enfin, il y a les lecteurs secondaires, que nous ne pouvons pas non plus identifier, mais dont les enqu\u00eates annuelles du CIM donnent des indications. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Inspirer les r\u00e9dacteurs<\/h4>\n\n\n\n

Florent Diverchy a la t\u00e2che importante d’explorer et de relier de mani\u00e8re appropri\u00e9e tous ces flux de donn\u00e9es num\u00e9riques et analogiques. Pour ce faire, il travaille avec plusieurs partenaires, dont l’entreprise belge SoPRISM by Audiense. \u00ab Cela nous permet m\u00eame de construire des profils adapt\u00e9s aux marques dont les visiteurs du site web lisent les articles, chacun ayant une liste de crit\u00e8res sp\u00e9cifiques ou de sujets qui l’int\u00e9ressent. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Sur la base de ces informations, je v\u00e9rifie r\u00e9guli\u00e8rement les pr\u00e9f\u00e9rences de nos diff\u00e9rents lecteurs et les sujets que nous ne couvrons peut-\u00eatre pas suffisamment dans la presse \u00e9crite ou en ligne. Cela me permet non seulement d’optimiser les campagnes, mais me donne \u00e9galement les moyens d’inspirer nos journalistes en mati\u00e8re de contenu. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

GDPR et IA<\/h4>\n\n\n\n

Le domaine num\u00e9rique est en constante \u00e9volution. Diverchy a fait toute sa carri\u00e8re dans ce domaine et est donc bien plac\u00e9 pour en souligner les principaux tournants et \u00e9volutions. Il mentionne deux changements majeurs. \u00ab Il y a d’abord eu les \u00e9volutions au niveau juridique, avec notamment la r\u00e9glementation GDPR. Depuis 2018, le contexte est beaucoup plus difficile pour les annonceurs et les annuaires. Apr\u00e8s tout, avant, nous pouvions nous appuyer sur toutes sortes de sources de donn\u00e9es externes, ce qui nous donnait beaucoup plus d’opportunit\u00e9s de conna\u00eetre notre audience. Le fait que nous devions d\u00e9sormais collecter nous-m\u00eames les donn\u00e9es nous a pouss\u00e9s \u00e0 \u00eatre plus inventifs. Nous devons offrir aux consommateurs un contenu encore plus qualitatif. Ce n’est qu’\u00e0 cette condition qu’ils accepteront de laisser leurs donn\u00e9es. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le deuxi\u00e8me th\u00e8me cit\u00e9 par M. Diverchy est (bien s\u00fbr) l’intelligence artificielle. \u00ab L’IA n’est pas nouvelle, mais elle est all\u00e9e bien au-del\u00e0 de choses comme la segmentation automatique ou le ciblage au cours des derniers mois. En termes de cr\u00e9ation de contenu, la technologie a \u00e9galement fait son apparition. Voulons-nous utiliser l’IA pour produire du contenu ou devons-nous nous concentrer sur notre approche humaine pour faire la diff\u00e9rence ? C’est la question \u00e0 laquelle nous, cr\u00e9ateurs de magazines, tentons de r\u00e9pondre aujourd’hui. D’un c\u00f4t\u00e9, l’IA peut sans doute nous aider, par exemple en traduisant des textes, mais d’un autre c\u00f4t\u00e9, je suis convaincu que le travail des journalistes reste tr\u00e8s important et peut vraiment \u00eatre un facteur de diff\u00e9renciation. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le passage \u00e0 l’internet n’est pas une mauvaise chose<\/h4>\n\n\n\n

Le contexte a chang\u00e9, tout comme le travail d’un responsable de l’intelligence marketing qui est quotidiennement confront\u00e9 \u00e0 toutes sortes de flux de donn\u00e9es. \u00ab Un fait \u00e0 propos de moi : je n’ai jamais suivi un sujet de marketing. Je suis titulaire d’une licence en informatique et d’une ma\u00eetrise en IA. En 2000, j’ai d\u00e9velopp\u00e9 un logiciel similaire \u00e0 ChatGPT \u00e0 l’\u00e9cole. Je remarque que le marketing va de plus en plus dans le sens de ma formation et de ce que j’aime faire. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab En ce qui concerne le march\u00e9 des magazines, je m’attends \u00e0 ce que les tendances actuelles se poursuivent \u00bb, conclut Florent Diverchy en se projetant dans l’avenir. \u00ab Je pense notamment \u00e0 la d\u00e9mat\u00e9rialisation de la presse : les articles continueront d’exister mais seront de plus en plus consomm\u00e9s via un \u00e9cran. Reste \u00e0 savoir si le support papier dispara\u00eetra compl\u00e8tement. G\u00e9n\u00e9ralement, cette \u00e9volution a une connotation n\u00e9gative, mais pour mon r\u00f4le, c’est plut\u00f4t quelque chose de positif. Plus il y a de formats num\u00e9riques et de lecteurs, plus il y a de donn\u00e9es mesurables et d’informations exploitables. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n