{"id":44496,"date":"2022-11-18T15:49:27","date_gmt":"2022-11-18T14:49:27","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/magnify-vijf-innovaties-in-de-magazinewereld-en-een-strategie-om-erop-in-te-spelen\/"},"modified":"2022-11-22T13:48:34","modified_gmt":"2022-11-22T12:48:34","slug":"magnify-cinq-innovations-dans-le-monde-magazine-et-une-strategie-unique-pour-y-repondre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/magnify-cinq-innovations-dans-le-monde-magazine-et-une-strategie-unique-pour-y-repondre\/","title":{"rendered":"MAGnify : cinq innovations dans le monde de la presse et une strat\u00e9gie unique pour y r\u00e9pondre"},"content":{"rendered":"

Une \u00e9tude men\u00e9e il y a un an et les ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience de l\u2019Innovation Media Consulting Group<\/a> ont permis de dresser une liste de cinq innovations qui ont enrichi le monde de la presse ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Comme chaque ann\u00e9e, elles ont \u00e9t\u00e9 compil\u00e9es dans l\u2019Innovation in Media World Report. Sur cette base, les initiateurs ont \u00e9labor\u00e9 une strat\u00e9gie unique permettant de r\u00e9ussir en tant qu\u2019\u00e9diteur dans la deuxi\u00e8me \u00e8re num\u00e9rique. Lors de MAGnify 2022, le consultant Lucio Mesquita y est all\u00e9 d\u2019un r\u00e9cit limpide.<\/strong><\/p>\n

Lors de la cinqui\u00e8me \u00e9dition de MAGnify, fin septembre, Lucio Mesquita a eu l\u2019honneur d\u2019ouvrir le bal avec la pr\u00e9sentation de l\u2019Innovation in Media World Report 2022\/23. Il a racont\u00e9 que ces derni\u00e8res ann\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 mouvement\u00e9es, mais qu\u2019elles ont connu un tas d\u2019innovations. Morale pr\u00e9coce de l\u2019histoire : quand, dans le domaine de l\u2019innovation, les \u00e9diteurs sautent dans les bons trains, ils ne sont pas \u00e0 la tra\u00eene \u2013 mieux encore : ils peuvent m\u00eame r\u00e9ussir \u2013 dans la deuxi\u00e8me \u00e8re num\u00e9rique. Un r\u00e9cit susceptible d’inspirer aussi les annonceurs\u2026<\/p>\n

Innovation N\u00b0 1\u00a0: des paywalls pour la r\u00e9tention<\/strong><\/p>\n

Dans un avenir proche, le monde des publicit\u00e9s digitales sera profond\u00e9ment secou\u00e9. Un \u00e9norme souci de confidentialit\u00e9 globale a en effet surgi et sonn\u00e9 le glas des cookies tiers. Cela n\u2019emp\u00eache que la data reste cruciale.<\/p>\n

De quelles personnes le public de votre magazine est-il compos\u00e9\u00a0? Quelles sont leurs pr\u00e9f\u00e9rences\u00a0? Sont-elles pr\u00eates \u00e0 payer pour votre produit\u00a0? Beaucoup d\u2019\u00e9diteurs n\u2019entretiennent pas de relation directe avec leur public aujourd\u2019hui, optant pour un business num\u00e9rique aveugle<\/em>. Quiconque a acc\u00e8s \u00e0 leurs informations, est en mesure de forger une relation directe\u00a0: c\u2019est une opportunit\u00e9 en or. Good journalism is good business. <\/em>Sans datawall ou paywall, on est nulle part.<\/p>\n

Il est important de r\u00e9aliser qu\u2019avec les publicit\u00e9s et les abonn\u00e9s, ce n\u2019est pas une question de ou\/ou. Ainsi, via un mod\u00e8le d\u2019abonnements ad\u00e9quat et les relations directes qui en d\u00e9coulent, on peut justement r\u00e9colter plus de data, qui sur le march\u00e9 publicitaire sont d\u2019autant plus utiles. Et comme la pand\u00e9mie a eu un effet remarquablement positif sur elles, les formules d\u2019abonnement se portent plut\u00f4t bien. La r\u00e9tention\u00a0: telle est d\u00e9sormais la devise. Car id\u00e9alement, 40 % d\u2019un mod\u00e8le d\u2019affaires num\u00e9rique consiste en des abonnements.<\/p>\n

