{"id":42785,"date":"2022-06-10T11:36:24","date_gmt":"2022-06-10T09:36:24","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42785"},"modified":"2022-06-14T11:22:29","modified_gmt":"2022-06-14T09:22:29","slug":"grace-a-son-expertise-notre-site-est-une-reference-en-matiere-de-programmes-tele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/grace-a-son-expertise-notre-site-est-une-reference-en-matiere-de-programmes-tele\/","title":{"rendered":"Johanna Pires (Cin\u00e9 T\u00e9l\u00e9 Revue): \u00ab Gr\u00e2ce \u00e0 son expertise, notre site est une r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de programmes t\u00e9l\u00e9 \u00bb"},"content":{"rendered":"

Si le march\u00e9 de la presse magazine ne se porte pas au mieux, certains titres tirent cependant bien leur \u00e9pingle du jeu. Avant tout parce qu\u2019ils ont r\u00e9ussi \u00e0 devenir une marque r\u00e9f\u00e9rente dans leur domaine. Ce qui ne les emp\u00eache pas d\u2019afficher une pr\u00e9sence num\u00e9rique, r\u00e9ussie elle aussi. Etude de cas avec Johanna Pires, R\u00e9dactrice en Chef de \u00ab\u00a0Cin\u00e9 T\u00e9l\u00e9 Revue\u00a0\u00bb, rest\u00e9 ind\u00e9pendant durant 75 ans avant d\u2019int\u00e9grer la galaxie \u00ab\u00a0Rossel\u00a0\u00bb depuis octobre 2019.<\/strong><\/em><\/p>\n

Que repr\u00e9sente le magazine en termes de vente, aujourd\u2019hui\u00a0?<\/h2>\n

Nous avons un tirage de 200.000 exemplaires par semaine, pour une audience estim\u00e9e \u00e0 un million de personnes ! La diff\u00e9rence essentielle entre nous et notre principal concurrent, \u00ab\u00a0T\u00e9l\u00e9pro\u00a0\u00bb, est que nous vendons la majorit\u00e9 de nos magazines au num\u00e9ro. Bref, nous avons peu d\u2019abonn\u00e9s \u00e0 l\u2019inverse de \u00ab\u00a0T\u00e9l\u00e9pro\u00a0\u00bb. Dans ce contexte, je trouve nos chiffres encore plus louables car ils signifient que les gens se d\u00e9placent pour acheter notre magazine. C\u2019est autant une marque de fid\u00e9lit\u00e9 que de confiance.<\/p>\n

Bref, vos chiffres vous satisfont, m\u00eame s\u2019ils n\u2019ont forc\u00e9ment plus rien \u00e0 voir avec vos ventes stratosph\u00e9riques du d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, par exemple\u2026<\/h2>\n

Effectivement, \u00e0 cette \u00e9poque, nous vendions plus du double. Mais c\u2019est tout le march\u00e9 qui s\u2019est tass\u00e9. J\u2019ai coutume de dire que nos r\u00e9sultats sont tr\u00e8s bons, d\u2019autant plus que nous subissons une sorte de triple peine.<\/p>\n

Quelle est-elle\u00a0?<\/h2>\n

Tout d\u2019abord, nous sommes un magazine papier. Et ce type de m\u00e9dia traverse actuellement une crise globale. Ensuite, nous sommes un magazine de t\u00e9l\u00e9vision, et nous traversons une p\u00e9riode o\u00f9 la t\u00e9l\u00e9 lin\u00e9aire est en pleine mutation avec l\u2019arriv\u00e9e massive des plateformes, la multiplication des \u00e9crans et les possibilit\u00e9s de regarder en \u00ab\u00a0replay\u00a0\u00bb. Nous nous adaptons bien entendu \u00e0 cette nouvelle donne, notamment en parlant aussi des programmes diffus\u00e9s sur les plateformes. Enfin, puisque nous sommes principalement achet\u00e9s au num\u00e9ro, les librairies constituent un maillon essentiel de notre distribution. Or, elles ferment les unes apr\u00e8s les autres. Mais il reste heureusement d\u2019autres types d\u2019enseignes o\u00f9 on peut nous trouver.<\/p>\n

