{"id":43099,"date":"2022-10-04T13:50:32","date_gmt":"2022-10-04T11:50:32","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=43099"},"modified":"2022-10-12T15:37:21","modified_gmt":"2022-10-12T13:37:21","slug":"magnify-pourquoi-vous-auriez-du-etre-la","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/magnify-pourquoi-vous-auriez-du-etre-la\/","title":{"rendered":"MAGnify : pourquoi vous auriez d\u00fb \u00eatre l\u00e0"},"content":{"rendered":"

La cinqui\u00e8me \u00e9dition de MAGnify a accueilli un nombre record de participants. Ceux-ci ont pu se r\u00e9galer d\u2019une large palette de th\u00e8mes, allant des nouvelles tendances au pays des magazines, en passant par l\u2019efficacit\u00e9 du m\u00e9dia, au r\u00f4le du marketing dans la durabilit\u00e9. Retour en arri\u00e8re au 29 septembre 2022.<\/strong><\/em><\/p>\n

Nous sommes le jeudi 29 septembre 2022 au matin. \u00c0 premi\u00e8re vue, dans le centre de Zaventem c\u2019est un matin comme les autres. Jusqu\u2019\u00e0 environ 9 heures. Soudain, la circulation s\u2019\u00e9paissit et de plus en plus de gens semblent d\u00e9cid\u00e9s \u00e0 se rendre \u00e0 De Factorij, le centre culturel communal fra\u00eechement construit.<\/p>\n

Langue v\u00e9hiculaire\u00a0: l\u2019anglais, entre autres<\/h2>\n

Dans le hall s\u2019assemblent quelque 200 participants \u00e0 MAGnify, l\u2019\u00e9v\u00e9nement phare du monde des magazines et de la presse en g\u00e9n\u00e9ral qui a d\u00e9j\u00e0 lieu pour la cinqui\u00e8me fois et qui pour la premi\u00e8re fois revit en live apr\u00e8s la crise du corona. La diversit\u00e9 saute aux yeux : sp\u00e9cialistes m\u00e9dia, annonceurs, \u00e9diteurs et gens de r\u00e9gie y r\u00e9seautent \u00e0 qui mieux mieux, tandis qu\u2019on y rencontre aussi une large d\u00e9l\u00e9gation d\u2019\u00e9tudiants en communication. La langue v\u00e9hiculaire ? Le fran\u00e7ais, le n\u00e9erlandais, mais tout aussi bien l\u2019anglais.<\/p>\n

C\u2019est entre autres d\u00fb au fait qu\u2019une partie des jeunes suivent des \u00e9tudes internationales, mais les deux premiers orateurs de MAGnify y sont aussi pour beaucoup : Lucio Mesquita est originaire du Br\u00e9sil, mais habite en Grande-Bretagne depuis quelque temps d\u00e9j\u00e0, tandis que Jacqueline Loch est une Canadienne de pur sang.<\/p>\n

Magazines love technology<\/h2>\n

Le premier s\u2019est int\u00e9ress\u00e9 de plus pr\u00e8s aux tendances dans le monde de la presse et plus particuli\u00e8rement des magazines : des NFT aux cookies tiers et aux podcasts. Les termes marketing branch\u00e9s fusent dans tous les sens, mais la plus grande tendance est sans doute extr\u00eamement \u2018old school\u2019 : les newsletters. Celles-ci aident en effet \u00e0 forger un lien des plus solides avec une partie circonscrite du public. Les atouts de la communication de niche.<\/p>\n

Chez Jacqueline Loch aussi, la technologie occupe le centre de la sc\u00e8ne. En tant qu\u2019\u00e9ditrice, Loch aide les marques \u00e0 franchir le pas vers le commerce et l\u2019e-commerce via la communication au travers du m\u00e9dia magazine. Il est stup\u00e9fiant de constater \u00e0 quel point L\u2019Or\u00e9al, par exemple, va d\u00e9j\u00e0 dans ce sens et exploite un canal comme Amazon \u00e0 des fins de branding, mais \u00e9videmment aussi pour r\u00e9aliser des ventes suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n

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Les magazines aident au niveau des r\u00e9sultats de recherche<\/strong><\/h2>\n

Apr\u00e8s la pause, il \u00e9tait temps d\u2019aborder le th\u00e8me central de MAGnify, \u00e0 savoir l\u2019efficacit\u00e9 du m\u00e9dia pour les annonceurs. Am\u00e9lie Benisty de l\u2019ACPM, le CIM fran\u00e7ais, a d\u00e9montr\u00e9 que les campagnes de pub dans la presse joue un r\u00f4le important dans le nombre de recherches en ligne autour d\u2019une marque. Le constat vaut tant pour les voitures que pour les banques et les assurances, ou encore pour le secteur du luxe. Il est aussi frappant de constater que, dans la foul\u00e9e, les campagnes de marque g\u00e9n\u00e8rent plus de recherches en ligne que les campagnes produit\u2026<\/p>\n

Le bouquet final de la cinqui\u00e8me \u00e9dition de MAGnify \u00e9tait r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 Britt Luyten (Maxus), Lolita Swanet (Shell Fleet Solutions), St\u00e9phane Buisseret (Air) et Xavier Bouckaert (Roularta). Sous la houlette du mod\u00e9rateur Bart Lombaerts (SPYKE), le quatuor a d\u00e9battu sur le r\u00f4le que peut jouer le marketing dans la transformation vers la durabilit\u00e9. Il est clair que l\u2019importance d\u2019initiatives de march\u00e9 comme la r\u00e9cente CommToZero<\/a> ne peut \u00eatre sous-estim\u00e9e. Pour les participants au d\u00e9bat, l\u2019autor\u00e9gulation est le meilleur moyen d\u2019aider les marketeurs \u00e0 \u00e9voluer vers une communication plus durable.<\/p>\n

C\u2019est ainsi qu\u2019un peu apr\u00e8s midi, le centre de Zaventem s\u2019est \u00e0 nouveau vid\u00e9 lorsque \u2013 repus d\u2019un bon d\u00e9jeuner ou non, mais assur\u00e9ment avec bien plus d\u2019insights autour des magazines et de la communication sous leur ceinture \u2013 les participants ont quitt\u00e9 De Factorij\u2026<\/p>\n

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