{"id":45766,"date":"2023-06-12T15:54:15","date_gmt":"2023-06-12T13:54:15","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=45766"},"modified":"2023-07-27T16:29:14","modified_gmt":"2023-07-27T14:29:14","slug":"couverture-media-du-changement-climatique-la-confiance-dans-la-presse-est-bel-et-bien-elevee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/couverture-media-du-changement-climatique-la-confiance-dans-la-presse-est-bel-et-bien-elevee\/","title":{"rendered":"Couverture m\u00e9dia du changement climatique: la confiance dans la presse est bel et bien \u00e9lev\u00e9e"},"content":{"rendered":"\n

C\u00f4t\u00e9 confiance du public dans la presse les voyants sont au vert, surtout si les angles choisis et le ton de l\u2019information sur le changement climatique sont au point. C\u2019est ce qui ressort d\u2019une \u00e9tude de l\u2019ACPM fran\u00e7aise. Les enseignements glan\u00e9s au sujet des attentes envers les m\u00e9dias sont aussi tr\u00e8s int\u00e9ressants pour le march\u00e9 belge, car quand il pleut \u00e0 Paris\u2026<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

D\u00e9but avril, l\u2019Alliance pour les chiffres de la presse et des m\u00e9dias (APCM), associ\u00e9e \u00e0 l\u2019institut de recherche Consumer, Science & Analytics (CSA), a pr\u00e9sent\u00e9 une \u00e9tude sur le r\u00f4le que doivent jouer les m\u00e9dias dans le contexte climatique selon les citoyens fran\u00e7ais<\/a>. Que l\u2019optimisme r\u00e8gne et que les Fran\u00e7ais soient en outre tout sauf n\u00e9gatifs \u00e0 l\u2019\u00e9gard de la presse, sont en tout cas des conclusions porteuses d\u2019espoir.<\/p>\n\n\n\n

La probl\u00e9matique climatique occupe les esprits<\/h2>\n\n\n\n

Le r\u00e9chauffement de la Terre et ses cons\u00e9quences funestes ne laissent pas les Fran\u00e7ais indiff\u00e9rents. Dans la liste des pr\u00e9occupations majeures, on retrouve \u2018l\u2019environnement et le climat\u2019 en trois. Seuls le pouvoir d\u2019achat et la sant\u00e9, des points n\u00e9vralgiques \u00e9vidents lors d\u2019une crise \u00e9conomique et apr\u00e8s une pand\u00e9mie, s\u2019av\u00e8rent encore plus importants aujourd\u2019hui. Parmi les jeunes (de 18 \u00e0 24 ans), aucune probl\u00e9matique n\u2019est plus ressentie que celle du climat.<\/p>\n\n\n\n

Selon l\u2019\u00e9tude, si un nombre remarquable de gens en France consid\u00e8rent cette question avec optimisme, ils plaident n\u00e9anmoins pour une action \u00e9nergique : pas moins de 93 % des r\u00e9pondants estiment qu\u2019il est urgent que quelque chose soit fait pour pr\u00e9server l\u2019avenir des g\u00e9n\u00e9rations futures. En Belgique aussi, nous pouvons certainement faire \u00e9tat d\u2019un sens aigu de l\u2019urgence, comme nous l\u2019apprend le rapport final de la cinqui\u00e8me \u00e9dition de l\u2019Enqu\u00eate sur le climat, publi\u00e9 l\u2019an dernier<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Pour sensibiliser au changement climatique, proposer des solutions concr\u00e8tes et inspirer le plus grand nombre d\u2019acteurs, les Fran\u00e7ais accordent un r\u00f4le essentiel aux m\u00e9dias. Que presque un tiers des citoyens s\u2019estiment n\u00e9anmoins insuffisamment inform\u00e9s sur le sujet, donne \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir. Dans l\u2019Enqu\u00eate sur le climat, on s\u2019est servi d\u2019une \u00e9chelle de mesure quelque peu diff\u00e9rente pour sonder ce sentiment, mais les conclusions sont tr\u00e8s comparables.<\/p>\n\n\n\n

