{"id":44317,"date":"2022-10-06T12:20:26","date_gmt":"2022-10-06T10:20:26","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=44317"},"modified":"2022-10-12T16:02:55","modified_gmt":"2022-10-12T14:02:55","slug":"offrez-7x-plus-dimpact-a-votre-campagne-grace-au-bon-environnement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/offrez-7x-plus-dimpact-a-votre-campagne-grace-au-bon-environnement\/","title":{"rendered":"Offrez 7x plus d\u2019impact \u00e0 votre campagne gr\u00e2ce au bon environnement !"},"content":{"rendered":"

L\u2019endroit o\u00f9 l\u2019on voit votre campagne est encore plus important que nous ne l\u2019avions imagin\u00e9. Les campagnes ont sept fois plus d\u2019impact aupr\u00e8s d\u2019un public r\u00e9ceptif, dit Kantar dans son \u00e9tude Media Reactions 2022. Cet environnement publicitaire, ou contexte dans le sens large, comprend tous les facteurs physiques pouvant influencer la perception de votre public cible. La question cruciale qui se pose pour les marketeurs est donc\u00a0: quel canal offre le meilleur environnement pour ma marque\u00a0? Petit indice\u00a0: n\u2019oubliez pas les canaux hors ligne\u00a0!<\/strong><\/em><\/p>\n

It\u2019s the context, stupid<\/h2>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, il a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 prouv\u00e9 \u00e0 maintes reprises que les marketeurs sont des hommes et des femmes comme les autres. On retrouve ces preuves e.a. dans une \u00e9tude UBA (lisez plus ici<\/a>) et dans une s\u00e9rie d\u2019\u00e9tudes Ebiquity (dont l\u2019une a eu lieu en Belgique –\u00a0lisez plus ici<\/a>). Il s\u2019av\u00e8re que, confront\u00e9s \u00e0 des choix m\u00e9dia, les marketeurs et leurs conseillers souffrent toujours des partis pris de leur propre bulle.<\/p>\n

Comme l\u2019a formul\u00e9 Jane Ostler, EVP Creative and Media Solutions chez Kantar, \u00e0 l\u2019occasion de la pr\u00e9sentation de Media Reactions 2022*\u00a0: \u00ab\u00a0Aujourd\u2019hui encore, les marketeurs sont attir\u00e9s par les sir\u00e8nes de ce qui est flambant neuf et ce qui brille. Ainsi, ils embrassent l\u2019attention comme une nouvelle currency<\/em> et le m\u00e9tavers comme un nouveau canal. Il est cependant absolument indispensable que l\u2019on conserve une compr\u00e9hension holistique des plateformes publicitaires et de ce qu\u2019en pensent les consommateurs.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Pourquoi le placement publicitaire est-il important\u00a0?<\/h2>\n

Il va de soi que du c\u00f4t\u00e9 des annonceurs et des agences il n\u2019est pas question de mauvaise volont\u00e9 ou d\u2019incomp\u00e9tence\u00a0: tout le monde aspire \u00e0 r\u00e9aliser le ROI le plus \u00e9lev\u00e9 et une efficacit\u00e9 maximale.\u00a0 L\u2019environnement m\u00e9dia continue toutefois \u00e0 \u00e9voluer rapidement et il est quasi impossible de tenir \u00e0 l\u2019\u0153il tous les canaux et tous les formats et de jauger leur degr\u00e9 d\u2019ad\u00e9quation. En cette p\u00e9riode d\u2019inflation, les marketeurs et les agences se retrouvent en outre sous encore plus de pression pour op\u00e9rer des choix m\u00fbrement r\u00e9fl\u00e9chis.<\/p>\n

Dans la publicit\u00e9, le contexte est crucial si l\u2019on veut obtenir une publicit\u00e9 efficiente et efficace. Les campagnes ont sept fois plus d\u2019impact aupr\u00e8s d\u2019un public r\u00e9ceptif, dixit Kantar. Il est donc essentiel de savoir ce que pensent les consommateur des canaux m\u00e9dia si vous voulez identifier les canaux les plus efficients pour votre marque.<\/p>\n

Alors, comment identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre marque\u00a0?<\/p>\n

Un contexte n\u2019est pas l\u2019autre<\/h2>\n

C\u2019est bien connu\u00a0: en g\u00e9n\u00e9ral, les gens ne sont pas \u00e0 la recherche de publicit\u00e9s. Au contraire, souvent ils les \u00e9vitent. Media Reactions 2022 a cependant r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une nouvelle tendance positive chez les consommateurs\u00a0: ils sont moins d\u00e9daigneux envers la publicit\u00e9 sur les canaux m\u00e9dia et plus ouvert \u00e0 la publicit\u00e9 que l\u2019an dernier.<\/p>\n

Lorsqu\u2019il s\u2019agit de choisir une plateforme ou un canal pour votre campagne publicitaire, il n\u2019y a pas d\u2019approche uniforme (\u2018one-size-fits-all\u2019).\u00a0 Certains environnements m\u00e9dia conviennent mieux \u00e0 votre marque, votre strat\u00e9gie de communication ou vos objectifs de campagne que d\u2019autres.<\/p>\n

