{"id":45876,"date":"2023-03-06T11:52:21","date_gmt":"2023-03-06T10:52:21","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=45876"},"modified":"2023-07-27T17:59:10","modified_gmt":"2023-07-27T15:59:10","slug":"alexander-noten-en-tant-que-creatif-vous-navez-pas-a-vous-preoccuper-dun-delai-pour-une-publicite-imprimee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/alexander-noten-en-tant-que-creatif-vous-navez-pas-a-vous-preoccuper-dun-delai-pour-une-publicite-imprimee\/","title":{"rendered":"Alexander Noten: \u00ab En tant que cr\u00e9atif, vous n’avez pas \u00e0 vous pr\u00e9occuper d’un d\u00e9lai pour une publicit\u00e9 imprim\u00e9e \u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Les jeunes cr\u00e9atifs sont-ils encore s\u00e9duits par le m\u00e9dia magazine, ou \u00e0 l\u2019id\u00e9e de cr\u00e9er des annonces magazine ? C\u2019est ce que nous tentons de d\u00e9couvrir dans cette nouvelle rubrique, The Creatives. Alexander Noten, cr\u00e9atif chez Bonka Circus, donne le coup d\u2019envoi.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Quels magazines lisez-vous ?<\/h2>\n\n\n\n

De Morgen Magazine sur papier est sacr\u00e9 \u00e0 mes yeux. Le week-end, il me procure vraiment un moment rien que pour moi. Les autres magazines que je lis, sont plut\u00f4t en ligne et sur Instagram. Je suis ainsi i-D Magazine, une marque magazine de Vice consacr\u00e9e au lifestyle et \u00e0 la culture. Ensuite, je suis fan de Stack Magazines, une plateforme pour magazines ind\u00e9pendants. On peut s\u2019y abonner et chaque mois on re\u00e7oit alors un titre diff\u00e9rent. Les magazines imprim\u00e9s sont devenus assez chers, ce qui explique mon choix de surtout lire en ligne.<\/p>\n\n\n\n

Quel r\u00f4le les magazines peuvent-ils encore jouer dans le mix m\u00e9dia des annonceurs ?<\/h2>\n\n\n\n

Personnellement, j\u2019aime beaucoup cr\u00e9er des publicit\u00e9s magazine. \u00c0 l\u2019image des formats Out-Of-Home classiques, les magazines sont int\u00e9ressants pour qui veut aussi raconter son histoire de mani\u00e8re statique. Par contre, le remarque que les annonceurs doutent qu\u2019une annonce magazine puisse encore toucher ceux qu\u2019ils souhaitent cibler. Le m\u00e9dia n\u2019est plus vraiment souvent recommand\u00e9 dans un plan m\u00e9dia, contrairement aux publicit\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux ou en ligne. J\u2019estime toutefois que les magazines sont suffisamment \u2018cibl\u00e9s\u2019, car si les gens ach\u00e8tent toujours un magazine aujourd\u2019hui, c\u2019est parce que celui-ci les int\u00e9resse. En tant que marque, vous avez ainsi le loisir de communiquer dans ce domaine d\u2019int\u00e9r\u00eat. Ce qui est \u00e9videmment aussi possible en ligne. En fait, on peut y cibler les pr\u00e9f\u00e9rences et les int\u00e9r\u00eats de fa\u00e7on beaucoup plus pointue. Pour terminer, je suppose qu\u2019il est plus cher de faire de la publicit\u00e9 dans un magazine qu\u2019en ligne.<\/p>\n\n\n\n

Compar\u00e9 aux autres m\u00e9dias, une annonce magazine a-t-elle un avantage ou une aura sp\u00e9cifiques ?<\/h2>\n\n\n\n

Si l\u2019annonce est bien ficel\u00e9e, elle peut vraiment \u00eatre distinctive. On peut s\u2019en servir pour raconter une histoire, on a la possibilit\u00e9 d\u2019y ajouter du texte et en tant que cr\u00e9atif on n\u2019est pas li\u00e9 \u00e0 une dur\u00e9e, comme avec un spot de 30\u2019\u2019 ou une campagne outdoor sur les autoroutes. Je trouve cette libert\u00e9 cr\u00e9ative et la possibilit\u00e9 de faire du storytelling agr\u00e9ables et inspirantes.<\/p>\n\n\n\n

