{"id":45925,"date":"2023-02-09T15:06:26","date_gmt":"2023-02-09T14:06:26","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=45925"},"modified":"2023-07-27T18:15:51","modified_gmt":"2023-07-27T16:15:51","slug":"verra-t-on-en-2023-une-percee-de-lia-dans-les-medias-et-le-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/verra-t-on-en-2023-une-percee-de-lia-dans-les-medias-et-le-marketing\/","title":{"rendered":"Verra-t-on en 2023 une perc\u00e9e de l\u2019IA dans les m\u00e9dias et le marketing ?"},"content":{"rendered":"\n

Nombreux sont ceux qui frissonnent \u00e0 l\u2019id\u00e9e que les ordinateurs reprendraient notre boulot et qu\u2019ils le feraient peut-\u00eatre m\u00eame mieux que nous. La r\u00e9alit\u00e9 est que l\u2019intelligence artificielle (IA) est omnipr\u00e9sente et qu\u2019elle assume toujours plus de t\u00e2ches qui incombaient \u00e0 l\u2019homme. Pour les marques et les m\u00e9dias, l\u2019IA est aujourd\u2019hui avant tout l\u2019occasion d\u2019offrir de meilleures exp\u00e9riences personnalis\u00e9es. Mais \u00e7a ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Toutes les boules de cristal font entrevoir la perc\u00e9e de l\u2019IA en 2023. C\u2019est ce que conclut aussi Reuters apr\u00e8s avoir fait son tour annuel des entreprises m\u00e9dia dans plus de cinquante pays. Cette enqu\u00eate a permis de d\u00e9gager un \u00e9tat des lieux et de jeter un regard prospectif sur le secteur de l\u2019\u00e9dition dans le monde\u00a0: Reuters \u2018Journalism, media, and technology trends and predictions 2023\u2019<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Dans quoi les \u00e9diteurs investiront-ils en 2023 ?<\/h2>\n\n\n\n

Le rapport Reuters ne parle \u00e9videmment pas uniquement d\u2019IA pour 2023. Les \u00e9diteurs s\u2019attendent aussi \u00e0 investir plus de moyens dans les podcasts et l\u2019audio num\u00e9rique (72 %) et dans les newsletters (69 %). Il s\u2019agit l\u00e0 de deux canaux ayant prouv\u00e9 leur efficacit\u00e9 dans l\u2019augmentation de la fid\u00e9lit\u00e9 aux m\u00e9dias, et notamment aux marques d\u2019information.<\/p>\n\n\n\n

Lisez aussi :<\/strong> Les newsletters: multifonctionnelles et plus pertinentes que jamais<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Les investissements pr\u00e9vus dans les formats vid\u00e9o num\u00e9riques (67 %) sont \u00e9galement sup\u00e9rieurs \u00e0 l\u2019an dernier. Ils s\u2019inspirent sans doute de la croissance fulgurante de TikTok, sugg\u00e8re Reuters. Par contre, 4 % seulement dit compter investir dans le m\u00e9tavers, ce qui refl\u00e8te le scepticisme accru envers son potentiel \u00e0 l\u2019\u00e9gard du journalisme.<\/p>\n\n\n\n

Pour les entreprises m\u00e9dia, l\u2019IA est d\u00e9j\u00e0 une r\u00e9alit\u00e9 quotidienne<\/h2>\n\n\n\n

Pour les \u00e9diteurs de m\u00e9dias d\u2019information, l\u2019expression \u2018follow the money\u2019 vaudra plus que jamais en 2023. Les frais de publication croissants, surtout dans les m\u00e9dias imprim\u00e9s, les forceront \u00e0 d\u00e9velopper de nouveaux mod\u00e8les d\u2019entreprise, \u00e9crit The Fix<\/a>. En d\u2019autres mots, une gestion intelligente des moyens disponibles sera cruciale. C\u2019est l\u00e0 que l\u2019IA peut apporter une solution partielle.<\/p>\n\n\n\n

Beaucoup l\u2019ont d\u00e9j\u00e0 compris : pr\u00e8s de trois entreprises m\u00e9dia interrog\u00e9es par Reuters sur dix (28 %) d\u00e9clarent que l\u2019IA fait d\u00e9j\u00e0 partie int\u00e9grante de leurs activit\u00e9s. Pas moins de 39 % indique que des exp\u00e9riences ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 men\u00e9es dans ce domaine.<\/p>\n\n\n\n

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En 2023, cela deviendra probablement r\u00e9alit\u00e9 pour la plupart des entreprises m\u00e9dia. Les experts en technologie pensent que la popularit\u00e9 fulgurante de ChatGPT \u2013 lanc\u00e9 fin novembre 2022 \u2013 pourrait bien augurer une nouvelle vague d\u2019exploitation de l\u2019IA \u00e0 des fins de production de contenu textuelle, tant pour le marketing que pour les m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n

La soci\u00e9t\u00e9 OpenAI est-elle sur le point de transformer les m\u00e9dias et le marketing ?<\/h2>\n\n\n\n