La r\u00e9tention, donc le fait de garder les abonn\u00e9s \u00e0 bord. Dans cette aspiration, la data joue aussi un r\u00f4le de premier plan. En effet,\u00a0 personne n\u2019est pareil et chacun doit \u00eatre approch\u00e9 de mani\u00e8re diff\u00e9rente. Il est bon d\u2019entretenir un contact \u00e9troit avec ses lecteurs fid\u00e8les, mais les light readers <\/em>peuvent vous quitter en un clin d\u2019\u0153il alors qu’ils constituent justement la plus grande opportunit\u00e9 de croissance. Bref, ayez recours \u00e0 diff\u00e9rentes strat\u00e9gies.<\/p>\n

La strat\u00e9gie est-elle ax\u00e9e sur les nouveaux abonn\u00e9s ou sur la r\u00e9tention\u00a0? Dans la perspective d\u2019un paywall, c\u2019est une question importante. De nos jours, les hard paywalls <\/em>(r\u00e9tention) et les metred paywalls <\/em>(acquisition) sont souvent remplac\u00e9s par des mod\u00e8les plus dynamiques. Pensez donc aux syst\u00e8mes freemium<\/em>, ou encore aux paywalls pr\u00e9dictifs. Tout se r\u00e9sume \u00e0 un seul principe cl\u00e9\u00a0: change and charge, or die<\/em>.<\/p>\n

Innovation N\u00b0 2\u00a0: la r\u00e9invention des newsletters<\/strong><\/p>\n

Parfois, les bonnes vieilles m\u00e9thodes sont les plus efficaces. Cela vaut certainement aussi pour les newsletters, l\u2019outil le plus polyvalent pour un \u00e9diteur.\u00a0 Quand on les utilise \u00e0 bon escient, les bulletins d\u2019information peuvent \u00eatre utilis\u00e9s comme moyen promotionnel \u00e0 toutes sortes de fins et, c\u00f4t\u00e9 revenus, se muer en machines \u00e0 conversions.<\/p>\n

Le mot-cl\u00e9 \u2018data\u2019 revient ici aussi. Dans l\u2019\u00e8re qui succ\u00e9dera aux donn\u00e9es tierces, les newsletters constitueront potentiellement l\u2019outil id\u00e9al pour r\u00e9colter des first-party data insights. <\/em><\/p>\n

Innovation N\u00b0 3\u00a0: l\u2019\u00e9volution audio<\/strong><\/p>\n

La parole est-elle \u00e0 nouveau devenue le m\u00e9dia primaire\u00a0? C\u2019est bien possible. Aujourd\u2019hui, le march\u00e9 des annonceurs ax\u00e9 sur les podcasts peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une solide source de revenus. De plus, les pronostics sur l\u2019int\u00e9r\u00eat public pour les formules d\u2019abonnement sont particuli\u00e8rement favorables lorsqu\u2019il s\u2019agit de l\u2019industrie du podcasting.<\/p>\n

Le hype<\/em> du podcasting a en outre donn\u00e9 lieu \u00e0 un boom<\/em> suppl\u00e9mentaire\u00a0: celui des r\u00e9cits audio. Dans ce contexte, les tout nouveaux outils d\u2019intelligence artificielle peuvent \u00e9galement jouer un r\u00f4le dans la r\u00e9duction des co\u00fbts, car aujourd\u2019hui la technologie de conversion texte-parole atteint un niveau particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9. Ensuite, il s\u2019agit de tenir \u00e0 l\u2019\u0153il les nouveaux d\u00e9veloppements dans le secteur audio, par exemple autour des live audio rooms, <\/em>et bien s\u00fbr les syst\u00e8mes de souscription assortis.<\/p>\n

