{"id":42807,"date":"2022-06-13T08:56:51","date_gmt":"2022-06-13T06:56:51","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42807"},"modified":"2022-06-13T08:56:51","modified_gmt":"2022-06-13T06:56:51","slug":"instagram-a-t-il-passe-son-apogee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/instagram-a-t-il-passe-son-apogee\/","title":{"rendered":"Instagram a-t-il pass\u00e9 son apog\u00e9e ?"},"content":{"rendered":"

Instagram est le canal de m\u00e9dias sociaux le plus utilis\u00e9 chez les jeunes Belges. Pr\u00e8s de 7 jeunes sur 10 l\u2019utilisent plusieurs fois par jour et 83 % s\u2019en sert (presque) quotidiennement voire plus souvent, rapporte la Arteveldehogeschool dans la troisi\u00e8me version de son SMI Barometer. Pourtant, le canal semble avoir pass\u00e9 son apog\u00e9e en Belgique. Via quel canal de m\u00e9dias sociaux les marques touchent-elles alors les jeunes\u00a0?<\/strong><\/em><\/p>\n

Lisez aussi :<\/strong> SMI Barometer Belgique: 85% des jeunes suivent au moins 1 influenceur<\/a><\/p>\n

En 2019, l\u2019Arteveldehogeschool gantoise a lanc\u00e9 une \u00e9tude qui dresse la carte du comportement des jeunes sur les m\u00e9dias sociaux. Dans la troisi\u00e8me \u00e9dition du SMI Barometer, on notera surtout le r\u00e9sultat d\u2019Instagram.<\/p>\n

En termes d\u2019utilisation Instagram chez les jeunes, les chercheurs n\u2019ont en effet pas pu observer de diff\u00e9rence significative entre 2020 et 2021\u00a0: en d\u2019autres termes, pas de croissance. Et ce, tandis qu\u2019en 2020 la conclusion principale avait \u00e9t\u00e9 qu\u2019Instagram avait enfin d\u00e9pass\u00e9 Facebook chez les jeunes Flamands (notons que le premier barom\u00e8tre n\u2019avait pris sous la loupe que la Flandre\u00a0; le suivant toute la Belgique).<\/p>\n

Les vainqueurs dans ce barom\u00e8tre 2022 sont Snapchat, TikTok (la tendance de l\u2019an dernier s\u2019accentue), WhatsApp, Twitter, Discord, Pinterest et Twitch.<\/p>\n

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Instagram toujours utilis\u00e9 le plus intens\u00e9ment<\/h2>\n

Instagram, YouTube et Snapchat constituent le top 3 des canaux de m\u00e9dias sociaux utilis\u00e9s quotidiennement, tant chez les jeunes n\u00e9erlandophones que francophones. En ce moment, Instagram est toujours le m\u00e9dia social que l\u2019on utilise le plus intens\u00e9ment, avec pr\u00e8s de 7 jeunes sur 10 qui s\u2019en servent plusieurs fois par jour et 83 % (presque) chaque jour, voire plus souvent.<\/p>\n

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La tendance \u00e0 la baisse dans l\u2019utilisation de Facebook se poursuit (- 12,1 % d\u2019utilisation quotidienne par rapport \u00e0 2020). Si Facebook reste bien s\u00fbr important, c\u2019est de plus en plus pour Facebook Messenger\u00a0: \u00a062,3 % d\u2019utilisation quotidienne (vs. 57 % pour le canal Facebook).<\/p>\n

Vid\u00e9os longues versus courtes<\/h2>\n

YouTube reste le m\u00e9dia social le plus r\u00e9pandu\u00a0: 95,4 % des jeunes Belges l\u2019utilisent au moins chaque mois (Instagram\u00a0: 91,4 %, Snapchat\u00a0: 82,1 % et Facebook\u00a0: 81,7 %). Pr\u00e8s de 70 % des jeunes Belges utilisent YouTube au moins chaque jour et 87,1 % au moins chaque semaine.<\/p>\n

Il s\u2019av\u00e8re n\u00e9anmoins que les m\u00e9dias sociaux qui se profilent avec des vid\u00e9os courtes sont plus populaires que YouTube. L\u2019utilisation de ce dernier canal est en effet moins intensive que celles d\u2019Instagram, Snapchat et TikTok. Entre-temps, YouTube a \u00e9galement introduit ses propres vid\u00e9os courtes, \u00e0 savoir les YouTube Shorts, permettant aux utilisateurs de cr\u00e9er des vid\u00e9os courtes verticales. Pour le moment, les jeunes Belges se tournent toujours vers YouTube pour les vid\u00e9os longues normales.<\/p>\n

