Dans l’\u00e9tude, six segments peuvent \u00eatre distingu\u00e9s\u00a0:<\/p>\n
1\/ Passives, 18-34 ans (revenus modestes ou sans emploi, vivent toujours chez eux mais pas en ville, consommation m\u00e9dia\u00a0: r\u00e9duite sauf m\u00e9dias sociaux, baissent les bras)<\/p>\n
2\/ Next Generation, 18-34 ans (\u00e9tudiants et jeunes entrepreneurs, vivent principalement \u00e0 Bruxelles, curieux, utilisateurs actifs de m\u00e9dias (tant traditionnels que sociaux)<\/p>\n
3\/ Fixers, 35-54 ans (m\u00e9nages \u00e0 double revenu, ‘tech savy’, tiennent les r\u00eanes en tant que consommateur, consommation m\u00e9dia\u00a0: pr\u00e9f\u00e9rence pour la TV et le smartphone ou la tablette)<\/p>\n
4\/ New Citizens, 35-54 ans (m\u00e8res isol\u00e9es, ch\u00f4meurs, \u00e9tudiants, la crise \u00e9conomique incite \u00e0 adopter un comportement de consommation pragmatique, cherchent \u00e0 r\u00e9soudre les probl\u00e8mes avec optimisme, consommation m\u00e9dia\u00a0: accent sur les magazines f\u00e9minins)<\/p>\n
5\/ Senior Savers, 55-64 ans (consciemment \u00e0 la recherche de ‘solutions’ financi\u00e8res int\u00e9ressantes, proc\u00e8dent \u00e0 des achats group\u00e9s, consommation m\u00e9dia\u00a0: principalement presse quotidienne et TV)<\/p>\n
6\/ Small is beautiful, 55-70 ans (recherchent des produits de qualit\u00e9, proc\u00e8dent \u00e0 des achats group\u00e9s, consommateurs critiques, surtout situ\u00e9s en Wallonie, consommation m\u00e9dia\u00a0: radio, magazines et sites Web d’information)<\/p>\n
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Qu’avons-nous appris ?<\/b><\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/le-nouveau-consommateur-opte-selectivement-pour-les-magazines_0.jpeg\")
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Il est clair que c’est surtout dans le segment Next Generation qu’on peut trouver les ‘game changers’ pour l’avenir.<\/p>\n
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Cela n’emp\u00eache qu’on peut aussi trouver le nouveau consommateur<\/b> dans d’autres segments.<\/p>\n
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En g\u00e9n\u00e9ral, ce nouveau consommateur est parfaitement conscient tant de la crise \u00e9conomique qu’\u00e9cologique. Il ne se fait pas d’illusions, mais ne baisse pas non plus les bras. En outre, il attend des marques et des producteurs qu’ils lui apportent des\u00a0solutions cr\u00e9atives et innovantes<\/b>. Il ma\u00eetrise son propre comportement, est cr\u00e9atif, critique et souhaite surtout ce qui est bon pour lui et pour le monde qui l’entoure. Ce\u00a0nouveau consommateur autonome<\/b> est\u00a0en ligne, \u00e9conome et aspire \u00e0 la durabilit\u00e9<\/b>. La qualit\u00e9 du produit est primordiale, mais la nature de cette qualit\u00e9, le consommateur la d\u00e9termine lui-m\u00eame. Les marques font bien d’en tenir compte, car ce consommateur trouve souvent ses solutions dans des initiatives in\u00e9dites et inattendues qui r\u00e9pondent \u00e0 cette nouvelle vision de la qualit\u00e9.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/wp-content\/uploads\/sites\/7\/le-nouveau-consommateur-opte-selectivement-pour-les-magazines_1.jpeg\")
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Quant au comportement m\u00e9dia<\/b>, il s’av\u00e8re que chaque segment a ses exigences et usages sp\u00e9cifiques, mais en termes de s\u00e9lectivit\u00e9 les magazines sont N’\u00b0 1 dans 3 des 6 segments. Pour info\u00a0: la s\u00e9lectivit\u00e9 est bas\u00e9e sur l’utilisation m\u00e9dia r\u00e9guli\u00e8re par rapport \u00e0 la population totale (Belges 18-70 ans). Les m\u00e9dias indiqu\u00e9s en bleu sont s\u00e9lectifs (les gris non).<\/p>\n