{"id":45575,"date":"2023-01-23T14:35:24","date_gmt":"2023-01-23T13:35:24","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/een-succesvolle-multimediale-campagne-in-7-stappen\/"},"modified":"2023-01-23T14:39:20","modified_gmt":"2023-01-23T13:39:20","slug":"une-campagne-multimedia-reussie-en-7-etapes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/une-campagne-multimedia-reussie-en-7-etapes\/","title":{"rendered":"Une campagne multim\u00e9dia r\u00e9ussie en 7 \u00e9tapes"},"content":{"rendered":"

Il est de notori\u00e9t\u00e9 publique qu\u2019une campagne multim\u00e9dia est plus puissante et efficace qu\u2019une campagne mono-m\u00e9dia. Cette derni\u00e8re d\u00e9cennie, les preuves tir\u00e9es d\u2019\u00e9tudes et d\u2019analyses de laur\u00e9ats se sont accumul\u00e9es. Vient s\u2019ajouter \u00e0 cela que dans de nombreux cas les marques m\u00e9dia sont elles-m\u00eames devenues multim\u00e9dia. Comment alors, en tant que marque, communiquer le plus efficacement possible via diff\u00e9rents canaux \u00e0 la fois\u00a0?<\/strong><\/em><\/p>\n

La fondation n\u00e9erlandaise Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerci\u00eble Communicatie (SWOCC)<\/a> a fait des recherches sur les facteurs de r\u00e9ussite des campagnes multim\u00e9dia. Sur ces bases, Fred Bronner, professeur \u00e9m\u00e9rite de Sciences de la communication \u00e0 l\u2019universit\u00e9 d\u2019Amsterdam, a \u00e9bauch\u00e9 dans une publication 7 r\u00e8gles pour une campagne r\u00e9ussie.<\/p>\n

Pourquoi une campagne multim\u00e9dia\u00a0?<\/h2>\n

Une s\u00e9rie d\u2019\u00e9volutions ont fait que, si elles veulent \u00eatre efficaces, les campagnes de publicit\u00e9 doivent faire appel \u00e0 plusieurs m\u00e9dias. Bronner en cite trois\u00a0:<\/p>\n

    \n
  1. La croissance explosive du nombre de m\u00e9dias et de publicit\u00e9s.<\/li>\n
  2. La fragmentation du public sur un nombre de m\u00e9dias croissant (en raison du point 1).<\/li>\n
  3. La consommation de plusieurs types de m\u00e9dias \u00e0 la fois.<\/li>\n<\/ol>\n

    De ce fait, l\u2019attention est volatile et rare (lisez aussi\u00a0:<\/strong> L\u2019ARF transforme (enfin) l\u2019attention en une mesure exploitable de l\u2019efficacit\u00e9<\/a>). Une strat\u00e9gie multim\u00e9dia \u00e9quilibr\u00e9e doubl\u00e9e de cr\u00e9ations fortes est une des ressources qui permettent, malgr\u00e9 tout, de p\u00e9n\u00e9trer chez le consommateur.<\/p>\n

    7 conseils pour r\u00e9ussir une campagne multim\u00e9dia<\/strong><\/h2>\n

    La recherche r\u00e9v\u00e8le un certain nombre de questions auxquelles les annonceurs doivent pr\u00eater attention s\u2019ils veulent faire de la publicit\u00e9 multim\u00e9dia efficace :<\/p>\n

    Des \u00e9l\u00e9ments f\u00e9d\u00e9rateurs<\/strong><\/h3>\n

    Veillez \u00e0 ce que le th\u00e8me du message et la charte graphique aient un rapport clair et reconnaissable avec la marque. Parmi les \u00e9l\u00e9ments pouvant avoir un effet f\u00e9d\u00e9rateur, citons le logo, un symbole, un personnage de marque ou un jingle reconnaissable.<\/p>\n

    Int\u00e9gration tactique et strat\u00e9gique dans la cr\u00e9ation<\/strong><\/h3>\n

