{"id":46083,"date":"2023-10-06T12:01:53","date_gmt":"2023-10-06T10:01:53","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/acpm-onenext-influence-hoe-beter-iemands-financiele-situatie-hoe-grotere-fan-ze-zijn-van-geschreven-pers\/"},"modified":"2023-10-18T11:50:56","modified_gmt":"2023-10-18T09:50:56","slug":"acpm-onenext-influence-plus-la-situation-financiere-des-gens-est-bonne-plus-ils-sont-fans-de-la-presse-ecrite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/acpm-onenext-influence-plus-la-situation-financiere-des-gens-est-bonne-plus-ils-sont-fans-de-la-presse-ecrite\/","title":{"rendered":"ACPM OneNext Influence\u00a0: plus la situation financi\u00e8re des gens est bonne, plus ils sont fans de la presse \u00e9crite"},"content":{"rendered":"\n

Sur base de pas moins de 16.800 interviews, l\u2019ACPM fran\u00e7aise nous pr\u00e9sente OneNext Influence, une \u00e9tude robuste destin\u00e9e \u00e0 aider les \u00e9diteurs, les agences et les annonceurs \u00e0 d\u00e9crypter les habitudes de consommation d\u2019une \u00ab cible ultra strat\u00e9gique \u00bb. WE MEDIA r\u00e9sume volontiers les conclusions principales, qui peuvent aider les \u00e9diteurs \u00e0 mieux comprendre leurs lecteurs.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9tude OneNext Influence de l\u2019ACPM, le CIM fran\u00e7ais, a trait \u00e0 un groupe de 9,7 millions de personnes adultes. Concr\u00e8tement, 6,8 millions d\u2019entre elles sont des gros salaires, avec un revenu  annuel net du m\u00e9nage d\u00e9passant les 65.000 euros. 5,2 millions d\u2019individus sont des cadres sup\u00e9rieurs, actifs dans tous les secteurs de la soci\u00e9t\u00e9 : secteur public, chefs d\u2019entreprise, managers et ind\u00e9pendants. 2,3 millions sont \u00e0 la fois des gros salaires et des cadres sup\u00e9rieurs.<\/p>\n\n\n\n

La presse \u00e9crite \u00e9norm\u00e9ment populaire chez les gros salaires et les emplois les plus \u00e9lev\u00e9s<\/h4>\n\n\n\n

De ce groupe des gros salaires et des cadres sup\u00e9rieurs, 96,7 % lit au moins une marque de presse magazine ou quotidienne par mois. D\u2019apr\u00e8s l\u2019\u00e9tude, il est frappant de constater que, compar\u00e9 au reste de la soci\u00e9t\u00e9, la lecture de magazines et de journaux est bien plus populaire parmi ces cadres sup\u00e9rieurs et les groupes cibles \u00e0 revenus \u00e9lev\u00e9s, et qu\u2019une telle presse reste leur m\u00e9dia de pr\u00e9dilection. Les gens dans une situation financi\u00e8re plus favorable et \u00e0 des postes plus \u00e9lev\u00e9s seront donc davantage enclins \u00e0 se tourner vers la presse \u00e9crite. 89,1 % lit la version digitale, 82,6 % la version papier et 81,8 % lit le magazine ou le journal sur son mobile.<\/p>\n\n\n\n

On rel\u00e8ve par ailleurs qu\u2019en France ce groupe cible lit aussi un tr\u00e8s grand nombre de magazines et de journaux diff\u00e9rents. 37 % des quelque 10 millions d\u2019individus sont de fervents lecteurs de la presse \u00e9crite, ce qui d\u2019apr\u00e8s l\u2019\u00e9tude signifie qu\u2019en moyenne, ils consultent chaque ann\u00e9e plus de 22 marques de presse magazine ou quotidienne diff\u00e9rentes.<\/p>\n\n\n\n

Les tr\u00e8s gros salaires sont des lecteurs encore plus passionn\u00e9s de la presse \u00e9crite<\/h4>\n\n\n\n

Outre ces gros salaires, il y a une autre cat\u00e9gorie de tr\u00e8s gros salaires, qui dans leur m\u00e9nage gagnent plus de 160.000 euros net par an. Concr\u00e8tement, il s\u2019agit ici de 713.000 individus en France. Parmi ces tr\u00e8s gros salaires, 51 % sont de fervents lecteurs de la presse \u00e9crite. Pour rappel, dans l\u2019enti\u00e8ret\u00e9 du groupe des gros salaires et des cadres sup\u00e9rieurs, ce chiffre est de 37 %. Plus de la moiti\u00e9 des tr\u00e8s gros salaires consomme donc plus de 22 marques de presse magazine et quotidienne diff\u00e9rentes.<\/p>\n\n\n\n

66 % des tr\u00e8s gros salaires estiment que les magazines et les journaux couvrent l\u2019actualit\u00e9 de la fa\u00e7on la plus objective, alors que sur l\u2019ensemble de la population de pr\u00e8s de 10 millions d\u2019individus, ce chiffre tombe \u00e0 56 %. Parmi les tr\u00e8s gros salaires, on ne trouve donc pas uniquement des lecteurs plus passionn\u00e9s ; ils estiment aussi que l\u2019information que leur fournit la presse \u00e9crite est plus objective.<\/p>\n\n\n\n

Source : ACPM OneNext Influence 2023<\/a><\/p>\n\n\n\n

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