{"id":45861,"date":"2023-03-16T17:03:39","date_gmt":"2023-03-16T16:03:39","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=45861"},"modified":"2023-07-27T17:44:18","modified_gmt":"2023-07-27T15:44:18","slug":"le-warc-predit-une-periode-de-changement-cruciale-en-2023-pour-les-medias-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/le-warc-predit-une-periode-de-changement-cruciale-en-2023-pour-les-medias-de-contenu\/","title":{"rendered":"Le WARC pr\u00e9dit une p\u00e9riode de changement cruciale en 2023 pour les m\u00e9dias de contenu"},"content":{"rendered":"\n

Les d\u00e9penses publicitaires mondiales dans les m\u00e9dias d\u2019\u00e9dition et de contenu diminueront de 7,7 % en 2023, pr\u00e9dit le WARC (World Advertising Research Center) dans le r\u00e9cent rapport Global Advertising Trends. Les grands vainqueurs sont les m\u00e9dias de d\u00e9tail. Les \u00e9diteurs devront v\u00e9ritablement trouver d\u2019autres filons pour faire cro\u00eetre leurs m\u00e9dias (de contenu). Ils peuvent prendre exemple sur Axios, Punchbowl et Politico.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Selon le rapport Global Advertising Trend<\/a> du WARC<\/a>, un institut de recherche dans le secteur de la publicit\u00e9 et du marketing, il faut s\u2019attendre \u00e0 ce que le march\u00e9 de la publicit\u00e9 atteigne en 2023 une valeur de 993 milliards de dollars, soit 16 % de plus qu\u2019en 2016. Aujourd\u2019hui, sur 10 dollars publicitaires d\u00e9pens\u00e9s, 4 dollars vont d\u00e9j\u00e0 \u00e0 Alphabet, Amazon ou Meta.<\/p>\n\n\n\n

Le print r\u00e9duit de moiti\u00e9 en 6 ans<\/h2>\n\n\n\n

Les recettes tir\u00e9es des publicit\u00e9s print ont diminu\u00e9 de moiti\u00e9 depuis 2016. En 2022, elles atteignaient \u00e0 peine encore 37,3 milliards de dollars, ce qui \u00e9quivaut plus ou moins aux revenus publicitaires du d\u00e9taillant en ligne Amazon pour cette m\u00eame ann\u00e9e (37,7 milliards de dollars). Par contre, les d\u00e9penses mondiales en vid\u00e9o, audio, publication et OOH ont \u00e0 peine boug\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

En 2023, le march\u00e9 mondial total de la publicit\u00e9 pour les \u2018publications\u2019 (print + digital) aura une valeur de 47,2 milliards de dollars, selon WARC Media, ce qui repr\u00e9sente une baisse de 7,7 % en un an.<\/p>\n\n\n\n

\"p\u00e9riode<\/figure>\n\n\n\n

Le WARC affirme dans son rapport que, suite \u00e0 des mutations structurelles, l\u2019industrie des m\u00e9dias est entr\u00e9e dans une p\u00e9riode de changement. De ce fait, les m\u00e9dias cr\u00e9ateurs de contenu ont de plus en plus difficile \u00e0 concurrencer les canaux de performance ax\u00e9s sur les donn\u00e9es, tels que les m\u00e9dias de d\u00e9tail (les m\u00e9dias aux mains de d\u00e9taillants, comme les propres sites Web, les magazines et les r\u00e9seaux outdoor). Dans ce march\u00e9 de la publicit\u00e9 num\u00e9rique pilot\u00e9e par les donn\u00e9es et programmatique, il sera aussi pratiquement impossible de financer les m\u00e9dias uniquement \u00e0 partir des recettes des publicit\u00e9s display.<\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 reste une source de revenus int\u00e9ressante<\/h2>\n\n\n\n

Le rapport ajoute toutefois que la publicit\u00e9 reste une source de revenus attrayante b\u00e9n\u00e9ficiant de marges importantes. Les entreprises m\u00e9dia doivent d\u00e8s lors d\u00e9velopper leurs mod\u00e8les d\u2019affaires pour une nouvelle r\u00e9alit\u00e9 ; de celles o\u00f9, pour survivre, les m\u00e9dias de contenu devront puiser dans une diversit\u00e9 de sources de revenus.<\/p>\n\n\n\n

Il va de soi que c\u2019est une question sur laquelle les \u00e9diteurs travaillent depuis quelque temps d\u00e9j\u00e0. Le rapport cite d\u00e8s lors une s\u00e9rie d\u2019exemples de marques m\u00e9dia qui semblent y r\u00e9ussir avec brio, dont Axios, Punchbowl et Politico. The New York Times se porte aussi tr\u00e8s bien. La marque m\u00e9dia semble avoir trouv\u00e9 une recette pour un business de contenu durable et \u00e9volutif, les annonces s\u2019inscrivant dans le concept de la vente group\u00e9e cross-produit centrale.<\/p>\n\n\n\n

Les m\u00e9dias de d\u00e9tail plus grands que la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire ?<\/h2>\n\n\n\n

Comme nous l\u2019avons indiqu\u00e9, les m\u00e9dias de d\u00e9tail s\u2019en sortent  bien dans l\u2019histoire. Le Warc s\u2019attend \u00e0 ce que, d\u2019ici 2025, les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail rentrerons plus de budgets publicitaires que la t\u00e9l\u00e9vision dite lin\u00e9aire. Groupe M pr\u00e9voit d\u00e9j\u00e0 une croissance de 25 % pour 2023.<\/p>\n\n\n\n

\"p\u00e9riode<\/figure>\n\n\n\n

Comme l\u2019exprime un analyste m\u00e9dia am\u00e9ricain : \u00ab Les budgets publicitaires sont absorb\u00e9s par les d\u00e9taillants parce que ceux-ci disposent de donn\u00e9es vraiment solides sur ce qu\u2019ach\u00e8tent les gens. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Y a-t-il l\u00e0 une opportunit\u00e9 pour d\u2019autres \u00e9diteurs de contenu ? La combinaison de l\u2019essor rapide des m\u00e9dias de d\u00e9tail, de la suppression des cookies tiers et de la r\u00e9glementation plus stricte en mati\u00e8re de vie priv\u00e9e feraient na\u00eetre une situation in\u00e9dite int\u00e9ressante, sugg\u00e8re le WARC, dans laquelle les \u00e9diteurs peuvent jouer un nouveau r\u00f4le dans la construction de marque, plus proche du moment d\u2019achat. \u00c0 suivre\u2026<\/p>\n\n\n\n

Sources :<\/strong><\/p>\n\n\n\n