TikTok est le<\/em> canal pour les marques<\/h2>\n

Comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 indiqu\u00e9, l\u2019utilisation de TikTok est toujours en forte augmentation. 62,7 % des jeunes Belges utilisent TikTok au moins chaque jour (+ 15,8 % d\u2019utilisation quotidienne par rapport \u00e0 2020). L\u2019utilisation mensuelle est encore de 10 % sup\u00e9rieure.<\/p>\n

Les jeunes sont toujours plus ouverts aux contenus associ\u00e9s aux marques sur TikTok, tant ceux \u00e9manant de marques (35,6 %) que d\u2019influenceurs (34,7 %). L\u2019an dernier, ce chiffre n\u2019\u00e9tait toujours que de 14 %. Il est possible que le fait que les publicit\u00e9s sont con\u00e7ues dans le style TikTok et\/ou sont faciles \u00e0 sauter, contribue \u00e0 cr\u00e9er cette attitude (un rien) plus positive envers les contenus de marque.<\/p>\n

Quel que soit le canal de m\u00e9dias sociaux, les jeunes pr\u00e9f\u00e8rent les contenus de marques dans lesquelles ils se sentent impliqu\u00e9s. De fa\u00e7on plus sp\u00e9cifique, ils pr\u00e9f\u00e8rent les contenus de marque organiques, \u00e9manant de marques ou d\u2019influenceurs qu\u2019ils se sont mis \u00e0 suivre de leur propre chef, aux publicit\u00e9s payantes qui apparaissent dans leurs flux.<\/p>\n

Feed, Stories, Reels et Shopping<\/h2>\n

En tant que canal le plus utilis\u00e9, Instagram m\u00e9rite qu\u2019on s\u2019y attarde un peu plus dans l\u2019\u00e9tude. En outre, le canal n\u2019est pas celui, aujourd\u2019hui, qu\u2019il \u00e9tait l\u2019an dernier\u00a0: de nouvelles fonctionnalit\u00e9s ne cessent de s\u2019ajouter. C\u2019est pourquoi les chercheurs ont sp\u00e9cifiquement interrog\u00e9s les jeunes qui utilisent Instagram chaque semaine sur l\u2019utilisation de ces fonctionnalit\u00e9s (n = 2875).<\/p>\n

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Les fonctionnalit\u00e9s Instagram les plus utilis\u00e9es sont le Feed et les Stories. Les Stories permettent aux utilisateurs Instagram de partager des photos et des vid\u00e9os avec leur Story. \u00c0 l\u2019image des Snaps dans Snapchat, les Instagram Stories disparaissent apr\u00e8s 24 heures. Ils sont utilis\u00e9s au moins chaque jour par 81 % des utilisateurs Instagram r\u00e9guliers.<\/p>\n

Une autre fonctionnalit\u00e9 Instagram est Reels, o\u00f9 les utilisateurs cr\u00e9ent et \u00e9ditent des vid\u00e9os de 60 secondes. 23,7% des utilisateurs Instagram r\u00e9guliers se servent de Reels chaque jour, voire plus souvent.<\/p>\n

Bien qu\u2019Instagram reste un habitat naturel pour la communication de marque, il s\u2019av\u00e8re que l\u2019onglet Instagram Shop, o\u00f9 l\u2019on peut faire son shopping sans devoir quitter Instagram, n\u2019est pas particuli\u00e8rement populaire parmi les jeunes. Les d\u00e9taillants l\u2019ont confirm\u00e9\u00a0: les tags produits fonctionnent mieux que le ‘Shopping’.<\/p>\n

Diff\u00e9rences entre groupes cibles<\/h2>\n

L\u00e0 o\u00f9 Instagram, Snapchat, TikTok et Facebook sont plus souvent utilis\u00e9s par les jeunes n\u00e9erlandophones, il ressort que les francophones du m\u00eame \u00e2ge privil\u00e9gient YouTube et Twitch.<\/p>\n

Certains m\u00e9dias sociaux sont plus populaires chez les jeunes femmes que chez les jeunes hommes. On rel\u00e8ve aussi quelques diff\u00e9rences d\u2019\u00e2ge au niveau de l\u2019utilisation des m\u00e9dias sociaux\u00a0:<\/p>\n