{"id":45849,"date":"2023-03-29T16:24:45","date_gmt":"2023-03-29T14:24:45","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=45849"},"modified":"2023-07-27T17:36:54","modified_gmt":"2023-07-27T15:36:54","slug":"chronique-de-carl-andry-et-maintenant-une-page-de-publicite-magazine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/chronique-de-carl-andry-et-maintenant-une-page-de-publicite-magazine\/","title":{"rendered":"Chronique de Carl Andry : Et maintenant, une page de publicit\u00e9 magazine"},"content":{"rendered":"\n

Le 31 mars aura lieu la finale de StuMPA. Les \u00e9tudiants tenteront de convaincre un jury exp\u00e9riment\u00e9 de l’originalit\u00e9 de leur approche du magazine. Carl Andry, enseignant \u00e0 l’ESA le 75<\/a> et l’un des membres du jury, s’interroge sur la valeur ajout\u00e9e de ce concours pour les jeunes.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Depuis des ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0, tout le monde ass\u00e8ne que tout a chang\u00e9. La soci\u00e9t\u00e9, le m\u00e9tier, les m\u00e9dias, la consommation, les jeunes, les moins jeunes, les vieux, \u2026 les magazines.<\/p>\n\n\n\n

Dans le monde d\u2019apr\u00e8s, dans celui d\u2019aujourd\u2019hui donc, les loisirs ont pris une place encore plus importante dans nos vies. L\u2019information s\u2019est d\u00e9plac\u00e9e et ne se consomme plus de la m\u00eame fa\u00e7on, ou se consomme de bien des fa\u00e7ons.<\/p>\n\n\n\n

Mais au fond est-ce nouveau ? Tout, les m\u00e9dias y compris, n\u2019a-t-il pas toujours \u00e9t\u00e9 en constante mutation ?<\/p>\n\n\n\n

Si on veut chercher des paradigmes r\u00e9ellement nouveaux ou diff\u00e9rents, on les trouverait peut-\u00eatre du c\u00f4t\u00e9 de la virtualit\u00e9 qui a consid\u00e9rablement augment\u00e9 dans les 24 heures qui font nos journ\u00e9es, et majoritairement via des \u00e9crans. Beaucoup de nos occupations sont maintenant impalpables, abstraites, offline, offlive.<\/p>\n\n\n\n

Le magazine, lui, est fait de papier, d\u2019encre, de toucher, d\u2019odeurs, d\u2019exp\u00e9riences multisensorielles qui nous ram\u00e8nent \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9, tout en d\u00e9veloppant notre imaginaire. Le magazine c\u2019est du concret. Et c\u2019est en m\u00eame temps infiniment c\u00e9r\u00e9bral et affectif. C\u2019est un m\u00e9dia bien singulier.<\/p>\n\n\n\n

En m\u00eame temps, il est aussi un m\u00e9dia qui peut compl\u00e9ter d\u2019autres m\u00e9dias, faire partie d\u2019un mix media off et\/ou online, cr\u00e9er des sensations interactives crois\u00e9es plus complexes.<\/p>\n\n\n\n

Comment les plus jeunes per\u00e7oivent-ils ce m\u00e9dia ? Comment le consomment-ils ? Le consomment-ils d\u2019ailleurs encore ? Peuvent-ils aujourd\u2019hui l\u2019imaginer comme moyen de se divertir, de s\u2019informer ou de convaincre les gens \u00e0 qui ils vont s\u2019adresser quand ils seront \u00e0 notre place face aux briefings des annonceurs ? Et surtout pourquoi le s\u00e9lectionneraient-ils comme tel ?<\/p>\n\n\n\n

Nous sommes peut-\u00eatre \u00e0 la meilleure place pour tenter de le leur expliquer, mais aussi pour comprendre ce qu\u2019ils pourraient en faire, ce qu\u2019ils voudront bien en faire.<\/p>\n\n\n\n

