{"id":45853,"date":"2023-03-23T16:55:55","date_gmt":"2023-03-23T15:55:55","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=45853"},"modified":"2023-07-27T17:41:43","modified_gmt":"2023-07-27T15:41:43","slug":"the-makers-katleen-miller-roularta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/the-makers-katleen-miller-roularta\/","title":{"rendered":"The Makers : Katleen Miller (Roularta)"},"content":{"rendered":"\n

Une cha\u00eene dont chaque maillon est essentiel. Voil\u00e0 sans doute la meilleure fa\u00e7on de pr\u00e9senter le flux de cr\u00e9ation d\u2019un magazine. Un de ces maillons \u2013 du moins, chez Roularta \u2013 est Katleen Miller, qui dirige Communication Lab. Elle explique ce que c\u2019est et ce qu\u2019elle pense du m\u00e9dia magazine.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Elle est \u00e0 la t\u00eate de Communication Lab de Roularta<\/strong>, mais est aussi active, pendant ce temps, comme Art Director. Katleen Miller<\/a> vit et respire l\u2019art direction et le m\u00e9dia magazine. Cela se traduit aussi dans ses publications pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es. \u00ab Je change tr\u00e8s vite de magazine favori \u00bb, confie-t-elle. \u00ab Les magazines du week-end des journaux flamands tiennent le haut du pav\u00e9 depuis des lustres, mais je lis aussi quasi chaque num\u00e9ro de titres comme Vogue Living<\/a>, Linda<\/a> ou les magazines italiens. En ce moment, c\u2019est l\u2019Apartamento transalpin qui figure tout en haut de ma liste. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\"Katleen<\/figure>\n\n\n\n

Focus sur la vente ?<\/h2>\n\n\n\n

Le CV de Katleen Miller est particuli\u00e8rement impressionnant : AD de Knack Weekend, Feeling, Goedele, mais aussi chez Lannoo et sQills. Elle voit d\u2019ailleurs une grande diff\u00e9rence entre travailler pour un \u00e9diteur de magazines et un \u00e9diteur de livres. \u00ab Quand on cr\u00e9e un livre, c\u2019est en grande partie par soi-m\u00eame \u00bb, dit-elle. \u00ab On a beaucoup de libert\u00e9 et on peut cr\u00e9er un bel objet. La conception d\u2019un magazine, c\u2019est un travail d\u2019\u00e9quipe. Et puis, on pr\u00eate beaucoup plus d\u2019attention \u00e0 la vente de la publication. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Cela dit, cette derni\u00e8re d\u00e9pend essentiellement du focus du magazine : en vente libre ou via des abonnements. \u00ab Avant, c\u2019\u00e9tait en effet un luxe de pouvoir travailler pour un titre Roularta \u00bb, dit-elle. \u00ab Chez Sanoma, l\u2019accent \u00e9tait mis bien davantage sur la vente. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Agence de publicit\u00e9 in-house<\/h2>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, elle dirige donc Communication Lab de Roularta. Katleen Miller : \u00ab Quand Roularta a repris les titres f\u00e9minins de Sanoma, le marketing s\u2019est lui aussi retrouv\u00e9 sur la table. Pour la plupart des titres Roularta, le marketing \u00e9tait men\u00e9 depuis le quartier g\u00e9n\u00e9ral \u00e0 Roulers. Il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 de centraliser le tout \u00e0 Evere, chez les r\u00e9dactions. Parall\u00e8lement \u00e0 la cr\u00e9ation de cette \u00e9quipe, une agence de publicit\u00e9 in-house a aussi \u00e9t\u00e9 mise sur pied pour le marketing. Communication Lab se charge du mat\u00e9riel de communication des titres : affiches, autocollants, etc., mais aussi de la communication autour des nombreux \u00e9v\u00e9nements organis\u00e9s chaque ann\u00e9e \u00e0 partir des titres Roularta. Les grandes campagnes sont souvent d\u00e9velopp\u00e9es par des agences de communication, mais nous v\u00e9rifions toujours si elles s\u2019alignent bien sur l\u2019identit\u00e9 visuelle du magazine en question. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Miller a d\u2019abord travaill\u00e9 chez Communication Lab comme AD, mais elle y a bien vite pris les r\u00eanes. \u00ab Nous jouons un r\u00f4le de soutien \u00bb, explique-t-elle. \u00ab Nous devons mettre les magazines sous les feux de la rampe et ainsi aider \u00e0 augmenter leurs ventes. \u00bb Il est d\u00e8s lors logique que Communication Lab travaille non seulement en collaboration avec le marketing, mais aussi avec les r\u00e9dactions, notamment avec les r\u00e9dacteurs en chef et les AD. \u00ab Nous sommes en quelque sorte la colle \u00bb, dit Katleen Miller. \u00ab Nous aidons \u00e0 veiller sur le style sur l\u2019ensemble des canaux. Pour certains titres, c\u2019est facile parce qu\u2019ils disposent d\u2019une charte graphique claire, mais le style de Libelle, par exemple, est difficile \u00e0 cerner, notamment \u00e0 cause de la saisonnalit\u00e9. \u00bb Enfin, Katleen Miller entretient aussi des contacts fr\u00e9quents avec l\u2019imprimerie et le niveau corporate<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Encore tant de possibilit\u00e9s dans le domaine du num\u00e9rique<\/h2>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 sa pr\u00e9dilection pour le print, Katleen Miller voit principalement l\u2019avenir dans les applications num\u00e9riques. \u00ab Le num\u00e9rique peut g\u00e9n\u00e9rer tant de valeur \u00bb, dit-elle. \u00ab Avec le print, il peut former un mariage parfait. Aujourd\u2019hui, on constate que beaucoup de publications misent sur l\u2019utilisation de codes QR, mais il y a encore tant d\u2019autres possibilit\u00e9s. Ainsi, un reportage dans un magazine pourrait mener \u00e0 un plan de ville en ligne. Je repense alors souvent au magazine iPad \u2018Project Magazine\u2019 de Richard Branson<\/a>. C\u2019\u00e9tait tellement incroyable ! On trouve aussi de beaux exemples au sein de Roularta. Pensez par exemple \u00e0 l\u2019appli Mes Magazines, qui vous offre un acc\u00e8s rapide aux articles digitaux de tous les titres Roularta. Cela m\u00e9riterait qu\u2019on lui donne plus de publicit\u00e9 \u00bb, conclut-elle.<\/p>\n\n\n\n

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