{"id":46024,"date":"2023-09-05T10:56:23","date_gmt":"2023-09-05T08:56:23","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=46024"},"modified":"2023-09-05T12:12:49","modified_gmt":"2023-09-05T10:12:49","slug":"jesper-laursen-aucun-annonceur-attend-impatiemment-un-article-fantastique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/jesper-laursen-aucun-annonceur-attend-impatiemment-un-article-fantastique\/","title":{"rendered":"Jesper Laursen : \u00ab\u00a0Aucun annonceur attend impatiemment un article fantastique\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Selon les premiers chiffres, la publicit\u00e9 native repr\u00e9sente 30 % des recettes publicitaires des \u00e9diteurs belges. Jesper Laursen, fondateur du Native Advertising Institute, r\u00e9v\u00e9lera tous les chiffres \u00e0 l\u2019occasion de MAGnify. Nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 bri\u00e8vement embringu\u00e9 dans une premi\u00e8re discussion.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comment se porte la publicit\u00e9 native dans le monde ?<\/h5>\n\n\n\n

\u00ab It\u2019s a tricky situation.<\/em> Jusqu\u2019\u00e0 la fin de l\u2019an dernier, on notait un peu partout une forte croissance, ce qui a aussi amen\u00e9 un tas d\u2019\u00e9diteurs a proc\u00e9der \u00e0 des reprises suppl\u00e9mentaires et \u00e0 \u00e9tablir partout des records en termes de chiffres d\u2019affaires. Aujourd\u2019hui, la situation a chang\u00e9, mais pas parce que la publicit\u00e9 native se porte mal. Le march\u00e9 publicitaire se porte mal dans son ensemble. La bonne nouvelle, c\u2019est que la part de march\u00e9 du natif reste stable. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Quelles tendances en mati\u00e8re de publicit\u00e9 native observez-vous ?<\/h5>\n\n\n\n

\u00ab Aux alentours de 2015, il semblait que la publicit\u00e9 native allait sauver l\u2019industrie m\u00e9dia. Entre-temps, bon nombre d\u2019\u00e9diteurs ont compris que ce n\u2019est qu\u2019un des outils que l\u2019on peut employer dans le cadre d\u2019une strat\u00e9gie de diversification.<\/p>\n\n\n\n

Depuis, il est aussi devenu clair que la publicit\u00e9 native ne se limite pas \u00e0 la cr\u00e9ation de contenus g\u00e9niaux. Aucun annonceur attend impatiemment un article formidable. Il recherche un impact sur son business.<\/p>\n\n\n\n

En outre, je per\u00e7ois un march\u00e9 \u00e0 deux vitesses. Certains \u00e9diteurs le voient comme un investissement \u00e0 long terme. Ils recherchent des gens d\u2019exp\u00e9rience, ambitieux et non des journalistes en fin de carri\u00e8re qui veulent se la couler douce ou des responsables de projet d\u00e9sireux de changer de secteur tous les cinq ans. Ces \u00e9diteurs sont aussi \u00e0 m\u00eame de coupler les atouts d\u2019une r\u00e9gie \u00e0 ceux d\u2019une agence interne.<\/p>\n\n\n\n

D\u2019autres n\u2019ont d\u2019yeux que pour le b\u00e9n\u00e9fice \u00e0 court terme. Aujourd\u2019hui, ils d\u00e9sinvestissent ou externalisent et ratent les belles opportunit\u00e9s qui se pr\u00e9sentent. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

O\u00f9 observez-vous la Belgique dans le monde ?<\/h5>\n\n\n\n

\u00ab La Belgique s\u2019en sort bien. Les \u00c9tats-Unis et le Royaume-Uni ont le plus progress\u00e9, suivis des pays nordiques, de la Tch\u00e9quie et de la Croatie. Le Benelux suit juste apr\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n

Je suis en train de collecter des donn\u00e9es chiffr\u00e9es sur la part de march\u00e9 de la publicit\u00e9 native en Belgique. Les chiffres sont encore tr\u00e8s pr\u00e9liminaires, mais en 2022 elle repr\u00e9sentait 30 % des revenus des r\u00e9gies de presse magazine et quotidienne belges. D\u2019ici 2026, vous pourrez vous attendre \u00e0 une part de march\u00e9 de 40 %. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Quel conseil pouvez-vous encore donner aux \u00e9diteurs et annonceurs belges ?<\/h5>\n\n\n\n

\u00ab Aux annonceurs, je conseillerais surtout de reprendre la publicit\u00e9 native dans leur politique de content marketing plus globale. Voyez-la comme un outil de construction d\u2019un public, pour ensuite creuser votre relation plus loin dans l\u2019entonnoir.<\/p>\n\n\n\n

Quant aux \u00e9diteurs, j\u2019ai trois conseils pour eux : veillez \u00e0 continuer \u00e0 \u00e9duquer le march\u00e9, \u00e0 vous focaliser sur la force de la publicit\u00e9 native \u2013 \u00e0 savoir le branding \u2013 et ne pas trop glisser en direction des ventes, et \u00e0 \u00eatre proactif. Il n\u2019y a pas de mal \u00e0 r\u00e9pondre aux questions qui rentrent, mais pourquoi ne pas cr\u00e9er un portfolio avec 100 id\u00e9es, dont vous tenteriez de convaincre les annonceurs ? C\u2019est \u00e7a la cr\u00e9ativit\u00e9 ; c\u2019est ce qu\u2019aime tout sp\u00e9cialiste de la publicit\u00e9 native\u2026<\/p>\n\n\n\n

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