La presse la meilleure source<\/h2>\n\n\n\n

Lorsqu\u2019il s\u2019agit de fournir des informations sur le climat, les Fran\u00e7ais consid\u00e8rent la presse (\u00e9crite) comme le meilleur m\u00e9dia et le plus fiable. La force des m\u00e9dias journalistiques r\u00e9side notamment dans les mots-cl\u00e9s de transparence, de p\u00e9dagogie et de profondeur, dixit les chercheurs.<\/p>\n\n\n\n

Alors que la radio, la TV et autres sites Web d\u2019information suivent \u00e0 relativement peu de distance, il s\u2019av\u00e8re surtout que la confiance dans l\u2019information sur les m\u00e9dias sociaux est extr\u00eamement faible. Il semblerait donc que renforcer sa pr\u00e9sence sur les canaux de m\u00e9dias sociaux et encore mieux y exploiter ses contenus de qualit\u00e9 soit \u00e9galement une t\u00e2che suppl\u00e9mentaire importante pour la presse..<\/p>\n\n\n\n

Lorsqu\u2019on passe sous la loupe la production de la presse (et des autres m\u00e9dias) attendue par le public, diverses cat\u00e9gories \u00e9mergent. De nombreux Fran\u00e7ais sont tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9s par l\u2019information sur les cons\u00e9quences du changement climatique dans un avenir proche, mais esp\u00e8rent en outre qu\u2019on leur propose des solutions concr\u00e8tes. Tant les mesures qu’ils peuvent prendre eux-m\u00eames que les initiatives collectives \u00e0 plus grande \u00e9chelle figurent en t\u00eate de la liste des desiderata.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019angle et le ton importent<\/h2>\n\n\n\n

Pr\u00e9senter des solutions tangibles avec lesquelles les gens peuvent r\u00e9ellement travailler n\u2019est pas l\u2019unique condition d\u2019un bonne communication sur la question climatique. Bien que la plupart des formats aient leur valeur, quelques types sp\u00e9cifiques sont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s : ainsi, les articles tr\u00e8s digestes et concis sont \u00e9norm\u00e9ment populaires, tout comme les informations \u00e0 consonnance scientifique contenant suffisamment de donn\u00e9es chiffr\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Sur le plan du contenu, une telle touche scientifique \u2013 et, plus g\u00e9n\u00e9ralement, l\u2019adoption d\u2019un r\u00f4le d\u2019expert \u2013 s\u2019av\u00e8re souvent \u00eatre d\u00e9cisive pour convaincre les gens. Afin de toucher la bonne corde et d\u2019inspirer le public, il est en outre crucial d\u2019informer sur le climat de mani\u00e8re constructive, gratifiante et motivante.<\/p>\n\n\n\n

Les annonceurs aussi ont une responsabilit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Pour les annonceurs, qui (tout comme les m\u00e9dias) ne peuvent \u00e9videmment pas non plus perdre de vue leur propre empreinte \u00e9cologique, il est au moins aussi important d\u2019int\u00e9grer le th\u00e8me climatique dans leurs messages. Toute communication moralisatrice est hors de question, mais il vaut toujours la peine, via la publicit\u00e9 et de mani\u00e8re fond\u00e9e, de piloter les consommateurs vers des d\u00e9cisions \u00e9coresponsables. \u201cThe message we portray will have a positive outcome on the way people buy, think, and behave\u201d, a d\u00e9clar\u00e9 l’initiative belge CommToZero-initiatif<\/a> \u00e0 propos du secteur du marketing et de la communication.<\/p>\n\n\n\n

Embrasser la transition \u00e9cologique et n\u00e9anmoins continuer \u00e0 performer: un grand d\u00e9fi<\/a><\/p>\n\n\n\n

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