{"id":45521,"date":"2023-01-11T08:43:58","date_gmt":"2023-01-11T07:43:58","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/bereik-digitale-magazines-groeit-sterk-in-de-vs\/"},"modified":"2023-01-17T16:18:03","modified_gmt":"2023-01-17T15:18:03","slug":"laudience-des-magazines-numeriques-croit-fortement-aux-etats-unis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/laudience-des-magazines-numeriques-croit-fortement-aux-etats-unis\/","title":{"rendered":"L\u2019audience des magazines num\u00e9riques cro\u00eet fortement aux \u00c9tats-Unis"},"content":{"rendered":"

Aux \u00c9tats-Unis, les \u00e9ditions digitales des magazines se portent particuli\u00e8rement bien. C\u2019est ce qui ressort d\u2019une \u00e9tude r\u00e9cente de Press Gazette. Sur le march\u00e9 belge des magazines, le mouvement de rattrapage num\u00e9rique n\u2019en est pas au m\u00eame point. Mais il semblerait que, chez nous aussi, la recette d\u2019un avenir prosp\u00e8re se fonde sur une interaction entre le physique et le num\u00e9rique.<\/strong><\/em><\/p>\n

L\u2019audience num\u00e9rique des magazines aux \u00c9tats-Unis progresse fortement, tandis que le print peine quelque peu. Ce sont les principales conclusions que Press Gazette a su tirer d\u2019une analyse des 50 magazines am\u00e9ricains majeurs<\/a>, sur base d\u2019informations \u00e9manant de l\u2019Alliance for Audited Media (AAM)<\/a>.<\/p>\n

Compar\u00e9 \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode en 2021, le nombre de publications num\u00e9riques des marques \u00e9tudi\u00e9es \u00a0a cr\u00fb de pas moins de 28 pour cent dans la premi\u00e8re moiti\u00e9 de cette ann\u00e9e. Entre-temps, les magazines physiques ont enregistr\u00e9 une baisse de quelque 8 pour cent, mais ils restent importants et continuent \u00e0 \u00eatre fort pris\u00e9s par le public.<\/p>\n

Quelle est la situation chez nous\u00a0?<\/h2>\n

En raison de la grande variation entre les titres, il est difficile d\u2019affirmer avec certitude si le march\u00e9 belge des magazines est log\u00e9 \u00e0 la m\u00eame enseigne ou non. \u00c0 un niveau plus large, les chiffres CIM<\/a> r\u00e9v\u00e8lent qu\u2019il ne r\u00e8gne en tout cas pas de crise du print en Belgique et il convient donc de taxer la situation de plut\u00f4t stable. En ce qui concerne l\u2019audience num\u00e9rique de l\u2019information en g\u00e9n\u00e9ral, il faut souligner que l\u2019effet post-corona complique l\u2019analyse\u00a0: aujourd\u2019hui, l\u2019\u00e9norme boost pour l\u2019on-line qu\u2019a engendr\u00e9 la pand\u00e9mie en Belgique s\u2019est \u00e0 nouveau aplani.<\/p>\n

Le rapport le plus r\u00e9cent sur la concentration des m\u00e9dias publi\u00e9 par le R\u00e9gulateur Flamand pour les M\u00e9dias (VRM)<\/a> avance que les \u00e9diteurs de magazines ont plus difficile \u00e0 num\u00e9riser leurs marques que les marques de presse quotidienne. \u00ab\u00a0Les \u00e9ditions digitales des magazines enregistrent toujours des chiffres de vente consid\u00e9rablement inf\u00e9rieurs.\u00a0\u00bb Fort heureusement, en pensant \u00e0 des initiatives comme l\u2019appli Mes Magazines de Roularta, le VRM parle d\u2019une perspective plut\u00f4t prometteuse pour l\u2019avenir.<\/p>\n

Les magazines papier continuent \u00e0 avoir la cote<\/h2>\n

Les conclusions d\u2019une \u00e9tude de march\u00e9 anglosaxonne de YouGov<\/a> permettent de jeter une lumi\u00e8re quelque peu diff\u00e9rente sur les constats du rapport du VRM et apportent la nuance et la positivit\u00e9 n\u00e9cessaires\u00a0: l\u00e0 o\u00f9, de nos jours, les utilisateurs m\u00e9dia pr\u00e9f\u00e8rent consommer leur information quotidienne en ligne, les magazines au format papier restent fort pris\u00e9s. L\u2019exp\u00e9rience lean back<\/em> unique est m\u00eame appr\u00e9ci\u00e9e par bon nombre de jeunes, logiquement la cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge la plus num\u00e9ris\u00e9e.<\/p>\n

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Sur le march\u00e9 belge des lecteurs aussi, le magazine papier traditionnel a toujours la pr\u00e9f\u00e9rence. Dans ce sens, les insights<\/em> de l\u2019\u00e9tude de march\u00e9 sont peu surprenants, car ce n\u2019est \u00e9videmment pas un secret que le contenu magazine n\u2019est pas comparable \u00e0 l\u2019information quotidienne dans les journaux\u00a0; il est de fait que les magazines sont consomm\u00e9s d\u2019une autre fa\u00e7on.<\/p>\n

Le terme \u2018magazine\u2019 est-il toujours appropri\u00e9\u00a0?<\/h2>\n

L\u2019\u00e9dition multiplateforme semble donc \u00eatre l\u2019avenir des \u00e9diteurs, et ils en sont aussi conscients\u00a0: une \u00e9tude de la Professional Publishers Association<\/a> a d\u00e9montr\u00e9 que la grande majorit\u00e9 d\u2019entre eux estime que \u2018magazine\u2019 est un label trop r\u00e9ducteur et donc lacunaire pour couvrir leurs activit\u00e9s.<\/p>\n

L\u2019automne dernier dans Trends, Philippe Belpaire, General Manager du leader belge du march\u00e9, Roularta Media Group<\/a>, a lui aussi relev\u00e9 l\u2019importance de l\u2019interaction entre le physique et le num\u00e9rique. \u00ab\u00a0Le print, qui vise le confort du lecteur, reste provisoirement la cl\u00e9 de l\u2019audience. Dans quelques ann\u00e9es, la balance pourrait toutefois basculer compl\u00e8tement en faveur de l\u2019audience digitale. En combinant les deux, nous y sommes d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9par\u00e9s.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Sources :<\/strong><\/p>\n