    Les \u00e9l\u00e9ments f\u00e9d\u00e9rateurs \u2018tactiques\u2019 pr\u00e9cit\u00e9s, tels qu\u2019une image reconnaissable, un slogan, le logo et les personnages, doivent revenir dans tous les \u00e9nonc\u00e9s cr\u00e9atifs. Cependant, les \u00e9l\u00e9ments \u2018strat\u00e9giques\u2019, telle que la promesse de marque, doivent \u00e9galement \u00eatre clairement pr\u00e9sents \u00e0 tout instant.<\/p>\n

    Un choix m\u00e9dia pour \u00e9largir ou renforcer<\/strong><\/h3>\n

    Soyez clair sur l\u2019objectif que doit servir le choix m\u00e9dia. La strat\u00e9gie multim\u00e9dia a-t-elle pour but de toucher un public plus large ? Alors, il s\u2019agira d\u2019articuler un seul message sur diff\u00e9rents canaux m\u00e9dia. Pour consolider votre message, il convient de choisir des canaux qui se renforcent mutuellement en pr\u00e9sentant la promesse et le r\u00e9cit de diff\u00e9rentes mani\u00e8res (par exemple, auditive et visuelle, texte et vid\u00e9o).<\/p>\n

    Pr\u00eatez une m\u00eame attention \u00e0 tous les \u00e9nonc\u00e9s<\/strong><\/h3>\n

    Un concept cr\u00e9atif fort m\u00e9rite d\u2019\u00eatre bien d\u00e9velopp\u00e9 sur toutes les plateformes. Il ne suffit pas de montrer une cr\u00e9ation brillante dans un seul type de m\u00e9dia, par exemple en vid\u00e9o, pendant que les autres \u00e9nonc\u00e9s b\u00e9n\u00e9ficient de trop peu d\u2019attention. Tout le monde ne verra pas tout (notamment cette vid\u00e9o convaincante), mais il convient surtout de noter que la coh\u00e9rence de l\u2019image et de la promesse de marque se perdra, ce qui fait que les diff\u00e9rents m\u00e9dias ne se compl\u00e8teront et renforceront plus.<\/p>\n

    Connaissez la customer journey et conformez-vous au processus de choix<\/strong><\/h3>\n

    Chaque type de m\u00e9dia a un r\u00f4le sp\u00e9cifique \u00e0 jouer dans le processus de choix du consommateur. Il est important de bien conna\u00eetre cette customer journey, de la notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 l\u2019achat et l\u2019\u00e9valuation, et de s\u2019y conformer avec le choix m\u00e9dia.<\/p>\n

    Exploitez une expertise multim\u00e9dia large<\/strong><\/h3>\n

    En tant qu\u2019annonceur, adressez-vous toujours \u00e0 un expert capable de r\u00e9fl\u00e9chir avec vous aux canaux m\u00e9dia pouvant \u00eatre mis \u00e0 profit par phase, mais qui fasse aussi montre d\u2019expertise en mati\u00e8re de cr\u00e9ation. Cela vous aidera \u00e0 faire en sorte que tous vos \u00e9nonc\u00e9s seront d\u2019une m\u00eame qualit\u00e9 sup\u00e9rieure. Outre l\u2019agence m\u00e9dia, il importe \u00e9galement, dans ce contexte, d\u2019impliquer les \u00e9diteurs : personne ne conna\u00eet en effet mieux que ces derniers les marques m\u00e9dia et leurs cibles. Les soci\u00e9t\u00e9s m\u00e9dia disposent aussi souvent d\u2019une division cr\u00e9ative en interne ou d\u2019un propre studio pour \u00e9pauler et accompagner les annonceurs.<\/p>\n

    Une strat\u00e9gie multim\u00e9dia n\u2019est pas une strat\u00e9gie d\u2019\u00e9conomie<\/strong><\/h3>\n

    Ne demandez pas ce que \u00e7a co\u00fbte, mais ce que \u00e7a rapporte. Au d\u00e9part, il faut \u00e9videmment suffisamment de budget pour pouvoir s\u2019offrir une approche multim\u00e9dia, mais au bout du compte il s\u2019agit du ROI, du retour sur investissement. Un concept cr\u00e9atif fort qui se traduit dans une approche multim\u00e9dia en est la garantie.<\/p>\n

    Source\u00a0:<\/strong> https:\/\/www.swocc.nl\/publicaties\/<\/a><\/p>\n

    Lisez aussi :<\/strong><\/p>\n