{"id":46124,"date":"2023-11-07T11:38:03","date_gmt":"2023-11-07T10:38:03","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46124"},"modified":"2023-11-09T12:19:41","modified_gmt":"2023-11-09T11:19:41","slug":"kantar-le-prouve-la-creativite-contribue-fortement-au-succes-dune-campagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/kantar-le-prouve-la-creativite-contribue-fortement-au-succes-dune-campagne\/","title":{"rendered":"Kantar le prouve : la cr\u00e9ativit\u00e9 contribue fortement au succ\u00e8s d\u2019une campagne"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lors de MAGnify, deux repr\u00e9sentantes de Kantar France ont plaid\u00e9 en faveur de la cr\u00e9ativit\u00e9 dans les messages publicitaires. Selon la pr\u00e9sentation de Monique Kim-Gallas et Maryline Guillaume, plus les publicit\u00e9s sont cr\u00e9atives, plus le retour marketing est \u00e9lev\u00e9 et plus les r\u00e9sultats commerciaux sont bons. Lib\u00e9rez le pouvoir de la cr\u00e9ativit\u00e9 &#8211; \u00e9galement dans le print.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour le bureau d&rsquo;\u00e9tudes Kantar, il ne fait aucun doute que la <em>cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire <\/em>a une grande valeur commerciale. Pour r\u00e9v\u00e9ler et surtout \u00e9tayer cette vision, Monique Kim-Gallas et Maryline Guillaume ont fait le voyage de Paris \u00e0 l\u2019occasion de la conf\u00e9rence MAGnify avec, dans leur sac \u00e0 dos, de nombreux chiffres convaincants tir\u00e9s de nombreuses \u00e9tudes de l&rsquo;agence. Les signaux positifs pour la presse magazine n&rsquo;ont pas manqu\u00e9 dans leur pr\u00e9sentation passionnante.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Cr\u00e9ation de marques et cr\u00e9ativit\u00e9<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les marques fortes, celles qui parviennent le mieux \u00e0 \u00e9tablir un v\u00e9ritable lien avec leurs clients, perdent moins de plumes pendant une crise ET se redressent plus rapidement apr\u00e8s celle-ci. Mais comment cr\u00e9er une connexion aussi puissante ? La communication est alors un mot cl\u00e9, selon Kim-Gallas et Guillaume. La communication cr\u00e9ative pour \u00eatre pr\u00e9cis. Pour \u00e9tayer cette affirmation, elles ont pr\u00e9sent\u00e9 cinq preuves issues de diff\u00e9rentes \u00e9tudes.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cr\u00e9ativit\u00e9 = croissance de la valeur de la marque<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les marques qui, en g\u00e9n\u00e9ral, ne se distinguent pas vraiment de leurs concurrents mais qui se d\u00e9marquent par des publicit\u00e9s cr\u00e9atives voient la <em>valeur de <\/em>leur <em>marque <\/em>augmenter de 94 %. Pour les publicit\u00e9s dans le m\u00eame segment qui obtiennent un score plut\u00f4t faible en mati\u00e8re de cr\u00e9ativit\u00e9, la croissance est limit\u00e9e \u00e0 20 % en moyenne. Les entreprises uniques qui d\u00e9ploient \u00e9galement un marketing cr\u00e9atif enregistrent une croissance de la valeur de leur marque pouvant atteindre 177 %. Pour les marques uniques qui n&rsquo;ont pas recours \u00e0 des publicit\u00e9s astucieuses, cette croissance est de 50 %, ce qui constitue une diff\u00e9rence frappante<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cr\u00e9ativit\u00e9 = notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cr\u00e9ativit\u00e9 est de loin le facteur le plus important de la notori\u00e9t\u00e9 d&rsquo;une marque. Avec une part de 50 %, ce facteur laisse loin derri\u00e8re les composantes audience (25 %), fr\u00e9quence (16 %) et synergie des m\u00e9dias (9 %).<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cr\u00e9ativit\u00e9 = profits<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seule la taille d&rsquo;une marque contribue davantage aux b\u00e9n\u00e9fices g\u00e9n\u00e9r\u00e9s que la cr\u00e9ativit\u00e9 dont elle fait preuve. La cr\u00e9ativit\u00e9 s&rsquo;av\u00e8re plus de deux fois plus importante que les choix g\u00e9ographiques en mati\u00e8re de budget, le num\u00e9ro trois de la liste.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pourtant, le facteur cr\u00e9ativit\u00e9 n&rsquo;arrive qu&rsquo;en quatri\u00e8me position dans la liste des priorit\u00e9s des marketeurs, \u00e0 une distance consid\u00e9rable sur lepodium. L&rsquo;\u00e9laboration d&rsquo;une approche multim\u00e9dia re\u00e7oit le plus d&rsquo;attention, mais dans la pratique, elle a cinq fois moins d&rsquo;impact que la qualit\u00e9 cr\u00e9ative. Il est peut-\u00eatre temps de changer de cap, non ?