{"id":44406,"date":"2022-10-20T11:18:54","date_gmt":"2022-10-20T09:18:54","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=44406"},"modified":"2023-01-18T14:20:03","modified_gmt":"2023-01-18T13:20:03","slug":"les-magazines-au-dela-du-print-the-atlantic-se-met-a-la-sauce-hollywoodienne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-magazines-au-dela-du-print-the-atlantic-se-met-a-la-sauce-hollywoodienne\/","title":{"rendered":"Les magazines, au-del\u00e0 du print : The Atlantic se met \u00e0 la sauce hollywoodienne"},"content":{"rendered":"

Dans le m\u00e9dia magazine, les \u00e9ditions imprim\u00e9es sont souvent l\u2019axe autour duquel sont d\u00e9velopp\u00e9es les marques, mais les marques magazine sont tellement plus que cela. Avec ses projets cin\u00e9ma et TV, The Atlantic en fait une nouvelle fois la d\u00e9monstration.<\/strong><\/em><\/p>\n

Lisez aussi :<\/strong> The Atlantic – Du journalisme pur et dur d’outre atlantique\u00a0<\/a><\/p>\n

The Atlantic est une marque magazine vieille de 165 ans, couronn\u00e9e Magazine of the Year aux \u00c9tats-Unis<\/strong> pas plus tard qu\u2019en 2017. Elle compte quelque 843.000 abonnements de par le monde (digitaux et print r\u00e9unis), un nombre qui ne cesse de cro\u00eetre selon la soci\u00e9t\u00e9 m\u00eame. Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des abonnements (288.000) sont exclusivement num\u00e9riques.<\/p>\n

Comment une \u2018vieille\u2019 marque se renouvelle<\/h2>\n

On a d\u00e9j\u00e0 vu toutes sortes de choses\u00a0: des magazines qui inaugurent des magasins, lancent des cuisines d\u2019essai, commencent leurs propres studios\u2026 The Atlantic s\u2019est d\u00e9j\u00e0 aventur\u00e9 loin dans l\u2019\u00e9laboration de sa marque<\/strong>\u00a0: avec de propres livres, du merchandising, des \u00e9v\u00e9nements et des forums. Cependant, ils ont d\u00e9sormais franchi un pas qui \u00e0 nos yeux est tout de m\u00eame encore d\u2019un autre calibre.<\/p>\n

Dans leur volont\u00e9 de cr\u00e9er une troisi\u00e8me source de revenus \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des publicit\u00e9s et des abonnements, de nombreux \u00e9diteurs tendent vers l\u2019e-commerce ou les programmes de partenariat, mais du c\u00f4t\u00e9 de The Atlantic on estime que les licences correspondent mieux \u00e0 la marque<\/strong>. Ces licences peuvent brasser large\u2026<\/p>\n

Avec sa sous-marque Citylab<\/strong> (des id\u00e9es et solutions innovantes pour zones urbaines), The Atlantic a d\u00e9j\u00e0 soutenu des documentaires. Aujourd\u2019hui, la soci\u00e9t\u00e9 lance toutefois sa propre s\u00e9rie documentaire en six \u00e9pisodes, \u2018Shadowland<\/strong>\u2019, en plus d\u2019un long documentaire intitul\u00e9 \u2018Lowndes County and the Road to Black Power<\/strong>\u2019. Les deux seront propos\u00e9s sur la plateforme de streaming Peacock<\/a>.<\/p>\n

Chacun son m\u00e9tier et les vaches seront bien gard\u00e9es\u00a0?<\/h2>\n

Le cin\u00e9ma et la t\u00e9l\u00e9vision ne sont pas fondamentalement ancr\u00e9s dans l\u2019ADN de The Atlantic, mais avec les th\u00e8mes des projets actuels l\u2019enseigne en reste proche. Ou, pour \u00eatre plus pr\u00e9cis\u00a0: continue \u00e0 op\u00e9rer dans les confins de ses propres th\u00e8mes journalistiques typiques.<\/p>\n

Ce faisant, The Atlantic d\u00e9veloppe un nouveau flux de revenus substantiel<\/strong>, raconte le CEO, Nicholas Thompson<\/strong>\u00a0: \u00ab\u00a0L\u2019affiliate IP<\/em> (propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle) est \u00e9videmment un endroit propice pour le g\u00e9n\u00e9rer\u00a0; il s\u2019agit d\u00e8s lors d\u2019un focus important. Nous n\u2019accordons de licences pour notre propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle que lorsque le r\u00e9sultat nous para\u00eet similaire \u00e0 notre type de journalisme.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les deux projets sont d\u00e8s lors bas\u00e9s sur les propres reportages de The Atlantic et cr\u00e9\u00e9s en coproduction avec des cin\u00e9astes externes. \u2018Shadowland<\/strong>\u2019 traite de th\u00e9ories de complot et de la menace qu\u2019elles constituent pour la d\u00e9mocratie. \u2018Lowndes County and the Road to Black Power<\/strong>\u2019 parle de l\u2019activisme \u00e9lectoral dans les ann\u00e9es \u201960.<\/p>\n

Et ensuite\u00a0?<\/h2>\n

The Atlantic a encore d\u2019autres projets en chantier. On y planche actuellement sur une minis\u00e9rie inspir\u00e9e d\u2019un article datant de 2020\u00a0: The Undocumented Agent<\/strong>. D\u2019autres projets en d\u00e9veloppement, dont un film d\u2019animation, sont bas\u00e9s tant sur des articles que sur des podcasts de The Atlantic.<\/p>\n

Nicholas Thompson a annonc\u00e9 que la soci\u00e9t\u00e9 compte plus de 12 autres projets fond\u00e9s sur la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle<\/strong> (IP) de The Atlantic, soit en option, soit en phase de production. Dans ce cadre, The Atlantic a r\u00e9cemment ouvert ses archives compl\u00e8tes en ligne, une primeur. Cela signifie que 29.000 autres r\u00e9cits journalistiques n\u2019attendent qu\u2019\u00e0 \u00eatre amplifi\u00e9s.<\/p>\n

Outre les projets de cin\u00e9ma et de t\u00e9l\u00e9vision, The Atlantic accorde aussi des licences de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle pour des livres et des \u2018exp\u00e9riences\u2019<\/strong>. En mai, The Atlantic a ainsi cr\u00e9\u00e9 une exposition aux allures de mus\u00e9e dans le centre de Los Angeles, inspir\u00e9e d\u2019une s\u00e9rie r\u00e9dactionnelle atlantique<\/em> baptis\u00e9e \u2018Who Owns America’s Wilderness?<\/strong>\u2019.<\/p>\n

Source\u00a0:<\/strong> Axios<\/a><\/p>\n

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