Ce concours StuMPA est int\u00e9ressant \u00e0 plus d\u2019un titre car il permet \u00e0 nombre d\u2019op\u00e9rateurs dans le secteur des m\u00e9dias, de la communication et de tous ceux qui gravitent autour d\u2019\u00e9valuer les r\u00e9els atouts de ce m\u00e9dia. Pour faire un \u00e9tat des lieux. C\u2019est un peu une jauge, sans doute s\u00e9v\u00e8re, mais spontan\u00e9e et sinc\u00e8re, d\u2019un produit d\u2019\u00e9dition vu \u00e0 travers les yeux de la prochaine g\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n\n\n\n

Nous, professeur.e.s, publicitaires, journalistes, annonceurs, \u2026 sommes autant des vigies que des ambassadeurs de ce m\u00e9dia. Et si celui-ci est de nos jours moins consomm\u00e9 par les plus jeunes, nous pouvons encore le leur rappeler \u00e0 leur m\u00e9moire, mais aussi le d\u00e9cortiquer avec eux pour qu\u2019ils puissent le ma\u00eetriser plus efficacement lorsqu\u2019ils s\u2019en serviront pour communiquer vers d\u2019autres cibles plus attach\u00e9es qu\u2019eux \u00e0 ce support.<\/p>\n\n\n\n

Ce concours est \u00e9galement un signal pour les \u00e9diteurs. Le magazine existe dans de multiples formats – papier, mais aussi t\u00e9l\u00e9, radio ou digital. Alors on peut se poser la question de ce qui fait un magazine. Et au fond, quel que soit son mode de diffusion, la r\u00e9ponse est simple : ce qu\u2019on y trouve. La qualit\u00e9 de son contenu. Sa pertinence, sa nouveaut\u00e9, son originalit\u00e9, sa singularit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Et donc, si le contenu n\u2019est pas suffisamment int\u00e9ressant, s\u2019il ne r\u00e9pond pas aux attentes des lecteurs qu\u2019il veut toucher, s\u2019il ne les captive pas, s\u2019il les prend pour des pommes, et bien ceux-ci s\u2019en d\u00e9sint\u00e9resseront. Et attention \u00e0 la mani\u00e8re putassi\u00e8re d\u2019int\u00e9resser, ou \u00e0 la fa\u00e7on \u00e9conomique de recycler du contenu, ce sont aussi des causes de d\u00e9sint\u00e9ressement et d\u2019abandon du support. Quand tout para\u00eet gratuit, le payant ne peut se permettre d\u2019\u00eatre ti\u00e8de ou d\u00e9cevant.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019amour ou l\u2019abandon de la presse magazine ne d\u00e9pend donc pas seulement de son environnement concurrentiel et des nouvelles fa\u00e7ons digitales d\u2019acc\u00e9der \u00e0 nos contenus pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

A l\u2019heure o\u00f9 les investissements m\u00e9dia des annonceurs sont majoritairement consacr\u00e9s au digital, l\u2019\u00eatre humain (et encore plus le jeune \u00eatre humain) fonctionne toujours avec des rituels, des communions autour d\u2019int\u00e9r\u00eats et de valeurs partag\u00e9es, des communaut\u00e9s, des parenth\u00e8ses d\u2019introspection, le d\u00e9sir de se sentir important aux yeux de ceux qui s\u2019adressent \u00e0 lui. Pour tout cela, le magazine est un outil incroyablement puissant s\u2019il est bien construit. Et par cons\u00e9quent, bien utilis\u00e9 par les communicants qui y (re)verront un outil pour s\u00e9duire les lectrices et les lecteurs qu\u2019ils veulent conqu\u00e9rir.<\/p>\n\n\n\n

Quoiqu\u2019il en soit, cette ann\u00e9e encore, avec ou sans notre intervention, les \u00e9tudiantes et les \u00e9tudiants qui ont particip\u00e9 au concours StuMPA nous ont beaucoup appris sur un m\u00e9dia que nous aimons et qu\u2019on esp\u00e8re les voir lire et aimer \u00e0 leur tour.<\/p>\n\n\n\n

\"Carl  Carl Andry (ESA Le 75)<\/p>\n\n\n\n

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