{"id":42993,"date":"2022-09-07T13:20:24","date_gmt":"2022-09-07T11:20:24","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42993"},"modified":"2022-09-07T13:20:24","modified_gmt":"2022-09-07T11:20:24","slug":"un-eventail-de-bonnes-raisons-qui-ont-allege-la-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/un-eventail-de-bonnes-raisons-qui-ont-allege-la-crise\/","title":{"rendered":"Un \u00ab\u00a0Eventail\u00a0\u00bb de bonnes raisons qui ont all\u00e9g\u00e9 la crise\u00a0!"},"content":{"rendered":"

Ce n\u2019est pas que le magazine \u00ab\u00a0L\u2019Eventail\u00a0\u00bb ne connait pas la crise de la presse, mais son impact sur ce titre est en tout cas limit\u00e9, entre autres gr\u00e2ce \u00e0 son nouveau site. Explications avec Martin Boonen, R\u00e9dacteur en Chef Digital de ces pages qui d\u00e9clinent art de vivre et go\u00fbt du luxe avec toute une s\u00e9rie de th\u00e9matiques aussi diverses que vari\u00e9es.<\/strong><\/em><\/p>\n

Dans un contexte o\u00f9 la presse magazine francophone ne se porte pas au mieux, comment va \u00ab\u00a0L\u2019Eventail\u00a0\u00bb\u00a0?<\/h2>\n

La crise nous touche, bien entendu, mais les d\u00e9g\u00e2ts restent tr\u00e8s limit\u00e9s.<\/p>\n

Pour quelle raison\u00a0?<\/h2>\n

Pour une double raison, qui tient \u00e0 notre double positionnement, en fait\u00a0! Nous sommes un magazine g\u00e9n\u00e9raliste, qui parle d\u2019art, de mode, de culture, d\u2019\u00e9conomie, de d\u00e9co et de design ou de gastronomie,\u00a0notamment. Mais, et c\u2019est bien l\u00e0 notre sp\u00e9cificit\u00e9, toujours sous l\u2019angle du luxe. Notre public poss\u00e8de un certain pouvoir d\u2019achat, il ne nous d\u00e9serte donc pas.<\/p>\n

Cette fid\u00e9lit\u00e9 se ressent-elle \u00e9galement au niveau de votre d\u00e9clinaison num\u00e9rique\u00a0?<\/h2>\n

Absolument\u00a0! Notre site est pass\u00e9 d\u2019un mod\u00e8le compl\u00e8tement ouvert \u00e0 un mod\u00e8le en partie payant, et nous constatons que notre lectorat suit globalement le mouvement pour acc\u00e9der \u00e0 des contenus qu\u2019il juge suffisamment de qualit\u00e9 pour en payer l\u2019acc\u00e8s. D\u00e8s que le contenu propos\u00e9 s\u2019av\u00e8re consistant, nous voyons bien que les gens sont pr\u00eats \u00e0 payer pour y avoir acc\u00e8s.<\/p>\n

Il faut dire que votre positionnement reste tr\u00e8s sp\u00e9cifique\u2026<\/h2>\n

De fait\u00a0! Nous n\u2019avons aucun concurrent direct sur ce m\u00e9lange d\u2019informations pass\u00e9es par le prisme de l\u2019excellence\u00a0! Ce qui fait que le traitement que nous pratiquons est toujours, de facto, exclusif. Ceci concourt certainement aussi \u00e0 susciter une impulsion d\u2019achat.<\/p>\n

Sur le total de ce que vous traitez sur le site, certaines th\u00e9matiques attirent-elles plus que d\u2019autres\u00a0?<\/h2>\n

Clairement\u00a0! Tout ce qui touche \u00e0 la vie du gotha r\u00e9colte une majorit\u00e9 de clics. Attentifs aux signaux que nous envoient nos lecteurs, nous travaillons donc particuli\u00e8rement cette th\u00e9matique. Viennent ensuite les sujets d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la gastronomie, \u00e0 l\u2019\u0153nologie et \u00e0 la culture. L\u2019avantage d\u2019un site internet par rapport \u00e0 un m\u00e9dia papier, c\u2019est la possibilit\u00e9 de coller au plus pr\u00e8s de l\u2019actualit\u00e9. En \u00e7a, nous proposons une offre compl\u00e9mentaire au magazine imprim\u00e9. Cependant, nos sujets sont bien souvent intemporels et leur dur\u00e9e de vie s\u2019\u00e9tale sur des ann\u00e9es.<\/p>\n

Le site poursuit-il l\u2019objectif final de grossir sa liste de clients payants ou de pousser \u00e0 l\u2019achat du magazine-papier\u00a0?<\/h2>\n

Le site est d\u2019abord une offre de contenu compl\u00e9mentaire \u00e0 celui du magazine papier. Print et digital se renforcent mutuellement. D\u2019un point de vue commercial, le site poursuit en fait un double objectif : doper la vente d\u2019abonnements et satisfaire les exigences d\u2019une client\u00e8le plus contemporaine et plus jeune. D\u2019un c\u00f4t\u00e9 parce que notre lectorat vieilli et ensuite parce que nos lecteurs sont traditionnellement tr\u00e8s fid\u00e8les\u00a0: plus t\u00f4t nous arriverons \u00e0 les capter, plus vite nous garantirons l\u2019avenir du titre.<\/p>\n

\u00ab\u00a0L\u2019Eventail\u00a0\u00bb privil\u00e9gie donc les abonnements \u00e0 la vente au num\u00e9ro\u00a0?<\/h2>\n

Je n\u2019irais pas jusque-l\u00e0\u00a0: ces deux canaux sont importants. En fait, nous cherchons surtout \u00e0 \u00eatre le plus ind\u00e9pendant possible des r\u00e9sultats de la r\u00e9gie publicitaire. Lorsque le march\u00e9 des annonceurs tremble comme ce fut le cas lors de la crise sanitaire, les ventes en kiosques et les abonnements ont continu\u00e9 \u00e0 constituer des rentr\u00e9es financi\u00e8res importantes qui nous ont permis de poursuivre l\u2019activit\u00e9 quasiment normalement. L\u2019avantage de l\u2019abonnement par rapport \u00e0 la vente en kiosque, c\u2019est qu\u2019elle nous garantit des revenus pour une p\u00e9riode donn\u00e9e. C\u2019est plus confortable pour nous et c\u2019est la raison pour laquelle, ils constituent l\u2019un de nos chevaux de bataille.<\/p>\n

D\u00e9crouvrez le nouveau site<\/a><\/p>\n

Lisez aussi :\u00a0<\/strong><\/p>\n