{"id":46103,"date":"2023-10-17T15:00:12","date_gmt":"2023-10-17T13:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46103"},"modified":"2023-11-09T11:54:46","modified_gmt":"2023-11-09T10:54:46","slug":"jesper-laursen-a-magnify-lavenir-est-a-la-publicite-native","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/jesper-laursen-a-magnify-lavenir-est-a-la-publicite-native\/","title":{"rendered":"Jesper Laursen \u00e0 MAGnify\u00a0: \u00ab\u00a0L\u2019avenir est \u00e0 la publicit\u00e9 native\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Jesper Laursen, fondateur du Native Advertising Institute<\/a>, \u00e9tait un des orateurs internationaux de premier plan \u00e0 MAGnify. Dans sa keynote, le Danois a mis les participants au fait de l\u2019essor rapide, des atouts et des perspectives brillantes de la publicit\u00e9 native (en Belgique). \u00ab\u00a0Le natif se situe parfaitement \u00e0 l\u2019intersection de la marque, de l\u2019\u00e9diteur et du public.\u00a0\u00bb<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sur la sc\u00e8ne de MAGnify, Laursen s\u2019est d\u2019embl\u00e9e attach\u00e9 \u00e0 expliquer que la publicit\u00e9 native n\u2019est pas un ph\u00e9nom\u00e8ne marginal, et encore moins un hype<\/em>. Depuis 2015, le secteur cro\u00eet \u00e9norm\u00e9ment. L\u2019an dernier, le march\u00e9 global de la publicit\u00e9 native valait 100 milliards de dollars, tandis qu\u2019en 2028 le compteur pourrait afficher la bagatelle de 189 milliards de dollars.<\/p>\n\n\n\n

Selon Laursen, le terreau de la croissance rapide et des perspectives prometteuses de la publicit\u00e9 native est fourni par le paysage changeant de la publicit\u00e9 et des m\u00e9dias. Alors qu\u2019aujourd\u2019hui, les annonces classiques, les m\u00e9dias sociaux et les moteurs de recherche fonctionnement de mani\u00e8re fondamentalement diff\u00e9rente, les m\u00e9dias traditionnels restent des balises in\u00e9branlables de fiabilit\u00e9 qui peuvent unir les marques et le public.<\/p>\n\n\n\n

Un contexte nouveau<\/h4>\n\n\n\n

\u00ab Les annonces classiques ne fonctionnent plus comme avant. \u00bb En 1994, la premi\u00e8re annonce cliquable de l\u2019histoire r\u00e9alisait un taux de clic (CTR) de pas moins de 44 %. Aujourd\u2019hui, les annonceurs peuvent d\u00e9j\u00e0 \u00eatre heureux s\u2019ils r\u00e9alisent une poign\u00e9e de points de pourcentage.  Des millions d\u2019internautes disposent d\u00e9sormais d\u2019un bloqueur de publicit\u00e9 et pour ne rien arranger les fermes \u00e0 clics et les bots sapent la fiabilit\u00e9 des chiffres relev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Les m\u00e9dias sociaux ne fonctionnent plus comme avant. \u00bb Tandis que les statistiques d\u2019audience descendent en fl\u00e8che, il est bien plus cher de faire de la publicit\u00e9 sur les canaux de r\u00e9seaux sociaux. Prenons Facebook : aujourd\u2019hui, les co\u00fbts sont sup\u00e9rieurs de 33 %, et ce, en \u00e9change d\u2019un reach qui n\u2019atteint que 5,6 % \u2013 aux dires de Meta, car les experts situent l\u2019audience r\u00e9elle \u00e0 plus ou moins 1 %.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Le Search ne fonctionne plus comme avant. \u00bb Les moteurs de recherche sont moins rapides \u00e0 orienter les gens vers d\u2019autres sites Web. Google et consorts tentent de plus en plus de r\u00e9pondre \u00e0 une requ\u00eate de recherche par eux-m\u00eames, afin de garder les internautes \u00e0 bord plus longtemps. Il y a fort \u00e0 parier que cette \u00e9volution sera encore renforc\u00e9e par la mont\u00e9e fulgurante de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative.<\/p>\n\n\n\n

The Value Venn<\/h4>\n\n\n\n

\u00ab Les m\u00e9dias traditionnels, eux, fonctionnent encore comme avant. \u00bb Selon Jesper Laursen, les annonceurs qui analysent les r\u00e9cents d\u00e9veloppements d\u00e9bouchent in\u00e9vitablement sur les titres m\u00e9dia traditionnels, plus sp\u00e9cifiquement sur la publicit\u00e9 native. Il faut dire que cette forme de marketing de contenu \u00ab se situe parfaitement \u00e0 l\u2019intersection de la marque, de l\u2019\u00e9diteur et du public \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 native est consid\u00e9r\u00e9e comme le centre de ce que l\u2019on appelle le \u2018Value Venn\u2019 et concilie infailliblement les int\u00e9r\u00eats des trois parties. Les consommateurs m\u00e9dia sont \u00e0 la recherche de contenus de qualit\u00e9 et pertinents. Les marques usent de leur expertise pour produire de tels contenus. Les m\u00e9dias traditionnels disposent d\u2019une plateforme dot\u00e9e de la cr\u00e9dibilit\u00e9 n\u00e9cessaire et rassemblent les deux camps.<\/p>\n\n\n\n

La situation en Belgique<\/h4>\n\n\n\n

En pr\u00e9paration de sa keynote \u00e0 MAGnify, Jesper Laursen a aussi pris sous la loupe le march\u00e9 belge de la publicit\u00e9 native. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, celui-ci a connu une pouss\u00e9e de croissance ind\u00e9niable, constituant aujourd\u2019hui 31 % des revenus publicitaires des \u00e9diteurs qui proposent du natif. Avec une part pr\u00e9vue de 40 % en 2026, notre pays se place joliment dans le peloton europ\u00e9en. L\u2019an dernier, beaucoup d\u2019\u00e9diteurs ont battu leur record de revenus tir\u00e9s de la publicit\u00e9 native. La baisse r\u00e9cente est surtout due \u00e0 la contraction globale des budgets de publicit\u00e9 ; relativement parlant, le natif continue d\u2019obtenir d\u2019excellents r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n

Opportunit\u00e9s et d\u00e9fis<\/h4>\n\n\n\n

Pour terminer, Laursen s\u2019est servi d\u2019une poign\u00e9e de cases pour \u00e9voquer une s\u00e9rie d\u2019opportunit\u00e9s et de d\u00e9fis. Il s\u2019av\u00e8re ainsi que les marques font le plus souvent appel \u00e0 des articles \u00e9crits, mais que le contenu vid\u00e9o et les podcasts offrent \u00e9galement des possibilit\u00e9s. L\u2019avenir de la publicit\u00e9 native est au multim\u00e9dia. Par ailleurs, il y a les difficult\u00e9s li\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9laboration d\u2019un mod\u00e8le de tarification appropri\u00e9. Il s\u2019av\u00e8re aussi qu\u2019il n\u2019est pas toujours commode de convaincre les marques d\u2019\u00e9viter les messages publicitaires purs et durs et de se mettre \u00e0 conter de vrais r\u00e9cits \u2013 le fondement m\u00eame de la publicit\u00e9 native.<\/p>\n\n\n\n

Afin d\u2019accorder \u00e0 la publicit\u00e9 native l\u2019attention qu\u2019elle m\u00e9rite, nous vous soumettrons, dans les semaines \u00e0 venir et sur ce site Web, une s\u00e9rie de cases \u00e9loquents. Restez branch\u00e9s !<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n