{"id":46101,"date":"2023-10-18T11:17:30","date_gmt":"2023-10-18T09:17:30","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46101"},"modified":"2023-10-18T11:17:30","modified_gmt":"2023-10-18T09:17:30","slug":"publicite-native-basic-fit-touche-les-lectrices-de-flair","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/publicite-native-basic-fit-touche-les-lectrices-de-flair\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 native\u00a0: Basic-Fit touche les lectrices de Flair"},"content":{"rendered":"\n

Finies les excuses pour ne pas faire de sport, car tout le monde peut faire du fitness, quel que soit son niveau. C\u2019est avec ce message qu\u2019en collaboration avec Flair Basic-Fit a lanc\u00e9 une campagne comprenant diff\u00e9rentes insertions natives, trait\u00e9es tant textuellement que de mani\u00e8re audiovisuelle. C\u2019est un des beaux exemples de publicit\u00e9 native dans notre pays.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

D\u00e9fi<\/h4>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, Basic-Fit est une des plus grandes marques de fitness en Europe. Alors qu\u2019autrefois, \u2018basic\u2019  d\u00e9signait une base mat\u00e9rielle, le terme se r\u00e9f\u00e8re aujourd\u2019hui plut\u00f4t \u00e0 l\u2019objectif de faire du fitness un \u00e9l\u00e9ment de base pour tous. La marque a encore voulu cro\u00eetre et s\u2019est donc tourn\u00e9e vers un public cible o\u00f9 de nombreuses opportunit\u00e9s subsistent encore. Basic-Fit a voulu augmenter son image de marque aupr\u00e8s des femmes en Flandre \u00e2g\u00e9es de 16 \u00e0 54 ans. Concr\u00e8tement, cela s\u2019est traduit par une collaboration avec Flair, \u00e0 travers un \u00e9ventail de contenus publicitaires natifs s\u2019int\u00e9grant parfaitement dans le contenu du magazine f\u00e9minin.<\/p>\n\n\n\n

Depuis toujours, Flair cr\u00e9e du contenu avec des r\u00e9cits et des conseils destin\u00e9s \u00e0 inspirer ses lectrices et leur rendre la vie plus agr\u00e9able \u00e0 diff\u00e9rents niveaux. Ainsi, \u2018Mind & body\u2019 est une rubrique \u00e0 part enti\u00e8re sur le site o\u00f9 les lectrices sont en mesure de trouver du contenu qui peut les aider \u00e0 se sentir mieux dans leur peau, au sens propre comme au figur\u00e9. Une collaboration entre Basic-Fit et Flair n\u2019\u00e9tait donc pas un choix illogique, car les deux parties cherchent \u00e0 rendre les femmes plus fortes, par exemple en stimulant un mode de vie sain, tant sur le plan physique que mental.<\/p>\n\n\n\n

Ex\u00e9cution<\/h4>\n\n\n\n

Pour ce faire, Basic-Fit a fait la totale : articles en print, articles en ligne comprenant du contenu vid\u00e9o et, en guise de cerise sur le g\u00e2teau, un podcast r\u00e9dactionnel en cinq volets. Avec ce contenu, Flair a invit\u00e9 ses lectrices \u00e0 participer \u00e0 un challenge : devenir amoureuse de sport en 12 semaines. L\u2019influenceuse Romy Schlimbach, alias \u2018Romy Curvy\u2019<\/a>, a \u00e9galement particip\u00e9 au challenge. Avec ses quelque 30.000 followers, Romy a jou\u00e9 un r\u00f4le majeur dans la campagne. Avec Flair et<\/em> Romy Curvy, Basic-Fit s\u2019est attaqu\u00e9 \u00e0 une s\u00e9rie d\u2019excuses afin de d\u00e9montrer \u00e0 quel point il est facile de faire du fitness sa base. Les lectrices de Flair \u00e9taient invit\u00e9es \u00e0 suivre de tr\u00e8s pr\u00e8s un trajet de 12 semaines via du contenu de marque dans l\u2019hebdomadaire Flair, ainsi qu\u2019en digital. \u00c0 chaque fois, le contenu les envoyait sur le site Web et dans les salles de sport de Basic-Fit.<\/p>\n\n\n\n

