{"id":46038,"date":"2023-09-13T12:43:02","date_gmt":"2023-09-13T10:43:02","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46038"},"modified":"2023-09-26T15:06:23","modified_gmt":"2023-09-26T13:06:23","slug":"dans-les-petits-pays-ledition-de-magazines-est-souvent-plus-rentable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/dans-les-petits-pays-ledition-de-magazines-est-souvent-plus-rentable\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Dans les petits pays, l\u2019\u00e9dition de magazines est souvent plus rentable\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Une \u00e9minence grise lorsqu\u2019il s\u2019agit de num\u00e9risation, de d\u00e9veloppement produit et d\u2019engagement dans le domaine des m\u00e9dias. Voil\u00e0 la meilleure fa\u00e7on de d\u00e9crire Nic Newman. En tant que Senior Research Associate aupr\u00e8s du Reuters Institute for the Study of Journalism, l\u2019homme qui a lanc\u00e9 le journalisme num\u00e9rique au sein de la BBC et qui a \u00e9t\u00e9 l\u2019un des premiers \u00e0 embrasser les m\u00e9dias sociaux est responsable de l\u2019\u00e9tude la plus importante au monde sur l\u2019utilisation des m\u00e9dias. Il parle des r\u00e9sultats \u00e0 MAGnify, mais r\u00e9v\u00e8le sa vision dans cet article.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lorsqu\u2019il s\u2019agit de la num\u00e9risation des m\u00e9dias, vous \u00eates un early adopter<\/em>. Les \u00e9diteurs de magazines en Belgique doivent-ils se lancer \u00e0 deux-cents pour cent ?<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

J\u2019ai modifi\u00e9 ma vision \u00e0 ce sujet. Avant, j\u2019\u00e9tais en effet un \u00e9vang\u00e9liste du Web et j\u2019\u00e9tais partisan de digital first<\/em> et mobile first<\/em>. Aujourd\u2019hui, je constate toutefois de plus en plus qu\u2019audience first<\/em> est la bonne approche. Il ne s\u2019agit pas de la technologie, mais bien des canaux o\u00f9 se trouve votre cible. Il est aussi logique qu\u2019il y a des diff\u00e9rences dans l\u2019approche des diff\u00e9rents \u00e9diteurs.<\/p>\n\n\n\n

Dans ce contexte, les magazines font bien de tenir compte du fait qu\u2019ils cherchent \u00e0 la fois \u00e0 toucher un public plus \u00e2g\u00e9, plut\u00f4t f\u00e9ru de print, qu\u2019un public plus jeune, davantage adepte du digital. Les \u00e9diteurs doivent jouer sur les deux tableaux \u00e0 la fois.<\/p>\n\n\n\n

Comment les pays plus petits \u2013 avec des budgets plus modestes \u2013 peuvent-ils r\u00e9ussir \u00e0 adopter cette approche audience first <\/em>?<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Les pays plus petits consid\u00e8rent souvent la petitesse comme un inconv\u00e9nient, mais je constate que les \u00e9diteurs dans des march\u00e9s plus restreints sont souvent plus performants et rentables. Pourquoi ? Parce que leur march\u00e9 est prot\u00e9g\u00e9 contre les acteurs \u00e9trangers, entre autres par la barri\u00e8re de la langue. Dans de grands pays comme les \u00c9tats-Unis et le Royaume-Uni, la concurrence est gigantesque. Une foule d\u2019individus lancent leur propre canal m\u00e9dia, entre autres avec des abonnements \u00e0 une newsletter, et ils font un tabac.<\/p>\n\n\n\n

Pour les annonceurs, un petit march\u00e9 rec\u00e8le d\u2019ailleurs \u00e9galement des avantages. Comme il y a moins d\u2019\u00e9diteurs, le march\u00e9 est aussi un peu plus contr\u00f4l\u00e9 et les annonceurs peuvent plus facilement toucher une plus large partie du public cible. Et puis, les \u00e9diteurs sont souvent tr\u00e8s proches de leur public, ce dont peuvent \u00e9galement profiter les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n