Constatez-vous que les cr\u00e9atifs plus \u00e2g\u00e9s sont meilleurs pour cr\u00e9er une annonce magazine ?<\/h2>\n\n\n\n

Pas vraiment. D\u2019autres m\u00e9dias viennent constamment s\u2019ajouter et il en dispara\u00eet sans cesse. Il est vrai que la fa\u00e7on de faire de la publicit\u00e9 change. L\u2019annonce magazine n\u2019a plus la priorit\u00e9 absolue. Je ne pense toutefois pas qu\u2019il faille consid\u00e9rer cela comme une annonce magazine s\u00e9par\u00e9e. Si le r\u00e9cit peut \u00eatre racont\u00e9 dans une campagne outdoor, \u00e7a devrait en principe aussi fonctionner dans un magazine. Le magazine peut toujours \u00eatre pertinent.<\/p>\n\n\n\n

Avez-vous r\u00e9cemment encore vu dans un magazine des modes de publicit\u00e9 cr\u00e9atifs ?<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019annonce magazine est, par d\u00e9finition, statique. Sur Times Square, on voit des billboards en 3D dans lesquels les cr\u00e9atifs ouvrent tous les registres pour embellir l\u2019annonce magazine originelle. C\u2019est int\u00e9ressant, mais je ne trouve pas qu\u2019on doive int\u00e9grer ces tours de force dans une publicit\u00e9 magazine. Quiconque lit un magazine, est occup\u00e9 avec ce magazine. Il ou elle ne voudra pas s\u2019encombrer de son GSM. Une annonce magazine doit parler d\u2019elle-m\u00eame. Il faut conna\u00eetre son m\u00e9tier afin de ne pas chercher son salut dans des astuces technologiques pour pouvoir donner une tournure plus cr\u00e9ative \u00e0 l\u2019annonce print.<\/p>\n\n\n\n

Quel est pour vous l\u2019exemple type d\u2019une bonne annonce magazine ?<\/h2>\n\n\n\n

J\u2019ai toujours trouv\u00e9 les campagnes Diesel avec le slogan \u2018Smart may have the brain, stupid has<\/em> the balls\u2019 <\/em>hyper cools. Il existe une poign\u00e9e d\u2019agences qui excellent vraiment dans la publicit\u00e9 magazine, comme Uncommon London. Leur secret ? L\u2019annonce ne peut pas \u00eatre ressentie comme de la publicit\u00e9. Elle doit \u00eatre aussi int\u00e9ressante et divertissante que le contenu r\u00e9dactionnel qui la pr\u00e9c\u00e8de ou la suit.<\/p>\n\n\n\n

Et vous, qu\u2019est-ce que vous avez d\u00e9j\u00e0 fait de plus sympa pour une campagne dans un magazine ?<\/h2>\n\n\n\n

Chez Mutant, ma partenaire d\u2019\u00e9quipe Auke Moonen et moi avons cr\u00e9\u00e9 des prints sympas pour \u2018Now is the time to stare\u2019 pour Paralympic Team Belgium<\/a>. L\u2019annonce magazine pour \u2018De Ochtend suckt\u2019 pour Studio Brussel \u00e9tait \u00e9galement chouette (aussi chez Mutant, ndlr.). L\u00e0, l\u2019id\u00e9e \u00e9tait simple, \u00e0 savoir une liste chronologique de ce \u00e0 quoi ressemble un matin de semaine. Nous avons surtout appris chez Mutant qu\u2019une publicit\u00e9 magazine ne doit pas toujours \u00eatre un d\u00e9riv\u00e9 du reste de la campagne. Le r\u00e9cit doit \u00eatre le m\u00eame, mais il peut \u00eatre racont\u00e9 de mani\u00e8re diff\u00e9rente, tant au niveau du style que de la forme. On n\u2019est pas oblig\u00e9 d\u2019utiliser une capture d\u2019\u00e9cran de son spot TV comme annonce print. Chez Bonka Circus, nous avons d\u2019ailleurs cr\u00e9\u00e9 un magazine nous-m\u00eames, plus pr\u00e9cis\u00e9ment un livret sur le vagin, et ce, \u00e0 la demande du Gents Universiteitsmuseum, dans le cadre de l\u2019exposition \u2018Phallus. Norme & Forme\u2019.<\/p>\n\n\n\n

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