ChatGPT (mais aussi DALL-E 2) met clairement en \u00e9vidence que les cons\u00e9quences pour la pratique m\u00e9dia et marketing seront extr\u00eames et disruptives. Tant au niveau de l\u2019efficacit\u00e9 de production que de la cr\u00e9ation de nouveaux contenus semi-automatiques, l\u2019IA va aujourd\u2019hui de l\u2019avant \u00e0 pas de g\u00e9ant. Le fait que Microsoft investira (probablement) jusqu\u2019\u00e0 10 milliards de dollars dans OpenAI \u2013 la start-up en intelligence artificielle derri\u00e8re ChatGPT et DALL-E \u2013 devrait m\u00eame pousser les sceptiques les plus endurcis \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la chose.<\/p>\n\n\n\n

En ce moment, la plupart des \u00e9diteurs interrog\u00e9s par Reuters se contentent toutefois surtout d\u2019utiliser les outils d\u2019intelligence artificielle de fa\u00e7on routini\u00e8re. Les r\u00e9sum\u00e9s, la conversion de texte par synth\u00e8se vocale et la reconnaissance d\u2019image pour le balisage automatique et le sous-titrage sont quelques-unes des applications les plus populaires. En outre, comme nous l\u2019avons dit pr\u00e9c\u00e9demment, les \u00e9diteurs se servent aussi de l\u2019IA dans le cadre de la personnalisation et des recommandations personnelles pour am\u00e9liorer le contenu.<\/p>\n\n\n\n

Le journalisme ne sera plus jamais pareil<\/h2>\n\n\n\n

Dans son rapport \u2018Predictions for Journalism 2023\u2019<\/a>, NiemanLab<\/a> dit aussi de cette ann\u00e9e qu\u2019elle servira de tournant pour l\u2019IA. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, l\u2019IA s\u2019\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 impos\u00e9e comme une tendance ind\u00e9niable, qui ne dispara\u00eetrait pas du radar. Les toutes nouvelles applications ont le potentiel de r\u00e9ellement transformer l\u2019industrie m\u00e9dia de l\u2019int\u00e9rieur, comme l\u2019\u00e9crivent les auteurs du rapport.<\/p>\n\n\n\n

Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, on se servait principalement de l\u2019IA pour r\u00e9diger de brefs r\u00e9cits et aider \u00e0 travailler des textes de base, mais la venue de ChatGPT, entre autres, oblige les m\u00e9dias (d\u2019information) \u00e0 aller plus loin en 2023. Qu\u2019il s\u2019agisse de la collecte d\u2019actualit\u00e9s, de trouver des id\u00e9es pour de nouveaux r\u00e9cits, voire m\u00eame de la r\u00e9daction partielle d\u2019une copie plus fournie.<\/p>\n\n\n\n

Cette utilisation croissante de l\u2019intelligence artificielle pousse d\u00e8s lors \u00e0 s\u2019interroger sur l\u2019attitude qu\u2019adoptent ces journalistes face \u00e0 ces technologies. Dans beaucoup de cas, les gens ne pourront pas concurrencer les robots. Il devront donc apprendre \u00e0 collaborer avec eux et \u00e0 en tirer profit, dixit NiemanLab.<\/p>\n\n\n\n

Google perdra-t-il son monopole sur le Search ?<\/h2>\n\n\n\n

D\u2019un autre point de vue, OpenAI est aussi disruptif dans le monde des m\u00e9dias : le ph\u00e9nom\u00e8ne pourrait poser une menace pour le monopole de Google Search. \u2018Disrupt the disruptor\u2019, en quelque sorte.<\/p>\n\n\n\n

Ce serait par exemple le cas le jour o\u00f9 Microsoft int\u00e8gre ChatGPT et DALL-E 2 dans Bing, ce qui pourrait entra\u00eener un glissement int\u00e9ressant des investissements publicitaires.  Une position moins dominante pour Google peut en effet faire le bonheur d\u2019autres entreprises m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n

AI-dvertising ?<\/h2>\n\n\n\n

Certaines agences de publicit\u00e9 au Royaume-Uni signalent que de nombreux clients demandent d\u2019exp\u00e9rimenter avec l\u2019IA. Une s\u00e9rie d\u2019agences ont d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 ChatGPT pour la r\u00e9daction de briefings et le travail strat\u00e9gique. Les applications du nouvel outil d\u2019IA en mati\u00e8re de publicit\u00e9s (num\u00e9riques) payantes sont pour l\u2019instant encore hypoth\u00e9tiques.<\/p>\n\n\n\n

Dans le marketing, l\u2019utilisation de l\u2019IA se limite pour le moment \u00e0 la production de contenu, telle que la r\u00e9daction d\u2019articles de blog sur base de mots-cl\u00e9s populaires. La valeur de ChatGPT pour le marketing pourrait toutefois augmenter de fa\u00e7on exponentielle une fois que les marques (image et texte) peuvent \u00eatre affich\u00e9es en temps r\u00e9el sur base du comportement de recherche. Nous n\u2019en sommes toutefois pas encore l\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Bref, s\u2019il est difficile de surestimer l\u2019impact de l\u2019IA, sa concr\u00e9tisation varie de secteur en secteur.<\/p>\n\n\n\n

Sources :<\/p>\n\n\n\n