Pendant MAGnify, vous vous penchez plus en profondeur sur l\u2019\u00e9tude du Reuters Institute for the Study of Journalism. Que peuvent en faire les \u00e9diteurs et les annonceurs ?<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Je ne r\u00e9v\u00e8lerai en effet que plus tard quelles sont les tendances, mais la raison pour laquelle cette \u00e9tude est int\u00e9ressante est parce qu\u2019on est en mesure de comparer. Nous abordons tant de grands que de plus petits march\u00e9s. Du coup, on voit revenir des tendances qu\u2019on observe partout. Quiconque est actif en Belgique peut voir comment les pays plus grands les abordent. Pensez au switch de m\u00e9dias dits \u2018referral based\u2019 comme Facebook \u00e0 des m\u00e9dias dits \u2018consumption based\u2019 comme YouTube et TikTok. Cependant, c\u2019est justement parce que nous observons aussi de plus pr\u00e8s des march\u00e9s plus petits que les acteurs belges sont en mesure d\u2019\u00e9tudier la situation dans des pays comparables.<\/p>\n\n\n\n

Quelle est la meilleure fa\u00e7on pour les \u00e9diteurs de g\u00e9rer les m\u00e9dias sociaux ?<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Ils sont en tout cas confront\u00e9s \u00e0 un fameux d\u00e9fi. D\u2019une part, il y a une tendance claire autour du r\u00f4le majeur des m\u00e9dias sociaux dans la consommation de l\u2019information. La convivialit\u00e9 est in\u00e9galable. D\u2019autre part, il y a la tendance susmentionn\u00e9e vers des r\u00e9seaux plus ax\u00e9s sur le contenu, comme TikTok.<\/p>\n\n\n\n

En soi, les \u00e9diteurs devraient bien se d\u00e9fendre dans ce domaine \u2013 la cr\u00e9ation de contenu faisant partie de leur ADN \u2013, mais dans la pratique on constate qu\u2019ils sont moins bons lorsqu\u2019il s\u2019agit de vid\u00e9o, de personnalisation, \u2026 Regardez TikTok. Ils ont une s\u00e9rie d\u2019outils qui stimulent vraiment la cr\u00e9ativit\u00e9. Ils ont soulev\u00e9 un tsunami de cr\u00e9ativit\u00e9. Les \u00e9diteurs peuvent en prendre de la graine.<\/p>\n\n\n\n

Et puis, ce qui est sans doute le plus difficile : on ne dispose que d\u2019une demi-seconde pour convaincre l\u2019utilisateur m\u00e9dia de son contenu\u2026<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous encore un conseil pour les annonceurs ?<\/strong><\/h5>\n\n\n\n

Les publicit\u00e9s prosp\u00e8rent dans un environnement de contenu. Celui-ci a fourni un contexte. Le passage au num\u00e9rique a entra\u00een\u00e9 une focalisation sur les clics, et moins sur la qualit\u00e9. Il est grand temps que les annonceurs r\u00e9tablissent l\u2019\u00e9quilibre. Ils se doivent de r\u00e9parer les dommages caus\u00e9s par l\u2019\u00e8re des pi\u00e8ges \u00e0 clics et de soutenir tout contenu fiable. Apr\u00e8s tout, c\u2019est dans leur propre int\u00e9r\u00eat lorsqu\u2019il s\u2019agit de leur brand safety<\/em>. M\u00eame si le besoin de contenu fiable ne fera d\u2019ailleurs que cro\u00eetre encore\u2026<\/p>\n\n\n\n

Je conseille en outre aux annonceurs et aux \u00e9diteurs de collaborer autour de communaut\u00e9s partageant les m\u00eames int\u00e9r\u00eats. Les annonceurs peuvent y g\u00e9n\u00e9rer des revenus, mais id\u00e9alement on se forge aussi une audience d\u2019abonn\u00e9s et on en tire \u00e9galement des revenus.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9couvrez ci-dessous la pr\u00e9sentation de Nic lors de MAGnify 2023<\/p>\n\n\n\n