{"id":4388,"date":"2015-08-17T09:41:54","date_gmt":"2015-08-17T08:41:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=4388"},"modified":"2015-08-25T10:46:57","modified_gmt":"2015-08-25T09:46:57","slug":"quest-ce-qui-rend-une-annonce-convaincante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/quest-ce-qui-rend-une-annonce-convaincante\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce qui rend une annonce convaincante ?"},"content":{"rendered":"

\"grafiek<\/a>Afin d\u2019avoir un impact sur le comportement et, surtout sur les ventes \u00e0 court terme, il est essentiel que votre campagne de publicit\u00e9 soit in\u00e9dite, pertinente, cr\u00e9dible et diff\u00e9renciante. La soci\u00e9t\u00e9 d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 Millward Brown l\u2019a conclu sur base d\u2019une analyse de sa base de donn\u00e9es de recherche de campagnes. Depuis 1993 d\u00e9j\u00e0, celle-ci int\u00e8gre des questions de \u2018persuasion\u2019.<\/p>\n

Bien s\u00fbr, toute annonce ou spot TV ne vise pas n\u00e9cessairement le court terme, mais une publicit\u00e9 convaincante peut imm\u00e9diatement modifier les opinions au sujet d\u2019une marque, r\u00e9v\u00e8le l\u2019analyse. On a d\u00e8s lors mesur\u00e9 une corr\u00e9lation claire entre la vue d\u2019une campagne qui vise le court terme et une hausse des vente.<\/p>\n

Un message publicitaire qui n\u2019est pas v\u00e9cu comme quelque chose de nouveau et de pertinent par le consommateur ne convaincra pas non plus, dixit Millward Brown. En outre, il est surtout important de ne pas verser dans l\u2019invraisemblance. Le scepticisme est fort courant et ne pose pas non plus probl\u00e8me lorsque les consommateurs sont suffisamment aiguillonn\u00e9s pour investiguer davantage ce qui est revendiqu\u00e9. Cela peut en effet mener \u00e0 un essai.<\/p>\n

Une campagne qui se d\u00e9marque, qui est diff\u00e9rente des autres, aura aussi plus de chances de convaincre. Il n\u2019est par ailleurs pas n\u00e9cessaire qu\u2019elle ait une valeur de divertissement, mais si on la juge de fa\u00e7on tr\u00e8s n\u00e9gative (pas amusante ni agr\u00e9able), elle ne convaincra sans doute pas.<\/p>\n

Aucun de ces facteurs n\u2019est plus important que les autres\u00a0: une campagne convaincante enregistrera de bons scores sur tous les fronts. \u00a0Par exemple, lorsqu\u2019une annonce a une grande valeur d\u2019actualit\u00e9 tout en \u00e9tant peu cr\u00e9dible, sa force de persuasion sera quand m\u00eame faible.<\/p>\n

En r\u00e9sum\u00e9, voici les conseils de Millward Brown\u00a0:<\/p>\n