{"id":46048,"date":"2023-09-21T17:47:16","date_gmt":"2023-09-21T15:47:16","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46048"},"modified":"2023-09-25T11:33:04","modified_gmt":"2023-09-25T09:33:04","slug":"the-creatives-mona-demyttenaere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/the-creatives-mona-demyttenaere\/","title":{"rendered":"Mona Demyttenaere\u00a0: \u00ab\u00a0Les annonces print doivent titiller de mani\u00e8re innovante\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Les publicit\u00e9s dans les magazines peuvent-elles encore \u00eatre cr\u00e9atives et innovantes ? Les jeunes cr\u00e9atifs parviennent-ils \u00e0 se frayer un chemin dans le monde du print ? Nous tentons de le d\u00e9couvrir dans la rubrique The Creatives. Cette fois, notre interlocutrice s\u2019appelle Mona Demyttenaere et elle est cr\u00e9ative chez Mutant.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quels magazines lisez-vous ?<\/h5>\n\n\n\n

Chez moi, c\u2019est vraiment plein de magazines. J\u2019ai longtemps eu un abonnement \u00e0 Wallpaper. L\u2019ancienne collection Snoecks de mes parents fait \u00e9galement partie des meubles, mais aussi de nouveaux magazines comme Kaleidoscope. Quand je suis en panne d\u2019inspiration et je ne sais plus comment interpr\u00e9ter le briefing, \u00e7a aide de passer un moment \u00e0 feuilleter un magazine. J\u2019\u00e9tablis alors souvent de nouvelles connexions et de nouvelles id\u00e9es me viennent.<\/p>\n\n\n\n

Ce que j\u2019adore aussi, c\u2019est de musarder dans le Copyright Bookshop \u00e0 Gand. C\u2019est la chambre aux tr\u00e9sors par excellence pour tous les livres et magazines consacr\u00e9s au design, \u00e0 l\u2019architecture, \u00e0 la photographie et \u00e0 l\u2019art. Quand je passe par l\u00e0, je ne peux pas m\u2019emp\u00eacher de pousser la porte et de fouiner. J\u2019adore partir \u00e0 la recherche de nouveaux magazines.<\/p>\n\n\n\n

En outre, je lis aussi souvent VICE en ligne. \u00c7a n\u2019est cependant pas comparable au fait de tenir un magazine et de sentir l\u2019encre et le papier sous ses doigts.<\/p>\n\n\n\n

Quel r\u00f4le les magazines peuvent-ils encore jouer dans le mix m\u00e9dia des annonceurs ? Une annonce magazine a-t-elle un avantage sp\u00e9cifique ou une aura particuli\u00e8re par rapport aux autres m\u00e9dias ?<\/h5>\n\n\n\n

Le print est vraiment un m\u00e9dia arch\u00e9typique au sein du monde publicitaire, ce qui fait qu\u2019il reste pertinent. Je m\u2019en sers aussi souvent comme base de mon processus cr\u00e9atif, aussi quand le print ne fait pas partie du plan m\u00e9dia en question. Je me mets au d\u00e9fi de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont mon id\u00e9e fonctionnerait en print. En effet, dans le cas d\u2019une annonce le message doit passer en un clin d\u2019\u0153il. Pour moi, il s\u2019agit d\u2019une pierre de touche.<\/p>\n\n\n\n

Nous vivons de toute fa\u00e7on dans un monde num\u00e9rique, dans lequel tout le monde lutte pour notre attention ; tant les marques que les influenceurs et les journalistes. 7 jours sur 7, on est submerg\u00e9 par un flot de stimuli, de messages et d\u2019information. L\u2019avantage du print est qu\u2019il est permanent. Qu\u2019on peut le reprendre dans les mains. Il n\u2019y a pas de bouton permettant de sauter, ni de possibilit\u00e9 de swiper<\/em>. De nos jours, c\u2019est quelque chose d\u2019unique ; cette tactilit\u00e9, cette tangibilit\u00e9. Lorsque je cr\u00e9e une publicit\u00e9 dont je peux me saisir physiquement, j\u2019ai une tout autre impression que lorsque je vois passer mon annonce en ligne sur Instagram.<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont quelques-unes des tendances que vous observez dans le monde des publicit\u00e9s magazine ?<\/h5>\n\n\n\n

