{"id":44344,"date":"2022-10-12T10:13:09","date_gmt":"2022-10-12T08:13:09","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=44344"},"modified":"2022-11-29T17:19:47","modified_gmt":"2022-11-29T16:19:47","slug":"une-etude-media-francaise-demontre-limpact-important-des-medias-de-presse-sur-le-comportement-de-recherche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/une-etude-media-francaise-demontre-limpact-important-des-medias-de-presse-sur-le-comportement-de-recherche\/","title":{"rendered":"Une \u00e9tude m\u00e9dia fran\u00e7aise d\u00e9montre l\u2019impact important des m\u00e9dias de presse sur le comportement de recherche"},"content":{"rendered":"

Ce fut la pr\u00e9sentation qui, \u00e0 l\u2019occasion de MAGnify, a le plus interloqu\u00e9 l\u2019auditoire\u00a0: Am\u00e9lie Benisty de l\u2019ACPM (le CIM fran\u00e7ais) a d\u00e9montr\u00e9 comment les m\u00e9dias impactent le comportement de recherche des gens. Les m\u00e9dias de presse obtiennent des scores remarquables.<\/span><\/b><\/em><\/p>\n

Depuis l\u2019an dernier d\u00e9j\u00e0, l\u2019ACPM accorde une attention accrue \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 des titres de presse. Dans le premier volet de #DemainLaPresse, l\u2019ACPM a \u00e9tudi\u00e9 de fa\u00e7on \u00e9conom\u00e9trique quels sont les m\u00e9dias qui ont contribu\u00e9 le plus aux ventes. Sans surprise, il s\u2019av\u00e8re que la t\u00e9l\u00e9vision occupe la premi\u00e8re position, suivie de la presse (les journaux et le m\u00e9dia magazine). \u00ab Nous avons en outre d\u00e9montr\u00e9 qu\u2019en cas de campagnes pluri-m\u00e9dias, la presse peut maximiser le ROI des autres m\u00e9dias \u00bb, ajoute Am\u00e9lie Benisty. Elle est \u2018Directrice Audience\u2019 au sein de l\u2019institut de mesure.<\/span><\/p>\n

Le CIM fran\u00e7ais a ensuite examin\u00e9 quels m\u00e9dias ont le plus d\u2019impact sur les r\u00e9sultats de recherche. Une primeur en Europe. \u00ab\u00a0Nous avons voulu pousser un peu plus loin dans l\u2019entonnoir\u00a0\u00bb, dixit Benisty. \u00ab\u00a0Lors de la premi\u00e8re \u00e9tude, il s\u2019agissait des ventes\u00a0; cette fois-ci, nous avons voulu \u00e9tudier comment les m\u00e9dias influencent la consid\u00e9ration.\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

Le ROI le plus \u00e9lev\u00e9 pour la presse dans 2 des 3 secteurs<\/span><\/h2>\n

L\u2019\u00e9tude s\u2019est pench\u00e9e sur 3 secteurs (le luxe, l\u2019automobile et les banques et assurances) et 7 marques par secteur. Au moyen d\u2019une \u00e9tude \u00e9conom\u00e9trique, tous les KPI ont \u00e9t\u00e9 isol\u00e9s dans les r\u00e9sultats de mesure, ce qui a permis, au travers d\u2019une mod\u00e9lisation, de d\u00e9terminer dans quelle mesure chaque \u00e9l\u00e9ment a contribu\u00e9 \u00e0 un r\u00e9sultat de recherche (regardez la vid\u00e9o)<\/a>.<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Quand on filtre tous les autres \u00e9l\u00e9ments des r\u00e9sultats, il s\u2019av\u00e8re que les r\u00e9sultantes varient par secteur\u00a0\u00bb, dit Am\u00e9lie Benisty. \u00ab\u00a0Par 1.000 euros de budget m\u00e9dia dans la presse, on obtient 67 requ\u00eates de recherche dans le secteur du luxe et 66 en banques et assurances. L\u2019automobile ferme la marche avec 48 recherches.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Il est frappant de constater qu\u2019en automobile, les magazines r\u00e9alisent le meilleur score, comme dans le luxe. En banques et assurances, ils sont uniquement pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s par la t\u00e9l\u00e9vision. En moyenne, la presse engendre 50 % de recherches de plus par 1.000 euros que la moyenne globale des autres m\u00e9dias \u00e9tudi\u00e9s (TV, radio, OOH, display et cin\u00e9ma).<\/p>\n

L\u2019effet \u00e0 long terme et le meilleur score des campagnes de marque<\/h2>\n

Sur l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9tude, deux conclusions suppl\u00e9mentaires peuvent \u00eatre tir\u00e9es. \u00ab\u00a0Primo, on constate que le print a un effet \u00e0 long terme\u00a0\u00bb, dit Am\u00e9lie Benisty. \u00ab\u00a0Nous avons \u00e9tudi\u00e9 tant le nombre de requ\u00eates de recherche \u00e0 court terme \u2013 durant le premier mois apr\u00e8s a campagne \u2013 qu\u2019\u00e0 long terme \u2013 durant les douze mois suivant la campagne \u2013. La presse num\u00e9rique est surtout excellente pour les recherches \u00e0 court terme, tandis que l\u2019effet engendr\u00e9 par son pendant papier se manifeste bien davantage \u00e0 long terme.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Secundo, l\u2019\u00e9tude d\u00e9montre que les campagnes de marque engendrent plus de r\u00e9sultats de recherche que les campagnes produit, l\u00e0 o\u00f9 le contraire semblerait sans doute plus logique. \u00ab\u00a0Au sein des trois secteurs que nous avons pass\u00e9s sous la loupe, les campagnes de marque engendrent jusqu\u2019\u00e0 2 ou 3 fois plus de recherches que les campagnes produit. C\u2019est un constat extr\u00eamement important\u00a0\u00bb, souligne Am\u00e9lie Benisty.<\/p>\n

Regardez la pr\u00e9sentation compl\u00e8te d\u2019Am\u00e9lie Benisty<\/a><\/p>\n

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