{"id":42944,"date":"2022-09-05T17:19:21","date_gmt":"2022-09-05T15:19:21","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42944"},"modified":"2022-09-05T17:41:13","modified_gmt":"2022-09-05T15:41:13","slug":"lucio-mesquita-il-faut-arreter-de-chercher-linnovation-majeure-qui-nous-sauvera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/lucio-mesquita-il-faut-arreter-de-chercher-linnovation-majeure-qui-nous-sauvera\/","title":{"rendered":"Lucio Mesquita: \u00ab Il faut arr\u00eater de chercher l\u2019innovation majeure qui nous sauvera \u00bb"},"content":{"rendered":"

Le kick-off de la nouvelle \u00e9dition de MAGnify<\/a> (jeudi 29 septembre, de 9 \u00e0 14 h.) a \u00e9t\u00e9 confi\u00e9 \u00e0 Lucio Mesquita. Ce consultant en innovation m\u00e9dia (de la soci\u00e9t\u00e9 Innovation Media) se penchera sur les tendances majeures dans les m\u00e9dias et leur impact pour les annonceurs. Nous avons pu l\u2019interroger bri\u00e8vement.<\/strong><\/em><\/p>\n

Dans votre pr\u00e9sentation, vous parlerez des tendances en print et dans les m\u00e9dias en ligne. Quelle est, \u00e0 vos yeux, la tendance la plus importante\u00a0?<\/h2>\n

Il n\u2019y en a pas une qui sort du lot. Je dirais m\u00eame plus\u00a0: je me garderais de chercher le gros trend. On a toujours tendance \u00e0 chercher un sauveur, une nouveaut\u00e9 qui r\u00e9soudra tous les probl\u00e8mes. Dans le monde du m\u00e9dia, \u00e7a a \u00e9t\u00e9 pendant quelque temps la tablette<\/strong>, puis Facebook<\/strong> ou un autre m\u00e9dia social<\/strong>. Aujourd\u2019hui, tout le monde lorgne en direction des NFT<\/strong> et de l\u2019IA<\/strong>. Toutefois, la plus grande innovation est qu\u2019il n\u2019est pas question de r\u00e9volution, mais d\u2019\u00e9volution. La solution se trouve dans un portefeuille d\u2019applications diff\u00e9rentes. Avant, un \u00e9diteur avait la vie facile\u00a0: il lui suffisait de publier des magazines, de les vendre et de vendre des annonces. Aujourd\u2019hui, il s\u2019agit de d\u00e9velopper tout un portfolio, avec outre les magazines et un site Web, des \u00e9v\u00e9nements, des commissions sur certains services, des extensions de ligne, etc.<\/p>\n

Mis \u00e0 part cela, tout ce que les technologies permettent, c\u2019est de mieux faire ce que l\u2019on fait. Le c\u0153ur de m\u00e9tier est toutefois toujours le journalisme, un storytelling percutant, \u00ab\u00a0It\u2019s the content, stupid!\u00a0\u00bb, pour citer le fameux slogan de la campagne pr\u00e9sidentielle de Bill Clinton.<\/p>\n

Fort heureusement, il y a bon nombre de technologies et de nouveaut\u00e9s qui ont davantage de r\u00e9sonance. Je parlerai entre autres d\u2019IA, d\u2019abonnements, de podcasts, de cookies tiers, \u2026 et de newsletters.<\/p>\n

Comment se porte l\u2019industrie mondiale du m\u00e9dia\u00a0?<\/h2>\n

Le bon vieux temps est d\u00e9finitivement r\u00e9volu. Tout le monde en est d\u00e9sormais convaincu. Tous autant que nous sommes, nous comprenons mieux le num\u00e9rique et nous pouvons donc avoir un peu plus confiance en nous-m\u00eames.<\/p>\n

Le print a assur\u00e9ment sa place dans ce nouvel \u00e9quilibre, mais nous devons encore davantage le positionner en premium. En outre, on voit beaucoup de cr\u00e9ativit\u00e9. Plus les temps sont difficiles, plus les gens font montre de cr\u00e9ativit\u00e9. Durant la premi\u00e8re vague du coronavirus, de nombreux \u00e9diteurs ont mis \u00e0 disposition leur information corona gratuitement. Sans doute craignaient-ils que le nombre d\u2019abonn\u00e9s ne diminue, mais le contraire s\u2019est av\u00e9r\u00e9.<\/p>\n

Quels pays les Belges qui cherchent \u00e0 s\u2019inspirer font-ils bien d\u2019avoir \u00e0 l\u2019\u0153il\u00a0?<\/h2>\n

Qu\u2019on s\u2019en abstienne. Tournez le regard vers vous. En Belgique aussi, il existe de beaux cases. Pensez \u00e0 Mediahuis, qui a d\u00e9velopp\u00e9 des formules d\u2019abonnement innovantes. Regardez \u00e0 l\u2019\u00e9tranger et vous aurez sans doute imm\u00e9diatement les yeux riv\u00e9s sur les \u00c9tats-Unis et la reprise du puzzle en ligne Hurdle. Le copier ne serait pourtant pas du tout malin. Mieux vaut \u00e9tudier la signification que cela pourrait avoir sur le march\u00e9 local et les enseignements \u00e0 tirer de cette d\u00e9marche.<\/p>\n

Comment les annonceurs peuvent-ils profiter des innovations m\u00e9dia\u00a0?<\/h2>\n

C\u2019est un moment formidable pour les annonceurs. Cherchant \u00e0 augmenter leur audience et leur impact, ils sont en mesure de profiter de la collecte et l\u2019analyse de donn\u00e9es dont peuvent se charger les m\u00e9dias. Les m\u00e9dias traditionnels offrent donc la possibilit\u00e9 aux annonceurs de savoir quelle moiti\u00e9 de leur budget est d\u00e9pens\u00e9e judicieusement, pour reprendre les termes de David Ogilvy<\/strong>.<\/p>\n

En outre, les \u00e9diteurs locaux disposent de la force de la localisation. Mieux que les g\u00e9ants technologiques, ils connaissent l\u2019aspect humain de l\u2019audience. Puisque tout tourne autour de la confiance, les annonceurs ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 collaborer \u00e9troitement avec les \u00e9diteurs.<\/p>\n

\"\"Pas encore inscrit(e) pour MAGnify ? <\/em><\/a><\/p>\n

Faites-le vite de mani\u00e8re \u00e0 assister aux interventions de Lucio Mesquita, Jacqueline Loch et Am\u00e9lie Benisty!<\/em><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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