{"id":42753,"date":"2022-05-23T10:40:16","date_gmt":"2022-05-23T08:40:16","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42753"},"modified":"2022-05-23T10:40:16","modified_gmt":"2022-05-23T08:40:16","slug":"6-raisons-pour-lesquelles-les-medias-imprimes-ont-beaucoup-a-offrir-aux-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/6-raisons-pour-lesquelles-les-medias-imprimes-ont-beaucoup-a-offrir-aux-annonceurs\/","title":{"rendered":"6 raisons pour lesquelles les m\u00e9dias imprim\u00e9s ont beaucoup \u00e0 offrir aux annonceurs"},"content":{"rendered":"

Qui ose pr\u00e9tendre que le print est mort\u00a0? Lors de chaque crise, les gens se tournent vers les journaux et les magazines, parce qu\u2019ils leur font confiance. Apr\u00e8s le \u2018Trump bump\u2019 et la crise du corona, la guerre (de la propagande) russe nous a imperceptiblement happ\u00e9s\u2026 Une fourniture d\u2019information fiable est plus que jamais essentielle. Les m\u00e9dias imprim\u00e9s le sont donc aussi. L\u2019INMA (l\u2019<\/strong>International News Media Association) a r\u00e9uni les arguments cl\u00e9s \u00e0 cet \u00e9gard \u00e0 l\u2019occasion d\u2019une Masterclass.<\/strong><\/em><\/p>\n

Sensorielle, fiable et stable<\/h2>\n

La publicit\u00e9 print est sensorielle, ce qui constitue un avantage majeur par rapport aux environnements num\u00e9riques et virtuels. De plus, elle cr\u00e9e un sentiment de confiance et de stabilit\u00e9 dans l\u2019esprit des lecteurs. Coup sur coup, la publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias imprim\u00e9s a prouv\u00e9 qu\u2019elle r\u00e9ussit \u00e0 r\u00e9aliser un excellent ROI. Tout cela a \u00e9t\u00e9 \u00e9tay\u00e9 et d\u00e9montr\u00e9 par de nombreuses \u00e9tudes.<\/p>\n

Lisez aussi :<\/strong> notre s\u00e9rie consacr\u00e9e aux 5 sens<\/a><\/p>\n

Les faits confirm\u00e9s\u00a0: le print met dans le mille<\/h2>\n

La puissance du print a souvent \u00e9t\u00e9 \u00e9tudi\u00e9e, mais dans un paysage m\u00e9dia des plus \u00e9volutifs les joueurs du march\u00e9 continuent \u00e0 \u00eatre avides de confirmations des faits. Dans une nouvelle \u00e9tude (2021), les Australiens de ThinkNewsBrands (2021) d\u00e9montrent une fois encore que les publicit\u00e9s imprim\u00e9s ont un impact captivant, bien plus que la publicit\u00e9 digitale.<\/p>\n

Il ressort que, tandis que les annonces sur les sites d\u2019information non premium enregistrent un souvenir d\u2019\u00e0 peine 4 %, les annonces imprim\u00e9es g\u00e9n\u00e8rent un \u2018recall\u2019 de 34 %, soit 8,5 fois plus. Il s\u2019av\u00e8re aussi que les publicit\u00e9s dans les journaux font quatre fois mieux que celles sur Facebook et qu\u2019elles sont deux fois plus efficaces.<\/p>\n

La confiance dans la publicit\u00e9 print est \u00e9lev\u00e9e<\/h2>\n

Une \u00e9tude men\u00e9e par News Media Canada a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les lecteurs ont davantage confiance dans les annonces dans les journaux imprim\u00e9s que sur toute autre plateforme. La publicit\u00e9 print pr\u00e9sente un facteur de confiance de pas moins de 52 %. Les utilisateurs Internet consid\u00e8rent qu\u2019au sein des m\u00e9dias num\u00e9riques les sites de m\u00e9dia d\u2019information forment la plateforme primaire pour une publicit\u00e9 fiable.<\/p>\n

Aux \u00c9tats-Unis, 82 % des utilisateurs Internet ont plus confiance dans les annonces imprim\u00e9es que dans le marketing num\u00e9rique, dixit le centre de recherche en marketing Marketing Sherpa.<\/p>\n

Facebook et WhatsApp regagnent de la confiance via le print<\/h2>\n

Ce qui est sans doute encore plus important que la recherche si l\u2019on veut expliciter la puissance des m\u00e9dias imprim\u00e9s, c\u2019est le storytelling. Lorsque le CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, a pr\u00e9sent\u00e9 ses excuses suite \u00e0 la \u2018crise de confiance\u2019 d\u00e9clench\u00e9e apr\u00e8s qu\u2019il se soit av\u00e9r\u00e9 qu\u2019une soci\u00e9t\u00e9 de profilage d\u2019\u00e9lecteurs avait eu acc\u00e8s aux donn\u00e9es de 50 millions d\u2019utilisateurs, il ne l\u2019a pas fait sur Facebook. Il a achet\u00e9 des annonces pleine page dans une s\u00e9rie de quotidiens nationaux britanniques.<\/p>\n

