{"id":42870,"date":"2022-06-24T09:58:00","date_gmt":"2022-06-24T07:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42870"},"modified":"2022-06-24T09:58:00","modified_gmt":"2022-06-24T07:58:00","slug":"quand-prendra-t-on-la-fraude-a-la-publicite-au-serieux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/quand-prendra-t-on-la-fraude-a-la-publicite-au-serieux\/","title":{"rendered":"Quand prendra-t-on la fraude \u00e0 la publicit\u00e9 au s\u00e9rieux ?"},"content":{"rendered":"

Vous n\u2019avez sans doute aucune envie de lire cet article. Si nous tenons \u00e0 notre trafic, il vaut d\u2019ailleurs mieux que nous ne publions pas ceci sur notre site Web. C\u2019est du moins \u00e0 \u00e7a que se r\u00e9sume l\u2019avertissement de The Medialeader\u00a0: il s\u2019agit de faits dont personne ne veut avoir connaissance. Pourtant, nous estimons qu\u2019il est important que nous (r\u00e9)attirions l\u2019attention sur l\u2019\u00e9norme fraude publicitaire.<\/strong><\/em><\/p>\n

La fraude \u00e0 la publicit\u00e9 num\u00e9rique est un probl\u00e8me connu depuis bien des ann\u00e9es. Tout le monde est d\u2019accord pour dire qu\u2019il faut y rem\u00e9dier, et pourtant les choses ne font que s\u2019empirer. Les co\u00fbts flambent, mais les parties concern\u00e9es, notamment les agences m\u00e9dia, ont trop int\u00e9r\u00eat \u00e0 ce que les investissements dans les m\u00e9dias digitaux continuent \u00e0 cro\u00eetre. Cela se fait au d\u00e9triment tant du paysage m\u00e9dia que des marques qui communiquent. Quand le secteur passera-t-il enfin \u00e0 l\u2019action\u00a0?<\/p>\n

Depuis 2018, la fraude publicitaire a doubl\u00e9<\/h2>\n

Un r\u00e9cent rapport de l\u2019association am\u00e9ricaine des annonceurs, ANA, indique que cette ann\u00e9e, la fraude \u00e0 la publicit\u00e9 co\u00fbtera quelque 120 milliards de dollars aux marketeurs, soit 21 % de plus qu\u2019en 2021 et le double par rapport \u00e0 2018.<\/p>\n

Cela signifie que cette ann\u00e9e, aux \u00c9tats-Unis, 42 % de toutes les d\u00e9penses publicitaires se perdent dans la fraude \u00e0 la publicit\u00e9, selon les chiffres de\u00a0Statista<\/a>. \u00c7a n\u2019est m\u00eame pas \u00e0 des lieues de la situation ici chez nous.<\/p>\n

36 % des clics display belges sont frauduleux<\/h2>\n

36 % de tous les clics g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les publicit\u00e9s display en Belgique sont frauduleux, a rapport\u00e9 l\u2019UBA en 2021 sur base d\u2019une \u00e9tude de PCC Protect. La fraude a consid\u00e9rablement augment\u00e9 pour tous les formats publicitaires.<\/p>\n

Avec 17 % de tous les clics, les publicit\u00e9s CTV (Connected TV) ont enregistr\u00e9 le taux de fraude le plus \u00e9lev\u00e9. Du c\u00f4t\u00e9 des publicit\u00e9s de recherche (Search), 11 % de tous les clics se sont av\u00e9r\u00e9s frauduleux. Cela peut sembler relativement faible, mais le score de qualit\u00e9 des publicit\u00e9s s\u2019en voit affect\u00e9, ce qui nuit \u00e0 l\u2019annonceur, dixit l\u2019UBA.<\/p>\n

Les \u00e9diteurs et propri\u00e9taires de site belges ont d\u00e9j\u00e0 pris des initiatives pour r\u00e9pondre \u00e0 des normes de qualit\u00e9 strictes, entre autres via le label belge Digital Ad Trust<\/a>. Celui-ci offre des garanties de qualit\u00e9 en mati\u00e8re de fraude publicitaire.<\/p>\n

Qui est-ce que \u00e7a int\u00e9resse, la fraude \u00e0 la publicit\u00e9\u00a0?<\/h2>\n