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cr\u00e9ativit\u00e9 = ROMI<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les publicit\u00e9s peu cr\u00e9atives conduisent \u00e0 un retour marketing moyen d&rsquo;une valeur de 1,42. Avec une cr\u00e9ativit\u00e9 moyenne, les marketeurs font d\u00e9j\u00e0 un bon pas dans la bonne direction : x3,96. Cependant, une puissance cr\u00e9ative \u00e9lev\u00e9e permet d&rsquo;atteindre une moyenne de x6,62.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cr\u00e9ativit\u00e9 = Awards !<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pas moins de 97 % des campagnes r\u00e9compens\u00e9es figurent parmi les 33,3 % de publicit\u00e9s les plus cr\u00e9atives de la base de donn\u00e9es de Kantar. Il s&rsquo;agit de campagnes prim\u00e9es aux Cannes Lions, la Mecque du monde publicitaire, ou aux Effie Awards, entre autres.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La conclusion nette et claire de Maryline Guillaume apr\u00e8s avoir pass\u00e9 en revue les cinq \u00e9l\u00e9ments de preuve : \u00ab\u00a0<em>La cr\u00e9ativit\u00e9, c&rsquo;est du business <\/em>!<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Publicit\u00e9 imprim\u00e9 et cr\u00e9ativit\u00e9<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kantar a examin\u00e9 de pr\u00e8s tous les types de canaux et a constat\u00e9 que la cr\u00e9ativit\u00e9 joue partout un r\u00f4le majeur. Il en va de m\u00eame pour les magazines, notamment parce que, dans ce contexte, elle apporte une r\u00e9ponse appropri\u00e9e \u00e0 trois d\u00e9fis fondamentaux.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" style=\"list-style-type:1\">\n<li>L&rsquo;impact d&rsquo;une publicit\u00e9 imprim\u00e9e d\u00e9pend de l&rsquo;int\u00e9r\u00eat des lecteurs pour la cat\u00e9gorie de magazine en question : m\u00eame dans les segments moins populaires, les messages cr\u00e9atifs attirent l&rsquo;attention.<\/li>\n\n\n\n<li>Les lecteurs d\u00e9cident de sauter ou non une publicit\u00e9 apr\u00e8s un examen rapide : les messages cr\u00e9atifs attirent l&rsquo;attention.<\/li>\n\n\n\n<li>Les lecteurs ne consacrent g\u00e9n\u00e9ralement que deux ou trois secondes \u00e0 une publicit\u00e9 : les publicit\u00e9s cr\u00e9atives retiennent l&rsquo;attention et transmettent le message rapidement.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Selon Monique Kim-Gallas et Maryline Guillaume, le facteur cr\u00e9ativit\u00e9 permet d&rsquo;attirer imm\u00e9diatement l&rsquo;attention sur l&rsquo;essentiel : le message et la marque. Afin de montrer comment proc\u00e9der concr\u00e8tement, elles ont \u00e9nonc\u00e9 six autres r\u00e8gles d&rsquo;or appuy\u00e9es par plusieurs exemples parlants.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" style=\"list-style-type:1\">\n<li>Manipuler une accroche visuelle cr\u00e9ative<\/li>\n\n\n\n<li>Lier clairement l&rsquo;accroche \u00e0 la marque<\/li>\n\n\n\n<li>Lier clairement l&rsquo;accroche au message<\/li>\n\n\n\n<li>Rester simple<\/li>\n\n\n\n<li>Apporter une touche cr\u00e9ative, rafra\u00eechissante et distinctive<\/li>\n\n\n\n<li>\u00catre coh\u00e9rent<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les Fran\u00e7aises ont conclu sur une note positive pour les annonceurs qui utilisent les magazines : les \u00e9tudes montrent que les campagnes ont sept fois plus d&rsquo;impact aupr\u00e8s des <em>publics r\u00e9ceptifs<\/em>, ce qui est l&rsquo;une des principales caract\u00e9ristiques de ce m\u00e9dia. Bref, le terrain propice \u00e0 la r\u00e9ussite des messages marketing est l\u00e0. Surtout si l&rsquo;on y ajoute une bonne dose de cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Source&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/fr\/inspirations\/publicite-medias-et-rp\/2023-la-creativite-ingredient-principal-des-campagnes\">La cr\u00e9ativit\u00e9 est de loin l\u2019ingr\u00e9dient principal des campagnes<\/a><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/etude-belge-lattribution-de-marque-est-la-plus-elevee-dans-les-campagnes-print\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00c9tude Belge : l&rsquo;attribution de marque est la plus \u00e9lev\u00e9e dans les campagnes print<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/chiffres-cim-pres-de-6-belges-sur-10-lisent-chaque-semaine-un-magazine\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Chriffres CIM : Pr\u00e8s de 6 belges sur 10 lisent chaque semaine un magazine<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/publicite-native-basic-fit-touche-les-lectrices-de-flair\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Publicit\u00e9 native : Basic-Fit touche les lectrices de Flair<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lors de MAGnify, deux repr\u00e9sentantes de Kantar France ont plaid\u00e9 en faveur de la cr\u00e9ativit\u00e9 dans les messages publicitaires. 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