Quel est le profil-type de votre lecteur\u00a0?<\/h2>\n

Notre c\u0153ur de cible est la femme de 45 ans. Toutefois, cette derni\u00e8re \u00e9volue. Elle regarde la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire, le \u00ab\u00a0streaming\u00a0\u00bb et tout le reste\u2026 En plus, il faut savoir que le \u00ab\u00a0Cin\u00e9 T\u00e9l\u00e9 Revue\u00a0\u00bb se transmet entre tous les membres de la famille. Il faut donc veiller en permanence \u00e0 offrir des sujets tr\u00e8s familiaux. Par contre, une chose est claire et nette: le public jeune n\u2019ach\u00e8te jamais notre magazine en direct\u00a0!<\/p>\n

Est-il possible d\u2019inverser cette tendance via une solide pr\u00e9sence sur le num\u00e9rique\u00a0?<\/h2>\n

Notre site attire bien entendu un public en partie plus jeune, mais il ne repr\u00e9sente pas la majorit\u00e9 de nos visiteurs. Ces derniers \u00e9tant d\u2019ailleurs souvent des lecteurs. Nous consid\u00e9rons donc avant tout notre site comme un prolongement du magazine.<\/p>\n

Dans quelle mesure l\u2019int\u00e9gration au groupe \u00ab\u00a0Rossel\u00a0\u00bb vous a-t-elle aid\u00e9 \u00e0 d\u00e9ployer vos activit\u00e9s num\u00e9riques\u00a0?<\/h2>\n

Faire partie d\u2019un groupe ouvre bien entendu d\u2019innombrables possibilit\u00e9s. Quant \u00e0 \u00ab\u00a0Cin\u00e9 T\u00e9l\u00e9 Revue\u00a0\u00bb, nous sommes devenus \u00ab\u00a0une verticale\u00a0\u00bb du site \u00ab\u00a0Sud Info\u00a0\u00bb. C\u2019est-\u00e0-dire que nous sommes pr\u00e9sents chez eux pour l\u2019actualit\u00e9 t\u00e9l\u00e9, cin\u00e9ma, people etc\u2026 Ce qui a boost\u00e9 nos contenus num\u00e9riques. Cette synergie apparait parfaitement logique dans les \u00e9cosyst\u00e8mes du groupe \u00ab\u00a0Rossel\u00a0\u00bb: il \u00e9tait davantage coh\u00e9rent de nous rapprocher de \u00ab\u00a0Sud Info\u00a0\u00bb plut\u00f4t que du \u00ab\u00a0Soir\u00a0\u00bb, par exemple.<\/p>\n

Vous disposez aussi d\u2019une \u00ab\u00a0app\u00a0\u00bb fournissant les programmes TV. Quel en est le bilan\u00a0?<\/h2>\n

Tr\u00e8s positif\u00a0! A terme, je pense m\u00eame que cette application prendra plus d\u2019importance que notre site.<\/p>\n

Vous l\u2019expliquez comment\u00a0? Par le fait que soyez devenus une marque \u00ab\u00a0r\u00e9f\u00e9rente\u00a0\u00bb dans le domaine des programmes de t\u00e9l\u00e9vision et de tous les \u00e9crans\u00a0?<\/h2>\n

Notre vocation consiste en effet dor\u00e9navant \u00e0 d\u00e9fricher une offre pl\u00e9thorique\u00a0! Nous ne sommes d\u2019ailleurs plus un programme TV, mais bien un guide des \u00e9crans.<\/p>\n

Pour le reste, oui, je pense que le fait que nous incarnions une marque connue, qui fait autorit\u00e9 depuis un long moment, nous aide \u00e0 fid\u00e9liser une partie de l\u2019audience web. M\u00eame si on est toujours plus infid\u00e8le sur le net que lorsqu\u2019on consulte un magazine papier.<\/p>\n

Lire aussi :<\/strong><\/p>\n