Dans les articles<\/strong>, tant en print qu\u2019en ligne, Romy Curvy a entre autres partag\u00e9 les exp\u00e9riences et les d\u00e9fis v\u00e9cues et rencontr\u00e9s durant son trajet. Les articles contenaient en outre des conseils utiles pour commencer \u00e0 faire du fitness, s\u2019y tenir et finalement devenir une amateure de sport. \u00c0 chaque fois, les conseils \u00e9taient comment\u00e9s par un collaborateur Basic-Fit.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 les contenus audiovisuels ne cessent de gagner en popularit\u00e9<\/a> chez les magazines aussi, on ne s\u2019est \u00e9videmment pas limit\u00e9 au seul contenu textuel. Ainsi, chaque article num\u00e9rique comprenait \u00e9galement une vid\u00e9o<\/strong>, dans laquelle les lectrices pouvaient voir comment se d\u00e9roulait le trajet de 12 semaines de Romy. Flair a en outre publi\u00e9 une vid\u00e9o de rue dans laquelle des passants r\u00e9v\u00e8lent leurs excuses pour ne pas faire de sport, justement pour d\u00e9montrer que ces justifications ne sont pas du tout n\u00e9cessaires. Le contenu ne colle pas seulement avec l\u2019ADN de l\u2019annonceur Basic-Fit, mais aussi avec celui de Flair. Par ailleurs, l\u2019influenceuse Romy a r\u00e9guli\u00e8rement aliment\u00e9 ses propres canaux de m\u00e9dias sociaux<\/strong> de publications \u00e0 travers lesquelles on pouvait suivre son trajet \u00e0 elle.<\/p>\n\n\n\n

En guise de cerise sur le g\u00e2teau, Flair a \u00e9galement produit un podcast<\/strong> baptis\u00e9 \u2018Voor de sport\u2019<\/a>. Ce podcast comptait cinq \u00e9pisodes dans lesquels la photographe de mode Morgane Gielen<\/a> s\u2019entretenait \u00e0 chaque fois avec un sp\u00e9cialiste ou un expert du v\u00e9cu sur la positivit\u00e9 du corps, l\u2019inclusivit\u00e9, la sant\u00e9 mentale dans le sport et l\u2019amour de soi. Il y avait ainsi \u00e9galement un \u00e9pisode avec Romy. Celle-ci expliquait surtout comment se sentir bien dans sa peau et \u00e9voquait tout ce qui peut aider \u00e0 y arriver, entre autres faire un saut au fitness. Au d\u00e9but et \u00e0 la fin de chaque \u00e9pisode, il y avait un court message publicitaire de Basic-Fit destin\u00e9 \u00e0  encourager davantage les auditrices \u00e0 chausser leurs chaussures de sport.<\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce qui fait la particularit\u00e9 de ce case ?<\/h4>\n\n\n\n

Outre le fait que la campagne correspond \u00e0 l\u2019annonceur Basic-Fit et exprime parfaitement que le fitness peut constituer une base pour tout le monde, elle colle aussi parfaitement avec l\u2019ADN de Flair<\/strong>. Le magazine f\u00e9minin a toujours eu pour objectif de faire en sorte que ses lectrices se sentent confiantes, plus fortes et bien dans leur peau. Ce n\u2019est pas uniquement que le contenu s\u2019int\u00e8gre aux autres contenus de Flair ; le type de contenu est dans le m\u00eame esprit que ce que Flair fait d\u00e9j\u00e0 depuis toujours. Les listes, les tuyaux et les astuces, les vid\u00e9os de rue et les podcasts sont tout sauf inconnus au bataillon au sein du magazine f\u00e9minin. Cela fait que ce type de campagnes r\u00e9sonnent au maximum aupr\u00e8s des lectrices, parce que le type de contenu v\u00e9hicul\u00e9 leur est familier dans Flair.<\/p>\n\n\n\n

En outre, il s\u2019agit ici d\u2019une campagne \u00e0 360\u00b0<\/strong>, dans laquelle toutes les forces sont jet\u00e9es dans la bataille. Outre le contenu audiovisuel, auquel font de plus en plus appel les magazines, on se sert aussi de mani\u00e8re coh\u00e9rente du marketing d\u2019influence<\/strong>. Romy Schlimbach appara\u00eet dans les vid\u00e9os et les articles et on peut l\u2019entendre dans un \u00e9pisode du podcast. De plus, elle partage du contenu pertinent avec ses followers, qu\u2019elle comprend et conna\u00eet comme nul autre. Et \u00e7a paie : les vid\u00e9os que Romy a elle-m\u00eame publi\u00e9es sur sa page Instagram ont \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9es jusqu\u2019\u00e0 12.000 fois chacune, totalisant 80.000 vues sur son canal. Romy n\u2019\u00e9tait donc pas seulement le visage de la campagne, elle s\u2019est aussi servie de son audience et de son expertise au sujet de ses followers comme d\u2019outils d\u2019activation. Dans ce cas-ci, on a opt\u00e9 pour un mix cross-m\u00e9dia fort<\/strong>, qui plonge les lecteurs et suiveurs de Flair et<\/em> de Romy dans le challenge de 12 semaines. Non seulement cela a permis de g\u00e9n\u00e9rer diff\u00e9rents types de contenu et une audience sup\u00e9rieure, mais aussi un engagement plus \u00e9lev\u00e9 et, donc, une am\u00e9lioration de la reconnaissance de marque.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous d\u00e9j\u00e0 lu ceci ?<\/h4>\n\n\n\n