{"id":43057,"date":"2022-09-26T11:26:15","date_gmt":"2022-09-26T09:26:15","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=43057"},"modified":"2022-09-26T11:26:15","modified_gmt":"2022-09-26T09:26:15","slug":"magnify-jacqueline-loch-entrevoit-une-explosion-de-possibilites-pour-qui-veut-entrer-en-interaction-avec-le-public-des-marques-magazine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/magnify-jacqueline-loch-entrevoit-une-explosion-de-possibilites-pour-qui-veut-entrer-en-interaction-avec-le-public-des-marques-magazine\/","title":{"rendered":"MAGnify : Jacqueline Loch entrevoit une \u2018explosion de possibilit\u00e9s\u2019 pour qui veut entrer en interaction avec le public des marques magazine"},"content":{"rendered":"

MAGNify est \u00e0 chaque fois synonyme de pr\u00e9sentations internationales captivantes sur les tendances majeures dans le monde des m\u00e9dias et de la communication. C\u2019est un label de qualit\u00e9 auquel r\u00e9pond aussi Jacqueline Loch, EVP Social & Emerging Platforms chez l\u2019\u00e9diteur canadien SJC Media. \u00ab\u00a0Le publishing est un verbe, et non un m\u00e9dia. Les \u00e9diteurs ont de nombreux atouts pour \u00eatre performants dans d\u2019autres m\u00e9dias aussi.\u00a0\u00bb<\/strong><\/em><\/p>\n

Ce n\u2019est pas un hasard si la responsable de \u2018social & emerging platforms\u2019 chez un \u00e9diteur parle d\u2019une \u2018explosion de possibilit\u00e9s\u2019 pour entrer en interaction avec le public des marques magazine en tant que annonceur. \u00ab\u00a0Les magazines sont le parangon du contenu de qualit\u00e9, un niveau qu\u2019ils r\u00e9percutent aussi sur d\u2019autres plateformes.\u00a0\u00bb Et d\u2019ajouter\u00a0: \u00ab\u00a0En tant qu\u2019annonceur, il faut \u00e9videmment veiller \u00e0 ce qu\u2019il y ait un \u2018fit\u2019 avec la marque m\u00e9dia. Tant l\u2019\u00e9diteur que l\u2019annonceur ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 faire tr\u00e8s attention sur ce point. C\u2019est ce qui fait ou d\u00e9fait votre campagne.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les magazines comme outil de conversion<\/h2>\n

Pour Loch, il ne s\u2019agit toutefois pas uniquement de nouvelles possibilit\u00e9s, mais aussi de meilleures \u00a0possibilit\u00e9s. \u00ab\u00a0Avant, les magazines \u00e9taient connus pour leur capacit\u00e9 \u00e0 renforcer les marques. \u00c0 juste titre. Le raisonnement \u00e9tait le suivant\u00a0: j\u2019esp\u00e8re que ma cible verra mon annonce et qu\u2019elle passera \u00e0 l\u2019action. De nos jours, il ne s\u2019agit cependant plus de reach. Les annonceurs ne cherchent plus \u00e0 toucher un maximum de gens\u00a0; ils souhaitent toucher ceux qui sont r\u00e9ceptifs \u00e0 l\u2019id\u00e9e d\u2019acheter le produit ou le service mis en en exergue par l\u2019annonceur.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Selon Jacqueline Loch, il s\u2019agit vraiment de disruption. \u00ab\u00a0Amazon veut collaborer avec nous\u00a0\u00bb, dit-elle. \u00ab\u00a0Cela signifie que les marques magazine r\u00e9ussissent d\u00e9sormais aussi \u00e0 convertir. Cela a d\u2019ailleurs \u00e9galement un impact sur les r\u00e9gies. L\u00e0 o\u00f9, avant, les commerciaux s\u2019adonnaient plut\u00f4t \u00e0 la consultance m\u00e9dia, ils se voient aujourd\u2019hui amen\u00e9s \u00e0 faire le switch vers le vrai \u2018sales\u2019.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les magazines en r\u00e9ponse \u00e0 la disparition des cookies tiers<\/h2>\n

Bien vite, lorsqu\u2019il s\u2019agit de conversion, la data vient pointer le bout du nez, tout comme les cookies tiers et leur disparition. Cette fois encore, Jacqueline Loch entrevoit plut\u00f4t une opportunit\u00e9 qu\u2019une menace. \u00ab\u00a0Si on ne peut plus se servir de cookies tiers, on doit \u00eatre beaucoup plus trouvable\u00a0\u00bb, explique-t-elle. Par nature, les magazines sont tr\u00e8s forts sur ce point. Il s\u2019agit de contenus de qualit\u00e9, d\u2019articles plus fournis, d\u2019images frappantes. Ajoutez-y un peu de vid\u00e9o et vous avez tout ce que recherche Google.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Il existe un deuxi\u00e8me moyen de faire face \u00e0 la perte des cookies tiers. \u00ab\u00a0Les annonceurs devront eux-m\u00eames cr\u00e9er leur propre base de donn\u00e9es\u00a0\u00bb, laisse entendre Loch. \u00ab\u00a0L\u00e0 aussi, les marques magazine peuvent toutefois les \u00e9pauler. Les \u00e9diteurs au Canada \u2013 et en Belgique aussi \u2013 attachent \u00e9norm\u00e9ment d\u2019importance \u00e0 une strat\u00e9gie d\u2019abonnements. Le savoir qui en d\u00e9coule vaut \u00e9videmment son pesant d\u2019or pour les annonceurs.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Les magazines sont par d\u00e9finition inclusifs<\/h2>\n

Pour un march\u00e9 important comme le Canada il semble \u00e9videmment plus simple de convertir que pour un petit march\u00e9 comme la Belgique, mais l\u2019EVP Social & Emerging Platforms ne voit pas les choses de cet \u0153il. \u00ab\u00a0Il y a justement beaucoup de similitudes, entre autres le fait qu\u2019on y parle plusieurs langues. En outre, les magazines ont un atout dans ce type de march\u00e9. Ils ont l\u2019habitude de cr\u00e9er du contenu qui soit inclusif. Le seul aspect qui distingue un petit march\u00e9 d\u2019un grand, est le fait qu\u2019il faut op\u00e9rer des choix. On ne peut pas tout faire.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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