{"id":45884,"date":"2023-03-02T11:58:05","date_gmt":"2023-03-02T10:58:05","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=45884"},"modified":"2023-07-27T18:01:11","modified_gmt":"2023-07-27T16:01:11","slug":"communication-arts-une-ode-a-la-creativite-visuelle-a-la-frontiere-entre-b2c-et-b2b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/communication-arts-une-ode-a-la-creativite-visuelle-a-la-frontiere-entre-b2c-et-b2b\/","title":{"rendered":"Communication Arts : une ode \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 visuelle \u00e0 la fronti\u00e8re entre B2C et B2B"},"content":{"rendered":"\n

Chez Magazine Media, nous aimons braquer les projecteurs sur des magazines qui valent d\u2019\u00eatre lus, qui nous apprennent quelque chose et peuvent nous inspirer.<\/strong> En tant que magazine de niche avec un c\u0153ur pour le secteur de la communication visuelle et un tas d\u2019options pour les annonceurs, Communication Arts est un candidat tout d\u00e9sign\u00e9.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Communication Arts is the premier source of inspiration for graphic designers, art directors, design firms, corporate design departments, advertising agencies, interactive designers, illustrators and photographers \u2013 everyone involved in visual communication.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Depuis 1959 d\u00e9j\u00e0, le magazine de l\u2019entreprise familiale am\u00e9ricaine Coyne & Blanchard est tr\u00e8s important pour le vaste domaine \u2013 cf. le long aper\u00e7u des cibles \u2013 de la communication visuelle. En tant que source d\u2019inspiration pour et force de soutien de nombreux professionnels des diff\u00e9rentes disciplines concern\u00e9es, Communication Arts est en outre consid\u00e9r\u00e9 comme un exemple captivant d\u2019un magazine \u00e0 la fronti\u00e8re entre B2C et B2B.<\/p>\n\n\n\n

Six disciplines<\/h2>\n\n\n\n

Le magazine est un bimestriel et braque \u00e0 chaque fois les projecteurs sur un des six th\u00e8mes r\u00e9currents faisant la richesse de Communication Arts : la publicit\u00e9, le design, l\u2019illustration, l\u2019interactivit\u00e9, la photographie et la typographie. Il n\u2019est pas \u00e9tonnant de constater que dans chacun de leurs num\u00e9ros, les cr\u00e9ateurs pr\u00eatent beaucoup d\u2019attention au visuel, mais sur d\u2019autres plans aussi le magazine est particuli\u00e8rement qualitatif. D\u00e9tail sympa : les nouveaux abonn\u00e9s se voient offrir l\u2019acc\u00e8s \u00e0 la version num\u00e9rique de toutes les \u00e9ditions parues ant\u00e9rieurement.<\/p>\n\n\n\n

\"Communication<\/figure>\n\n\n\n

Chaque discipline est donc mise en avant une fois par an au format imprim\u00e9, mais les nombreux contenus sur le site Web populaire de Communication Arts sont \u00e9galement r\u00e9partis en ces m\u00eames six th\u00e8mes. Chaque jour, les lecteurs peuvent y trouver de nouveaux articles et chroniques dans plusieurs formats g\u00e9n\u00e9raux limpides. Une galerie d\u2019images claire, bourr\u00e9e de perles de la communication visuelle, forme la cerise sur le g\u00e2teau pour qui est \u00e0 la recherche d\u2019inspiration. Pour les plus grands fans, le site h\u00e9berge en outre une partie premium bien fournie.<\/p>\n\n\n\n

Autre atout parfaitement en ligne avec le core business<\/em> du magazine : l\u2019opportunit\u00e9 offerte au public cible de participer \u00e0 un des concours. Ces concours avec jury organis\u00e9s par Communication Arts sont des plus prestigieux et se r\u00e9partissent, eux aussi, logiquement en ces six cat\u00e9gories bien connues.<\/p>\n\n\n\n

Le r\u00eave pour les annonceurs<\/h2>\n\n\n\n

Le magazine est un m\u00e9dia id\u00e9al pour les annonceurs. Communication Arts s\u2019appuie sur un public fid\u00e8le, bon pour 16.000 exemplaires, et a donc une audience consid\u00e9rable, mais il s\u2019agit avant tout d\u2019une cible extr\u00eamement bien d\u00e9finie : le gros des lecteurs sont en effet des professionnels (anglophones) issus du domaine de la communication visuelle. Gr\u00e2ce \u00e0 la r\u00e9partition en th\u00e8mes, avec \u00e0 chaque fois une seule \u00e9dition imprim\u00e9e par an, les annonceurs d\u2019un des sous-domaines sp\u00e9cifiques  savent pile poil quand se pr\u00e9sente la meilleure opportunit\u00e9 pour ad\u00e9quatement toucher leur public cible.<\/p>\n\n\n\n

\"Communication<\/figure>\n\n\n\n

Communication Arts est ouvert aux annonces print \u00e0 formats diff\u00e9rents et veille inlassablement \u00e0 leur visibilit\u00e9, nous apprend le m\u00e9dia kit de l\u2019\u00e9diteur : \u00ab Your ads won\u2019t get lost in a sea of other ads, either. CA maintains one of the lowest advertising-to-editorial ratios of all trade publications in this field. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le volet digital du m\u00e9dia, qui enregistre 233.000 pages vues par mois pour ce qui concerne le site Web et dispose aussi d\u2019une newsletter comptant 36.000 abonn\u00e9s, offre \u00e9galement des possibilit\u00e9s aux annonceurs. Il existe diff\u00e9rentes options, allant d\u2019annonces en ligne vendues sur base du nombre d\u2019impressions \u00e0 des publireportages, du sponsoring de concours, ou encore l\u2019aubaine qu\u2019offre Communication Arts de devenir sponsor hebdomadaire ou mensuel exclusif de la newsletter fort pris\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Creative Hotlist<\/h2>\n\n\n\n

Un autre site Web li\u00e9 \u00e0 Communication Arts, issu du portefeuille de Coyne & Blanchard, o\u00f9 il y a de la place pour les publicit\u00e9s num\u00e9riques, s\u2019appelle Creative Hotlist<\/a>. Les professionnels de la communication visuelle peuvent y uploader leur CV ou leur portfolio, et les entreprises du secteur y publient des offres d\u2019emploi pertinentes. Il est clair que cet \u00e9diteur soutient pleinement le secteur, et d\u2019ailleurs pas seulement le secteur. Depuis 1990, la Richard and Jean Coyne Family Foundation<\/a> contribue en effet aussi activement aux initiatives ax\u00e9es sur la diversit\u00e9 mises sur pied par une s\u00e9rie d\u2019\u00e9tablissements d\u2019enseignement et d\u2019ONG. C\u2019est un m\u00e9dia qui inspire, \u00e0 diff\u00e9rents niveaux.<\/p>\n\n\n\n

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