{"id":44593,"date":"2022-12-12T11:11:07","date_gmt":"2022-12-12T10:11:07","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/newsletters-multifunctioneel-en-relevanter-dan-ooit\/"},"modified":"2023-01-17T16:15:54","modified_gmt":"2023-01-17T15:15:54","slug":"les-newsletters-multifonctionnelles-et-plus-pertinentes-que-jamais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-newsletters-multifonctionnelles-et-plus-pertinentes-que-jamais\/","title":{"rendered":"Les newsletters : multifonctionnelles et plus pertinentes que jamais"},"content":{"rendered":"

D\u2019aucuns pr\u00e9tendent que la newsletter est un mode de communication en voie de disparition dans la bo\u00eete \u00e0 outils des \u00e9diteurs. Rien n\u2019est pourtant moins vrai, comme le r\u00e9v\u00e8le une \u00e9tude de la WAN-IFRA. Au contraire, 82 % des \u00e9diteurs interrog\u00e9s d\u00e9clarent avoir diffus\u00e9 au moins une newsletter cette ann\u00e9e. La le\u00e7on principale de ce rapport : les bulletins d\u2019information constituent une arme multifonctionnelle puissante.<\/strong><\/em><\/p>\n

Pour le rapport \u2018Next-level Newsletters \u2013 Tips and strategies from news publishers around the world<\/a>\u2019, la World Association of News Publishers a constitu\u00e9 un \u00e9chantillon de r\u00e9pondants de 50 \u00e9diteurs, r\u00e9partis sur 22 pays. Gr\u00e2ce aux nombreux insights r\u00e9colt\u00e9s sur le terrain, le rapport est une belle source d’inspiration pour d\u2019autres acteurs du le secteur.<\/p>\n

Recherche relation avec public fid\u00e8le<\/h2>\n

To better engage with your audience. <\/em>Voil\u00e0 la raison la plus souvent cit\u00e9e par qui cherche \u00e0 \u00e9laborer une strat\u00e9gie autour des newsletters. Il existe un d\u00e9sir largement partag\u00e9 de forger une relation avec le public, car les lecteurs engag\u00e9s restent \u00e0 bord et se muent, \u00e0 terme, en de fid\u00e8les adeptes. Ce qui, \u00e0 son tour, a un effet positif sur le nombre d\u2019affiliations conclues de la marque m\u00e9dia en question.<\/p>\n

Pour tendre \u00e0 forger un tel lien durable, il s\u2019av\u00e8re essentiel de cr\u00e9er une habitude. Cela peut se r\u00e9aliser en diffusant fr\u00e9quemment une newsletter \u2013 de grande qualit\u00e9, \u00e9videmment \u2013, id\u00e9alement \u00e0 des dates de publication fixes. Il en d\u00e9coule l\u2019avantage suppl\u00e9mentaire qu\u2019en tant qu\u2019\u00e9diteur m\u00eame on est pouss\u00e9 \u00e0 suivre le rythme et \u00e0 ne pas n\u00e9gliger la newsletter.<\/p>\n

Autre tuyau tir\u00e9 des t\u00e9moignages des \u00e9diteurs\u00a0: maintenir un ton quelque peu informel et un style conversationnel. Ce n\u2019est d\u00e8s lors pas une mauvaise id\u00e9e de donner un visage, ou tout au moins un nom, \u00e0 l\u2019exp\u00e9diteur du mail. Une ligne d\u2019objet invitante est \u00e9galement cruciale. Tout pour un bon taux d\u2019ouverture, car cette m\u00e9trique est consid\u00e9r\u00e9e comme le premier pas vers le succ\u00e8s de la newsletter.<\/p>\n

Conversion<\/h2>\n

Le mot le dit d\u00e9j\u00e0\u00a0: les newsletters contiennent g\u00e9n\u00e9ralement des articles d\u2019information. Parmi leurs objectifs principaux, on trouve logiquement la g\u00e9n\u00e9ration de trafic sur le site Web\u00a0; en d\u2019autres mots, un bon taux de clic. Notamment parce que c\u2019est justement l\u00e0 qu\u2019a souvent lieu la conversion, autre objectif majeur, qui se pr\u00e9sente sous diff\u00e9rentes formes et peut donc d\u00e9couler directement ou indirectement d\u2019une newsletter.<\/p>\n

Purement ce focaliser sur la conversion, \u00e7a ne se fait pas. Lister les aper\u00e7us de diff\u00e9rents articles int\u00e9ressants apportant une plus-value et les faire suivre d\u2019un article ax\u00e9 sur la conversion, chaque fois avec les calls-to-action<\/em> qui s\u2019imposent, est une tactique habituelle. En se focalisant dans un premier temps sur la mise \u00e0 disposition de contenus de valeur, la newsletter peut, dans un stade ult\u00e9rieur, se transformer en un moyen id\u00e9al pour promouvoir d\u2019autres produits ou services.<\/p>\n

Il est aussi possible de directement gagner de l\u2019argent avec des newsletters. Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des \u00e9diteurs indiquent qu\u2019ils le font, notamment par le biais d\u2019annonces, de formules d\u2019abonnements ou de sponsors.<\/p>\n

Pas d\u2019approximations<\/h2>\n

Il est indispensable de r\u00e9fl\u00e9chir au pr\u00e9alable \u00e0 l\u2019\u00e9laboration d\u2019une newsletter. Dans cette optique, il est utile de r\u00e9pondre \u00e0 une s\u00e9rie de questions fondamentales. Quelles ressources pouvons-nous lib\u00e9rer au sein de la r\u00e9daction\u00a0? Que savons-nous sur la cible et ses besoins\u00a0? \u00c0 quoi doit ressembler le format\u00a0? Quels objectifs cherchons-nous \u00e0 atteindre et comment allons-nous finalement mesurer l\u2019efficacit\u00e9\u00a0?<\/p>\n

Il n\u2019est pas non plus n\u00e9cessaire de ne s\u2019en tenir qu\u2019\u00e0 un seul concept\u00a0: il n\u2019est pas exceptionnel pour les \u00e9diteurs de choisir d\u2019envoyer plusieurs types de newsletters, souvent m\u00eame \u00e0 des groupes cibles diff\u00e9rents. Il est possible de diviser le public en audiences sp\u00e9cifiques, surtout en vue d\u2019une conversion finale. La segmentation est invariablement une bonne id\u00e9e, car chacun est unique et nourrit des attentes diff\u00e9rentes.<\/p>\n

En tant qu\u2019outil rentable, les newsletters sont \u00e9galement int\u00e9ressantes pour tester des id\u00e9es de contenu. Ce faisant \u2013 et de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale \u2013 il est toutefois important de toujours garder \u00e0 l\u2019esprit un des messages cl\u00e9 du rapport\u00a0: obtenir des r\u00e9sultats avec les newsletters n\u00e9cessite du temps et de l\u2019argent.<\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0<\/strong><\/p>\n