{"id":46078,"date":"2023-10-04T13:30:27","date_gmt":"2023-10-04T11:30:27","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/vier-prikkelende-bedenkingen-uit-het-magnify-debat-over-ai\/"},"modified":"2023-10-09T15:35:45","modified_gmt":"2023-10-09T13:35:45","slug":"vier-prikkelende-bedenkingen-uit-het-magnify-debat-over-ai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/vier-prikkelende-bedenkingen-uit-het-magnify-debat-over-ai\/","title":{"rendered":"Quatre r\u00e9flexions stimulantes tir\u00e9es du d\u00e9bat MAGnify sur l\u2019IA"},"content":{"rendered":"\n

Quel impact l\u2019IA aura-t-elle sur les m\u00e9dias et la publicit\u00e9 ? Un quatuor d\u2019experts chevronn\u00e9s des quatre coins du secteur ont tent\u00e9 d\u2019apporter une r\u00e9ponse \u00e0 cette question lors de la session sofa de cl\u00f4ture de MAGnify. Il s\u2019en est suivi un d\u00e9bat instructif, au cours duquel les interlocuteurs ont partag\u00e9 avec le public une s\u00e9rie de questions pertinentes qu\u2019ils se sont pr\u00e9sent\u00e9es.<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les participants au d\u00e9bat MAGnify \u00e9taient Marie-Laure Cliquennois<\/a> (Creative Lead bij Secondfloor<\/a>), Florent Diverchy<\/a> (Marketing Intelligence Manager bij Produpress<\/a>), Inge Logghe<\/a> (Marketing Manager bij Liantis<\/a>) en Wouter Vandenameele<\/a> (Chief Digital Officer bij Wavemaker<\/a>). Moderator Bart Lombaerts<\/a> (SPYKE<\/a>)a dirig\u00e9 la man\u0153uvre en tant que mod\u00e9rateur.<\/p>\n\n\n\n

La majorit\u00e9 a toujours raison \u2013 ou non ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le coup d\u2019envoi de la session sofa a \u00e9t\u00e9 donn\u00e9 par Wouter Vandenameele. Il a rappel\u00e9 au public que l\u2019intelligence artificielle existe d\u00e9j\u00e0 depuis quelque six d\u00e9cennies et qu\u2019elle n\u2019a donc rien de nouveau. \u00ab Le fait que l\u2019IA a connu un \u00e9norme essor r\u00e9cemment, tant en termes de possibilit\u00e9s que de notori\u00e9t\u00e9 aupr\u00e8s du grand public, est d\u00fb aux d\u00e9veloppements rapides dans le monde informatique. \u00bb La puissance de calcul atteint aujourd\u2019hui des sommets et ouvre de nombreuses portes.<\/p>\n\n\n\n

Florent Diverchy acquiesce et avance \u00e0 son tour l\u2019an 2000 comme ann\u00e9e charni\u00e8re. \u00ab Avant cela, les r\u00e8gles sous-jacentes \u00e9taient bas\u00e9es sur les avis d\u2019experts : l\u2019expert avait toujours raison. Cependant, depuis que les machines calculent beaucoup plus rapidement, les statistiques sont \u00e0 la base des d\u00e9cisions. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le nouveau principe : la majorit\u00e9 a toujours raison. \u00ab Cela a \u00e9t\u00e9 source de nombreuses opportunit\u00e9s, mais aussi de risques \u00bb, dixit Diverchy. Les statistiques contiennent en effet des erreurs ; pensez aux donn\u00e9es d\u2019entra\u00eenement qui sont insuffisamment diversifi\u00e9es et qui conduisent donc \u00e0 des conclusions erron\u00e9es. \u00ab Et comme aujourd\u2019hui, l\u2019IA ne prend pas seulement des d\u00e9cisions, mais cr\u00e9e aussi du contenu, de telles erreurs sont dupliqu\u00e9es et r\u00e9p\u00e9t\u00e9es. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Que faire des fonds lib\u00e9r\u00e9s ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

L\u00e0 o\u00f9 Inge Logghe voit surtout des quick wins<\/em> au niveau des processus de contenu dans la cuisine interne de Liantis, Florent Diverchy estime que dans le contexte du journalisme l\u2019IA n\u2019est adapt\u00e9e qu\u2019\u00e0 des fins de post-production. Ind\u00e9pendamment des possibilit\u00e9s, Wouter Vandenameele \u00e9met des r\u00e9serves quant au temps lib\u00e9r\u00e9. \u00ab J\u2019esp\u00e8re qu\u2019on l\u2019investira judicieusement. Va-t-on faire des \u00e9conomies ou, justement, viser de meilleurs r\u00e9sultats ? \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Logghe brosse un tableau optimiste. \u00ab Pour certaines t\u00e2ches sp\u00e9cifiques, le gain de temps peut aller jusqu\u2019\u00e0 50 %. Cela permet de lib\u00e9rer beaucoup de ressources internes, que nous utilisons pour le planning et la strat\u00e9gie. \u00bb Le sc\u00e9nario id\u00e9al chez Lantis ? \u00ab Que nous puissions davantage encore faire appel \u00e0 l\u2019IA dans nos processus, pour que notre personnel puisse s\u2019investir dans ce que la technologie ne contr\u00f4le pas. Nous avons alors la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er encore plus de valeur pour le client. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