Innovation N\u00b0 4\u00a0: l\u2019intelligence artificielle dans la newsroom<\/em><\/strong><\/p>\n

L\u2019IA ne se fraye pas uniquement un chemin dans le monde audio. En vue de la personnalisation et de la recommandation de l\u2019information, l\u2019intelligence artificielle peut jouer un r\u00f4le tr\u00e8s important \u2013 \u00e0 l\u2019aide des donn\u00e9es collect\u00e9es \u2013, et c\u00f4t\u00e9 production aussi, des possibilit\u00e9s existent.<\/p>\n

Les formes de journalisme plut\u00f4t basiques comme le compte-rendu sportif et l\u2019aper\u00e7u financier connaissent m\u00eame d\u00e9j\u00e0 des exemples d\u2019articles enti\u00e8rement r\u00e9dig\u00e9s automatiquement. Des opportunit\u00e9s se pr\u00e9sentent aussi dans le journalisme d\u2019investigation, car l\u2019IA convient parfaitement pour \u00e9plucher de grandes bases de donn\u00e9es et y distinguer des motifs.<\/p>\n

Dans le cadre des paywalls pr\u00e9dictifs, l\u2019intelligence artificielle peut avoir beaucoup d\u2019importance pour qui veut obtenir de bons r\u00e9sultats en termes de r\u00e9tention et, donc, de revenus. En Belgique, les premiers r\u00e9sultats du paywall pr\u00e9dictif pilot\u00e9 par les donn\u00e9es de Mediahuis permettent en tout cas, selon le rapport, de dresser un tableau tr\u00e8s optimiste.<\/p>\n

Dans ce contexte, il est toutefois essentiel de continuer \u00e0 voir la technologie comme un moyen. Pour toute d\u00e9cision de poids et consid\u00e9ration \u00e9thique importante, l\u2019intelligence humaine reste indispensable.<\/p>\n

Innovation N\u00b0 5\u00a0: les visualisations de donn\u00e9es<\/strong><\/p>\n

La crise du coronavirus a mis en exergue la grande importance de l\u2019aspect visuel dans les productions journalistiques\u00a0: les visualisations de donn\u00e9es se sont av\u00e9r\u00e9es le meilleur outil pour transmettre l\u2019information. \u00c0 travers les expressions visuelles de cr\u00e9ativit\u00e9 les plus diverses, toutes plateformes et m\u00e9dias confondus, on est \u00e0 m\u00eame de raconter les meilleurs r\u00e9cits.<\/p>\n

Par exemple, lorsque des t\u00e9moignages sont enrichis \u00e0 l\u2019aide de sets de donn\u00e9es (disponibles publiquement), ils peuvent encore gagner en valeur et r\u00e9aliser un plus grand impact aupr\u00e8s du public. Autre bonne nouvelle\u00a0: les visualisations de donn\u00e9es conduisent \u00e0 des abonnements\u00a0!<\/p>\n

La<\/em><\/strong> strat\u00e9gie<\/strong><\/p>\n

Survivre et r\u00e9ussir dans le Web 3.0, la deuxi\u00e8me \u00e8re num\u00e9rique, voil\u00e0 de quoi il retourne aujourd\u2019hui pour les \u00e9diteurs de presse. Selon Lucio Mesquita et l\u2019Innovation Media Consulting Group, c\u2019est possible en respectant une strat\u00e9gie qui repose sur trois principes clairs. Primo, il est essentiel de veiller \u00e0 ce que vos contenus g\u00e9n\u00e8rent des revenus. Secundo, il est crucial de ma\u00eetriser le storytelling digital sur le bout des doigts.<\/p>\n

Tertio \u2013 et cela r\u00e9sume bien toute la strat\u00e9gie \u2013, il faut r\u00e9investir dans un journalisme de qualit\u00e9. Car seul le journalisme pourra sauver le journalisme.<\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0<\/strong><\/p>\n