{"id":46065,"date":"2023-09-29T11:12:29","date_gmt":"2023-09-29T09:12:29","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46065"},"modified":"2023-11-09T11:59:43","modified_gmt":"2023-11-09T10:59:43","slug":"ecran-total","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/ecran-total\/","title":{"rendered":"\u00c9cran total"},"content":{"rendered":"\n

Qu\u2019il est loin le temps o\u00f9 les magazines d\u00e9bordaient d\u2019annonces splendides, dont les visuels \u00e9taient immortalis\u00e9s par les plus grands photographes du royaume et d\u2019ailleurs\u00a0! Au point qu\u2019il m\u2019arrive souvent de me demander s\u2019il a jamais exist\u00e9\u2026<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pourtant, je n\u2019ai quand m\u00eame pas r\u00eav\u00e9 (\u00e9veill\u00e9, c\u2019est plus pratique pour feuilleter un magazine), \u00e0 une \u00e9poque pas si lointaine finalement, Hak, Levis (peinture), Sadolin, La Redoute, Mobistar, j\u2019en passe et des meilleurs, ont bel et bien multipli\u00e9 les prix cr\u00e9atifs, notamment dans les comp\u00e9titions Press, Art Direction ou encore Photography, de ce qui s\u2019appelait alors les CCB Awards<\/a>\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

Que diable a-t-il bien pu se passer pour qu\u2019on en arrive ainsi \u00e0 tant de m\u00e9diocrit\u00e9 ? Est-ce que poser la question, c\u2019est \u00e0 nouveau y r\u00e9pondre ? Nos directeurs artistiques et leurs meilleurs amis pr\u00e9cit\u00e9s ont-ils \u00e9t\u00e9 \u00e0 ce point aveugl\u00e9s par le strass et les paillettes de leur gloire d\u2019antan, qu\u2019ils n\u2019ont plus assez de leurs quatre yeux pour r\u00e9aliser une double page \u00e0 faire p\u00e2lir d\u2019envie un certain Erik Vervroegen ?<\/p>\n\n\n\n

Je ne pense pas : tous les AD et photographe qui se respectent, nouvelle g\u00e9n\u00e9ration comprise, font encore et toujours des r\u00eaves mouill\u00e9s \u00e0 l\u2019id\u00e9e de coucher sur papier glac\u00e9 un visuel \u00ab\u00a0de la mort qui tue\u00a0\u00bb, pour reprendre l\u2019expression d\u2019un autre dinosaure du secteur.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Alors, \u00e0 qui la faute, voire \u00e0 quoi, me demanderez-vous ? \u00bb \u00ab \u00c0 mon humble avis, vous r\u00e9pondrai-je prudemment, \u00e0 la m\u00eame raison qui fait que, aujourd\u2019hui, les jeunes ne savent plus \u00e9crire que par combinaisons de lettres interpos\u00e9es : j\u2019ai nomm\u00e9 l\u2019\u00e9ph\u00e9m\u00e8re, qui dicte et rythme d\u00e9sormais notre quotidien, aussi rapidement que l\u2019effet m\u00e8re nous faisait monter dans notre chambre pour r\u00e9viser\u2026 \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab N\u2019importe kwoi, c la faut o budjets ! \u00bb, me r\u00e9torqueraient certainement ceux qui, aujourd\u2019hui, pianotent sur leurs \u00e9crans plus vite et habilement qu\u2019un Jerry Lewis au sommet de son art.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Peut-\u00eatre \u00e9galement, mais pas forc\u00e9ment, leur r\u00e9pondrai-je prudemment \u00e0 nouveau. Parce que, en toute modestie, je suis quand m\u00eame assez bien plac\u00e9 pour savoir que quand un annonceur est convaincu du bienfond\u00e9 d\u2019une strat\u00e9gie, et, partant, d\u2019une id\u00e9e cr\u00e9ative, il met g\u00e9n\u00e9ralement tout en \u0153uvre pour les mettre en place et, surtout, r\u00e9colter le fruit de son audace (calcul\u00e9e), et ce, quel que soit le\u2026 m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n

Mais j\u2019y pense, la voil\u00e0 peut-\u00eatre enfin notre r\u00e9ponse, sous forme de question : au fond, la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de cr\u00e9atifs, mais aussi de strat\u00e8ges, CMO\u2019s, Media Planners & Co, consid\u00e8re-t-elle encore les magazines comme un m\u00e9dia \u00e0 part enti\u00e8re, dont le rayonnement va au-del\u00e0 des salles d\u2019attente des professions lib\u00e9rales ou des WC parentaux ?<\/p>\n\n\n\n

Autrement formul\u00e9, tous les nouveaux m\u00e9dias font-ils d\u00e9sormais totalement \u00e9cran \u00e0 un support avec lequel on ne peut pas swiper, downloader, partager, interagir, liker, zapper et taguer ?<\/p>\n\n\n\n

Pour le coup, la question a le m\u00e9rite d\u2019\u00eatre pos\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Quoicoubeh\u00a0!<\/p>\n\n\n\n

Damien Lemaire, Chief Editor Media Marketing<\/p>\n\n\n\n

Photo : Patrick Acken<\/em><\/p>\n\n\n\n

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