J\u2019ai toujours trouv\u00e9 int\u00e9ressant de voir comment le print \u00e9volue et continue \u00e0 se r\u00e9inventer dans ce monde num\u00e9rique. On cherche par exemple plus de fa\u00e7ons d\u2019attirer l\u2019attention du public de mani\u00e8re originale. C\u2019est justement parce que le num\u00e9rique est omnipr\u00e9sent aujourd\u2019hui que les annonces print doivent titiller de mani\u00e8re innovante, afin de rester int\u00e9ressantes. Ainsi, le m\u00e9lange de techniques digitales et de print offrent un tas d\u2019options. Je pense notamment \u00e0 l\u2019utilisation de l\u2019intelligence artificielle.<\/p>\n\n\n\n

Constatez-vous que les cr\u00e9atifs plus \u00e2g\u00e9s sont plus dou\u00e9s pour cr\u00e9er de la publicit\u00e9 print ?<\/h5>\n\n\n\n

M\u00eame si je travaille dans une agence relativement jeune, je ne pense pas que ce soit n\u00e9cessairement le cas\u2026 \u00c9videmment, les cr\u00e9atifs chevronn\u00e9s connaissent le print comme leur poche. Ils sont aussi plus exp\u00e9riment\u00e9s dans la mani\u00e8re de faire passer un message avec des annonces magazine. J\u2019estime cependant qu\u2019il est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 ce sujet en tant que natif num\u00e9rique aussi. Cette pollinisation crois\u00e9e entre les cr\u00e9atifs plus \u00e2ges et plus jeunes permet d\u2019obtenir des insights int\u00e9ressants.<\/p>\n\n\n\n

Que pouvez-vous ajouter aux annonces magazine en tant que jeune cr\u00e9ative ?<\/h5>\n\n\n\n

Nous vivons \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 l\u2019attention du consommateur est particuli\u00e8rement volatile. Ma g\u00e9n\u00e9ration a grandi dans un monde num\u00e9rique dans lequel les m\u00e9dias sociaux jouent un r\u00f4le majeur. Une vid\u00e9o TikTok doit d\u00e9j\u00e0 \u00eatre int\u00e9ressante d\u00e8s la premi\u00e8re seconde, sinon on la swipera<\/em> sans pardon. Je pense que c\u2019est quelque chose que j\u2019incorpore dans les annonces print. Il faut avoir un fameux pouvoir d\u2019arr\u00eat pour attirer les gens vers son annonce print.<\/p>\n\n\n\n

 \u00c0 vos yeux, \u00e0 quoi doit ressembler une annonce magazine ; quels sont les \u00e9l\u00e9ments n\u00e9cessaires \u00e0 la r\u00e9ussite ? Avez-vous r\u00e9cemment encore relev\u00e9 des fa\u00e7ons cr\u00e9atives de faire de la publicit\u00e9 en print ?<\/h5>\n\n\n\n

Les \u00e9l\u00e9ments constitutifs d\u2019annonces print sont tout simplement la copy et l\u2019image. Dans le cas d\u2019annonces magazine, on est \u00e9videmment tributaire d\u2019un type de papier sp\u00e9cifique, d\u2019une technique d\u2019impression bien d\u00e9termin\u00e9e. \u00catre innovant sur ce plan est un d\u00e9fi. C\u2019est cependant aussi ce qui rend la chose tellement int\u00e9ressante.<\/p>\n\n\n\n

\u2018Imagine\u2019 de CPB London veut par exemple s\u2019attaquer aux pr\u00e9jug\u00e9s sexistes via diff\u00e9rents types de publicit\u00e9. C\u2019est purement du texte sur fond neutre. Je trouve quand m\u00eame que c\u2019est fort quand, sur le papier, sans vid\u00e9o ni musique, purement avec du texte, on parvient \u00e0 cr\u00e9er de l\u2019awareness<\/em> et \u00e0 interpeler un public. J\u2019esp\u00e8re moi-m\u00eame un jour aussi cr\u00e9er une telle publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Quelle est la chose la plus sympa que vous ayez d\u00e9j\u00e0 faite pour une campagne dans un magazine ?<\/h5>\n\n\n\n

Ce n\u2019est pas pour un magazine, mais pour De Standaard Vandaag, le podcast quotidien du Standaard, que j\u2019ai cr\u00e9\u00e9 une belle annonce, en collaboration avec mon bin\u00f4me Charlotte Verweij. L\u2019annonce est ensuite parue dans De Standaard. Elle \u00e9voquait les stimuli qui nous submergent chaque jour et renvoyait au podcast, qui se focalise sur certains th\u00e8mes actuels tout en les \u00e9claircissant.<\/p>\n\n\n\n

Photo: Zeger Garr\u00e9<\/em><\/p>\n\n\n\n

Lisez aussi:<\/strong><\/p>\n\n\n\n