The Medialeader constate\u00a0: \u00ab\u00a0Cette industrie n\u2019en a tout simplement rien \u00e0 faire et les r\u00e9cits [sur la fraude publicitaire] ne seront pas souvent lus.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Et ce, tandis que, vu son ampleur et sa gravit\u00e9, il s\u2019agit de loin du plus gros probl\u00e8me auquel est actuellement confront\u00e9 notre secteur. Les articles sur la fraude \u00e0 la publicit\u00e9 n\u2019apparaissent cependant que rarement dans les listes d\u2019articles \u2018les plus lus\u2019 et ne font pas non plus le buzz sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Depuis l\u2019invasion russe en Ukraine, le probl\u00e8me n\u2019a cess\u00e9 de prendre de l\u2019ampleur et de l\u2019importance. Chaque annonceur devrait poser cette question \u00e0 son agence m\u00e9dia\u00a0: pouvez-vous prouver que mes investissements programmatiques ne finissent pas par alimenter des sites Web sanctionn\u00e9s, des sites frauduleux, ou encore des sites de d\u00e9sinformation notoires\u00a0? La Russie est \u00e0 la fois sponsor \u00e9tatique et b\u00e9n\u00e9ficiaire de la fraude \u00e0 la publicit\u00e9, se profilant ainsi comme un acteur important dans cette industrie lucrative.<\/p>\n

Qui est pr\u00eat \u00e0 r\u00e9soudre le probl\u00e8me\u00a0?<\/h2>\n

Dans une interview avec Forbes en 2019, le Dr Augustine Fou, consultant en cybers\u00e9curit\u00e9 et antifraude, a sugg\u00e9r\u00e9 que la raison pour laquelle la fraude publicitaire ne cesse de cro\u00eetre est que \u00ab\u00a0personne ne veut r\u00e9soudre le probl\u00e8me\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Tous les ad exchanges, toutes les agences d\u2019achat veulent acheter plus. Si nous rendons la fraude impossible, ils auront beaucoup moins de stocks \u00e0 acheter. \u00c7a, ils ne le veulent pas. Ils feront donc tout pour \u00e9touffer toute information sur la fraude. Ils se servent de soci\u00e9t\u00e9s de d\u00e9tection de fraude comme IAS et DoubleVerify pour ensuite dire\u00a0: \u00ab\u00a0Ah, ben oui, IAS a dit qu\u2019il n\u2019y avait que 0,5 % de fraude. Il n\u2019y a donc aucun probl\u00e8me. S\u2019il vous pla\u00eet, continuez \u00e0 acheter.\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb<\/p>\n

Annonceurs et<\/em> \u00e9diteurs subissent des dommages<\/h2>\n

C\u2019est difficile \u00e0 combattre et cela nuit aux \u00e9diteurs, qui voient leurs revenus diminuer et leur r\u00e9putation prendre des coups. \u00c0 cause de la fraude, les marketeurs n\u2019obtiennent en effet pas l\u2019impact qu\u2019ils attendent de l\u2019inventaire en ligne d\u2019\u00e9diteurs de qualit\u00e9.<\/p>\n

En outre, cela se traduit par de moins bons m\u00e9dias pour tout le monde. Les sites Web des marques m\u00e9dia tirent trop peu de revenus de la publicit\u00e9 en ligne, ce qui fait qu\u2019ils peuvent investir moins dans une exp\u00e9rience utilisateur plus optimale.<\/p>\n

Cela entraine aussi toujours plus de paywalls et de syst\u00e8mes d\u2019abonnements, ce qui r\u00e9duit la disponibilit\u00e9 d\u2019une information de qualit\u00e9 pour la population dans son ensemble. Dans des p\u00e9riodes d\u2019inflation plus \u00e9lev\u00e9e, cela a plus d\u2019impact\u00a0: en cas d\u2019ins\u00e9curit\u00e9 \u00e9conomique, les m\u00e9dias d\u2019abonnement seront moins attractifs pour certains groupes. C\u2019est une mauvaise chose pour la d\u00e9mocratie, comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 indiqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment.<\/p>\n

Les publicit\u00e9s en ligne exemptes de fraude sont une n\u00e9cessit\u00e9 pour les m\u00e9dias<\/h2>\n

Les m\u00e9dias de qualit\u00e9 ont besoin de la publicit\u00e9 en ligne (jusqu\u2019\u00e0 nouvel ordre) pour prosp\u00e9rer et garantir l\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information \u00e0 tous. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 la TV connect\u00e9e et le digital Out-Of-Home offrent toujours plus de possibilit\u00e9s d\u2019achat programmatique des publicit\u00e9s, le champ de\u00a0 bataille de la fraude publicitaire ne fera que s\u2019\u00e9largir.<\/p>\n

Jusqu\u2019\u00e0 quel point la situation devra-t-elle encore empirer avant que le secteur ne la prenne au s\u00e9rieux\u00a0?<\/p>\n

Sources :<\/strong><\/p>\n