L\u2019IA atteindra-t-elle un jour le niveau de Cannes ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les cr\u00e9atifs sentent-ils d\u00e9j\u00e0 l\u2019IA les talonner ? Marie-Laure Cliquennois parle d\u2019une relation d\u2019amour-haine, mais est plut\u00f4t sceptique. \u00ab Nous voyons un outil comme ChatGPT comme un participant parmi d\u2019autres \u00e0 un brainstorm. C\u2019est un bon stagiaire capable d\u2019amener des id\u00e9es basiques, qu\u2019il nous appartient n\u00e9anmoins de d\u00e9velopper si nous souhaitons obtenir la touche d\u2019originalit\u00e9 requise. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Cliquennois consid\u00e8re les outils d\u2019IA comme (rien de plus qu\u2019)une ressource et mart\u00e8le aussi qu\u2019ils ne pourront jamais se passer d\u2019un briefing humain, d\u2019un prompt<\/em> qu\u2019ils transposeront ensuite en un output. \u00ab Et c\u2019est l\u00e0 que \u00e7a manque de subtilit\u00e9, d\u2019humour et de nuance. Je suis curieuse de voir si, lors de la prochaine \u00e9dition des Lions de Cannes, on nous proposera d\u00e9j\u00e0 des cr\u00e9ations d\u2019IA. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le cadre l\u00e9gal autour de l\u2019IA ne sera-t-il pas toujours \u00e0 la tra\u00eene ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le d\u00e9bat ne pouvait \u00e9videmment pas \u00eatre cl\u00f4tur\u00e9 sans que l\u2019on n\u2019\u00e9voque les droits d\u2019auteur et les cadres l\u00e9gaux. L\u2019Acte europ\u00e9en sur l\u2019IA a r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 parachev\u00e9, mais doit encore \u00eatre traduit au niveau national. Florent Diverchy a agi en tant que consultant lors de l\u2019\u00e9laboration de cette l\u00e9gislation. \u00ab En soi, l\u2019Acte offre un bon cadre, mais ses fondations ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 pos\u00e9es il y a quelques ann\u00e9es. Dans le contexte de l\u2019IA, c\u2019est quasi pr\u00e9historique. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab L\u2019impl\u00e9mentation locale des r\u00e8gles du RGPD a pris deux ans \u00bb, poursuit Diverchy. \u00ab Si cette fois \u00e7a prend aussi longtemps, on parle de juin 2025. L\u2019Acte sera-t-il suffisamment solide pour faire face aux nouveaux d\u00e9veloppements ? Et surtout : continuera-t-on, d\u2019ici-l\u00e0, \u00e0 tout autoriser ou va-t-on intervenir ? \u00bb Le Marketing Intelligence Manager chez Produpress plaide sans ambages pour l\u2019auto-r\u00e9gulation.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Nous avons absolument besoin d\u2019un cadre \u00bb, entend-on du c\u00f4t\u00e9 d\u2019Inge Logghe. \u00ab Outre les nombreux atouts, il y a en effet un tas de risques. Pour nous, il s\u2019agit actuellement un peu de naviguer \u00e0 l\u2019aveuglette. Avant chaque d\u00e9cision, nous nous concertons en tout cas avec le d\u00e9partement l\u00e9gal. \u00bb Wouter Vandenameele demande lui aussi plus de clart\u00e9, m\u00eame s\u2019il reste r\u00e9aliste. \u00ab Il est in\u00e9vitable que la l\u00e9gislation soit constamment \u00e0 la tra\u00eene. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Un gros potentiel, mais la vigilance est de mise<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le potentiel de l\u2019intelligence artificielle est consid\u00e9rable et son impact (futur) sur le monde des m\u00e9dias et de la publicit\u00e9 ne peut \u00eatre sous-estim\u00e9. Surtout parce que la technologie \u00e9volue \u00e0 toute vitesse. Aujourd\u2019hui, les applications sont d\u00e9j\u00e0 source d\u2019inspiration et d\u2019efficacit\u00e9 ; demain, les opportunit\u00e9s pourraient fort bien \u00eatre d\u2019un tout autre ordre.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, les atouts de l\u2019IA vont de pair avec toute une s\u00e9rie de d\u00e9fis et de pr\u00e9occupations l\u00e9gitimes. Les objections autour du plafond cr\u00e9atif des outils sont l\u00e9gitimes, et que dire des questions fondamentales autour des droits d\u2019auteur ? Le d\u00e9bat MAGnify nous apprend qu\u2019il ne faut pas jeter l\u2019enfant avec l\u2019eau du bain, mais aussi que la vigilance est de mise et que l\u2019esprit critique est indispensable.<\/p>\n\n\n\n

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