{"id":46120,"date":"2023-10-27T11:53:10","date_gmt":"2023-10-27T09:53:10","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46120"},"modified":"2023-11-09T12:19:10","modified_gmt":"2023-11-09T11:19:10","slug":"etude-belge-lattribution-de-marque-est-la-plus-elevee-dans-les-campagnes-print","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/etude-belge-lattribution-de-marque-est-la-plus-elevee-dans-les-campagnes-print\/","title":{"rendered":"\u00c9tude belge\u00a0: l\u2019attribution de marque est la plus \u00e9lev\u00e9e dans les campagnes print"},"content":{"rendered":"\n

Dans les campagnes print, non seulement la reconnaissance est parmi les plus \u00e9lev\u00e9es en moyenne, mais l\u2019attribution de marque est sans \u00e9gale. C\u2019est ce qui ressort d\u2019une analyse de post-tests de campagnes belges, effectu\u00e9e par AQ Rate et pr\u00e9sent\u00e9e par Bruno Liesse lors de l\u2019UMA Get Together Media Day 2023.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab Depuis 2006, j\u2019ai r\u00e9alis\u00e9 un tas de post-tests de campagnes, depuis quelques ann\u00e9es via Polaris (Space) \u00bb, dixit l\u2019expert m\u00e9dia Bruno Liesse<\/a>. \u00ab Entre-temps, j\u2019en suis \u00e0 quelque 3.900. J\u2019ai fait un benchmark des post-tests \u2013 plus de mille \u2013 des 5 ann\u00e9es les plus r\u00e9centes avant le COVID 19. Le coronavirus a fait qu\u2019\u00e0 partir de 2020 les chiffres ne donnent pas une image tout \u00e0 fait correcte. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le sujet a \u00e9t\u00e9 abord\u00e9 \u00e0 l\u2019occasion de sa pr\u00e9sentation lors de l\u2019UMA Get Together Media Date et les chiffres ont de quoi marquer les esprits. Ainsi, le print r\u00e9alise un excellent score lorsqu\u2019il s\u2019agit de reconnaissance de marque apr\u00e8s avoir vu une annonce (recognition<\/em>). Il s\u2019agit alors de 25 % des r\u00e9pondants, le m\u00eame score que pour l\u2019utilisation d\u2019un \u00e9chantillonnage (sampling<\/em>). Les publi-reportages (advertorials<\/em>) obtiennent un score de 24 %. Seuls la TV et le cin\u00e9ma font mieux.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Une attribution in\u00e9gal\u00e9e en print<\/h4>\n\n\n\n

Lorsqu\u2019il s\u2019agit de l\u2019attribution \u00e0 la marque en tant qu\u2019exp\u00e9ditrice de l\u2019annonce, le score est encore plus impressionnant. Pour les annonces, il s\u2019agit de 79,4 %, pour les publi-reportages de 83,7 % et pour les \u00e9chantillonnages de 75 %. Cela signifie que parmi les gens qui reconnaissent la marque, la grande majorit\u00e9 l\u2019attribue aussi \u00e0 la publicit\u00e9. Sur ce param\u00e8tre, aucun autre m\u00e9dia ne fait mieux.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab En guise de comparaison \u00bb, dit Bruno Liesse, \u00ab cela signifie donc que 20 % des r\u00e9pondants, en moyenne, retiennent une annonce et parviennent \u00e0 l\u2019attribuer correctement. C\u2019est aussi logique ; notre cerveau filtre ce qui nous int\u00e9resse, \u00e9value s\u2019il s\u2019agit d\u2019une marque forte, est persuad\u00e9 par la cr\u00e9ativit\u00e9, est sensible \u00e0 plusieurs vagues de campagne et attache de l\u2019importance au contexte dans lequel appara\u00eet un \u00e9nonc\u00e9 publicitaire. Lorsqu\u2019on observe la moyenne de tous les m\u00e9dias, ce pourcentage n\u2019est que de 10 %. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Une diff\u00e9rence entre le Nord et le Sud<\/h4>\n\n\n\n

Bruno Liesse ajoute : \u00ab En g\u00e9n\u00e9ral, les magazines belges locaux pr\u00e9sentent un engagement de lecture \u00e9lev\u00e9, comme le d\u00e9montrent une s\u00e9rie d\u2019\u00e9tudes r\u00e9centes ou de longue haleine. En cons\u00e9quence, tant l\u2019attribution que la m\u00e9morisation affichent des chiffres \u00e9lev\u00e9s. Dans le cas de l\u2019attribution, j\u2019ajouterai volontiers que la cr\u00e9ativit\u00e9 de l\u2019annonce joue \u00e9galement un r\u00f4le majeur. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Il conclut par une diff\u00e9rence entre le Nord et le Sud du pays : \u00ab Les francophones sont plus ouverts \u00e0 la publicit\u00e9 traditionnelle. Les n\u00e9erlandophones sont plus critiques et pr\u00e9f\u00e8rent des formats comme la publicit\u00e9 native. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n