{"id":46039,"date":"2023-09-14T17:12:59","date_gmt":"2023-09-14T15:12:59","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46039"},"modified":"2023-09-18T13:15:08","modified_gmt":"2023-09-18T11:15:08","slug":"la-creativite-est-de-loin-lingredient-principal-dune-campagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-creativite-est-de-loin-lingredient-principal-dune-campagne\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0La cr\u00e9ativit\u00e9 est de loin l\u2019ingr\u00e9dient principal d\u2019une campagne\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Pourquoi la cr\u00e9ativit\u00e9 est-elle indispensable au sein de chaque entreprise ? \u00c0 l\u2019occasion de MAGnify, Monique Kim-Gallas et Maryline Guillaume (Kantar) vous disent tout sur l\u2019importance de la cr\u00e9ativit\u00e9 pour les campagnes, et donc aussi pour la croissance de votre entreprise. Nous avons d\u00e9j\u00e0 pu avoir une discussion pr\u00e9liminaire avec elles.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

La cr\u00e9ativit\u00e9 joue un r\u00f4le significatif dans la croissance d\u2019une entreprise et Kantar dispose de donn\u00e9es int\u00e9ressantes pour \u00e9tayer cet argument. \u00ab Chez Kantar, gr\u00e2ce \u00e0 nos bases de donn\u00e9es Link, notre exp\u00e9rience avec les entreprises et les exercices de validation, nous avons la preuve de la puissance de la cr\u00e9ativit\u00e9 dans la r\u00e9alisation d\u2019objectifs d\u2019entreprise \u00bb, dixit Maryline Guillaume, Knowledge & Insights Director aupr\u00e8s du bureau d\u2019\u00e9tudes en France. En collaboration avec l\u2019AACC, l\u2019Association des Agences-Conseil en Communication (soit l\u2019ACC fran\u00e7aise), et Media Figaro, Kantar d\u00e9montre que les campagnes les plus cr\u00e9atives sont en mesure de cr\u00e9er une plus-value suppl\u00e9mentaire pour les marques et les entreprises, tant \u00e0 court qu\u2019\u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n

La cr\u00e9ativit\u00e9 compte pour 50 % de la visibilit\u00e9<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

S\u2019il existe d\u00e9j\u00e0 pas mal d\u2019\u00e9tudes sur l\u2019impact de la cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire, l\u2019\u00e9tude de Kantar se focalise sp\u00e9cifiquement sur les campagnes cr\u00e9atives les plus iconiques afin de d\u00e9montrer que la cr\u00e9ativit\u00e9 ajoute bel et bien une valeur significative pour les entreprises et les marques. \u00ab Nous nous penchons ainsi sur les campagnes fran\u00e7aises prim\u00e9es aux Lions de Cannes, au Grand Prix Strat\u00e9gies de la Publicit\u00e9 et aux EFFIE Awards \u00bb, pr\u00e9cise Monique Kim-Gallas, Senior Client Director.<\/p>\n\n\n\n

Ce qui frappe, c\u2019est que lorsqu\u2019on compare les performances de ces campagnes remarquables avec celles de campagnes provenant de la base de donn\u00e9es Kantar, il s\u2019av\u00e8re que les premi\u00e8res sont nettement plus performantes. \u00ab 97 % d\u2019entre elles ont un impact sur le business. Cela prouve aussi que les Grand Prix et autres  ne sont pas uniquement une occasion pour les cr\u00e9atifs de se lancer des fleurs, mais que ces r\u00e9compenses sont aussi justifi\u00e9es \u00bb, dit Monique Kim-Gallas.<\/p>\n\n\n\n

Selon Kantar, la cr\u00e9ativit\u00e9 est de loin l\u2019ingr\u00e9dient principal dans l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une campagne. \u00ab L\u2019analyse de notre base de donn\u00e9es cross-m\u00e9dia r\u00e9v\u00e8le que la cr\u00e9ativit\u00e9 \u00e0 elle seule contribue d\u00e9j\u00e0 pour 50 % \u00e0 la visibilit\u00e9 de marque cr\u00e9\u00e9e par une campagne \u00bb, souligne Maryline Guillaume. \u00ab La cr\u00e9ativit\u00e9 doit \u00eatre encourag\u00e9e et valoris\u00e9e par tous les professionnels du marketing, pr\u00e9cis\u00e9ment en raison de son impact \u00e9lev\u00e9 \u00bb, peut-on entendre.<\/p>\n\n\n\n

La force de la cr\u00e9ativit\u00e9 n\u2019a pas de limites<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

\u00ab Ces chiffres confortent nos convictions au sujet de la relation qui existe entre la cr\u00e9ativit\u00e9 et le business \u00bb, explique Kim-Gallas. \u00ab En outre, ils font la d\u00e9monstration de l\u2019importance et de la pertinence de tests publicitaires. Cette relation significative entre cr\u00e9ativit\u00e9 et business vaut par ailleurs pour tous les march\u00e9s, petits et grands. \u00ab Notre exp\u00e9rience internationale nous permet de constater que les r\u00e8gles d\u2019or d\u2019une cr\u00e9ativit\u00e9 efficace valent partout \u00bb, conclut-on chez Kantar. \u00ab La force de la cr\u00e9ativit\u00e9 n\u2019est pas fonction de la taille d\u2019un pays ou d\u2019un march\u00e9. \u00bb Maryline Guillaume finit toutefois par souligner que \u00ab les leviers et les styles cr\u00e9atifs sur lesquels nous pouvons compter peuvent varier en fonction de la culture et l\u2019histoire de la marque. \u00bb C\u2019est ce que creuseront les deux responsables Kantar \u00e0 l\u2019occasion de leur pr\u00e9sentation \u00e0 MAGnify.<\/p>\n\n\n\n

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