L\u2019off-line garde le haut du pav\u00e9 (chez les consommateurs)<\/h2>\n

Il ressort de l\u2019\u00e9tude des tendances m\u00e9dia de cette ann\u00e9e que les canaux off-line \u00e9tudi\u00e9s continuent \u00e0 remporter la faveur des consommateurs aux quatre coins du monde, avec les \u00e9v\u00e9nements parrain\u00e9s en un et les annonces magazine en deux. La diff\u00e9rence entre les marques magazines et d\u2019information en print et en ligne est toujours moins claire aux yeux des consommateurs, dit Kantar.<\/p>\n

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Par ailleurs, cette ann\u00e9e la puissance publicitaire (\u2018ad equity\u2019) de tous les canaux m\u00e9dia a augment\u00e9. Pour les canaux en ligne l\u2019augmentation \u00e9tait plus marqu\u00e9e que pour l\u2019off-line, la tendance amorc\u00e9e en 2021 se voyant ainsi poursuivie et l\u2019avance de l\u2019off-line r\u00e9duite dans la foul\u00e9e.<\/p>\n

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Le marketing d\u2019influence tient la corde chez les canaux en ligne comme format publicitaire pr\u00e9f\u00e9rentiel, avec un bond de six point en termes d\u2019ad equity, suivi de l\u2019e-commerce et des publicit\u00e9s de podcast. Parmi les canaux off-line, l\u2019\u00e9volution positive de la valeur publicitaire provient principalement des \u00e9v\u00e9nements parrain\u00e9s et de l\u2019OOH, les gens ayant compl\u00e8tement r\u00e9int\u00e9gr\u00e9 la vie ext\u00e9rieure dans la plupart des endroits du monde.<\/p>\n

Il est de notori\u00e9t\u00e9 publique que l\u2019opinion des consommateurs contraste fortement avec la liste favorite des marketeurs, qui privil\u00e9gient des canaux on-line comme la vid\u00e9o en ligne et l\u2019e-commerce. Ce sont aussi les canaux avec la valeur publicitaire la plus forte, ce qui signifie que les gens y sont plus r\u00e9ceptifs aux publicit\u00e9s.<\/p>\n

Les m\u00e9dias locaux et les grandes plateformes coexistent toujours mieux<\/h2>\n

Du point de vue du consommateur, bon nombre (14) des meilleurs m\u00e9dias publicitaires sont des marques m\u00e9dia locales ou localis\u00e9es. Dans la plupart des march\u00e9s, les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs \u00e9taient \u00e9galement r\u00e9parties entre plateformes m\u00e9dia globales et locales. Cette ann\u00e9e, l\u2019\u00e9tude ne reprend h\u00e9las aucune donn\u00e9e sur le march\u00e9 belge dans ce domaine.<\/p>\n

Dans 15 des 29 march\u00e9s qui ont \u00e9t\u00e9 pris sous la loupe, les consommateurs ont identifi\u00e9 des g\u00e9ants mondiaux comme Amazon, Google, Twitch, Spotify, Pinterest et Disney+ comme \u00e9tant leur plateforme pr\u00e9f\u00e9rentielle.<\/p>\n

Les consommateurs acceptent plus volontiers la publicit\u00e9, mais n\u2019en abusez pas<\/h2>\n

Compar\u00e9e \u00e0 2021, l\u2019augmentation g\u00e9n\u00e9rale de la puissance publicitaire est frappante, voire surprenante. L\u2019analyse de Kantar r\u00e9v\u00e8le que chez les consommateurs cela se manifeste dans toutes les dimensions. Serait-ce r\u00e9v\u00e9lateur de changements positifs dans la fa\u00e7on dont se comportent certains annonceurs et plateformes publicitaires\u00a0? L\u2019avenir nous le dira\u2026<\/p>\n

Bien que l\u2019attitude soit plus positive, une exposition accrue aux plateformes publicitaires signifie que les aspects n\u00e9gatifs deviennent aussi plus flagrants pour les consommateurs. Les marques devront en tenir compte dans la planification de leurs strat\u00e9gies publicitaires et marketing,\u00a0 recommande Kantar.<\/p>\n

Le volume de publicit\u00e9s ind\u00e9sirables est un souci croissant pour les consommateurs, et ce, sur de nombreux canaux. Autre ph\u00e9nom\u00e8ne \u00e9pineux pour les consommateurs\u00a0: l\u2019intrusivit\u00e9, qui suscite souvent l\u2019irritation et une exp\u00e9rience de marque n\u00e9gative. Les plateformes publicitaires en ligne ont la r\u00e9putation de diffuser des annonces intrusives, ce qui est en corr\u00e9lation avec leur puissance publicitaire inf\u00e9rieure.<\/p>\n

Enfin, la perception de confiance et d\u2019innovation tant des canaux m\u00e9dia que des marques m\u00e9dia a g\u00e9n\u00e9ralement baiss\u00e9 parmi les marketeurs. Il y a l\u00e0 une mission importante pour les \u00e9diteurs l\u2019an prochain, afin d\u2019am\u00e9liorer tant la r\u00e9putation que l\u2019exp\u00e9rience\u00a0!<\/p>\n

*Kantar Media Reactions est une \u00e9tude annuelle du paysage m\u00e9dia \u00e9volutif rassemblant les insights de quelque 18.000 consommateurs et 1.000 marketeurs aux quatre coins du monde. Elle offre des enseignements m\u00e9dia importants et est la seule \u00e9valuation mondiale de la puissance publicitaire de canaux m\u00e9dia et de marques m\u00e9dia parmi les consommateurs et les marketeurs.<\/em><\/p>\n

Bron: Revealed: The top ranking media channels and brands for 2022<\/a><\/em><\/p>\n

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