(Re)gagner la confiance des consommateurs se fait via les m\u00e9dias imprim\u00e9s. Facebook publie d\u2019ailleurs r\u00e9guli\u00e8rement des campagnes dans des m\u00e9dias imprim\u00e9s de confiance, tels que Trends et Knack<\/a>. Lors de l\u2019attaque sur Apple en raison de sa prise de position dans le d\u00e9bat sur la confidentialit\u00e9, la plateforme de m\u00e9dia social a accord\u00e9 sa confiance au print. Pour rassurer les clients sur la protection qu\u2019offre WhatsApp en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9, Meta a \u00e9galement opt\u00e9 pour le print. Le fait que lorsqu\u2019elles veulent faire passer leur message les marques digitales se tournent vers le print, est particuli\u00e8rement r\u00e9v\u00e9lateur.<\/p>\n

Face aux probl\u00e8mes cr\u00e9\u00e9s par la pand\u00e9mie, la publicit\u00e9 print sauve aussi les marques<\/h2>\n

Un autre exemple est international et nous est fourni par une des annonces print les plus fr\u00e9quemment \u00e9voqu\u00e9es de ces derni\u00e8res ann\u00e9es, sign\u00e9e KFC, une marque qui s\u2019est d\u00e9j\u00e0 souvent fait remarquer avec des campagnes print fortes.<\/a><\/p>\n

L\u2019entreprise s\u2019est excus\u00e9e aupr\u00e8s de ses clients parce que, suite \u00e0 la pand\u00e9mie, elle n\u2019avait plus de poulet et s\u2019\u00e9tait vue oblig\u00e9e de fermer 900 points de vente au Royaume-Uni. Les annonces montraient un seau de poulet vice entour\u00e9 de miettes et les lettres \u2018FCK\u2019 au lieu du logo KFC.<\/p>\n

Comment rendre le print cool \u00e0 nouveau\u00a0?<\/h2>\n

Cela \u00e9tant dit, le besoin de r\u00e9inventer la publicit\u00e9 print se fait fort ressentir aussi. Les beaux jours de l\u2019annonce standard sont bel et bien r\u00e9volus et elle c\u00e8dera sa place \u00e0 de nouveaux modes d\u2019engagement du papier au profit de la construction des marques\u00a0; des modes \u00a0in\u00e9dits, cr\u00e9atifs et innovants. C\u2019est sur eux que les \u00e9diteurs doivent miser aujourd\u2019hui, ont dit les orateurs pendant la masterclass INMA.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Rendons le print cool \u00e0 nouveau\u00a0\u00bb, dit Michael Beckerman, Chief Client Officer chez Torstar. En faisant en sorte que les acheteurs soient \u2018tout ou\u00efe\u2019. Le temps est \u00e9galement venu pour les annonceurs de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la fa\u00e7on dont leur inventaire de r\u00e9cits et de cr\u00e9ations actuel s\u2019accorde avec l\u2019avenir. Par exemple en utilisant la blockchain pour d\u00e9poussi\u00e9rer des images historiques et les transposer en NFT. \u00ab\u00a0C\u2019est ainsi qu\u2019on jettera le pont entre le monde que nous vivons en 2022 et la pertinence remarquable et durable du print\u00a0\u00bb, a-t-il encore dit.<\/p>\n

Sir John Hegarty raconte comment avoir du succ\u00e8s<\/h2>\n

Comment y arriver\u00a0? Pour le savoir, l\u2019INMA a demand\u00e9 conseil \u00e0 Sir John Hegarty, le fondateur de l\u2019agence de publicit\u00e9 BBH. Il se sert de ce qu\u2019il appelle l\u2019ultime triangle de la publicit\u00e9\u00a0:<\/p>\n

    \n
  1. Est m\u00e9morable\u00a0?<\/li>\n
  2. Est-ce motivant\u00a0?<\/li>\n
  3. Est-ce vrai\u00a0?<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00ab\u00a0Si ce n\u2019est pas m\u00e9morable, il n\u2019y a plus qu\u2019\u00e0 imm\u00e9diatement rentrer chez soi, car \u00e0 quoi bon\u00a0?\u00a0\u00bb<\/p>\n

    Si vous parvenez \u00e0 rendre cela m\u00e9morable, motivant et v\u00e9ridique, dit Hegarty, vous pourrez forger une relation durable avec votre public. Le print peut grandement y contribuer, car chaque relation est bas\u00e9e sur la confiance.<\/p>\n

    \u00ab\u00a0Le print se voit aujourd\u2019hui offrir l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019\u00eatre le m\u00e9dia de la v\u00e9rit\u00e9. C\u2019est de cela que je parlerais\u00a0: si c\u2019est imprim\u00e9, vous pouvez avoir confiance\u00a0\u00bb, dit Hegarty.<\/p>\n

    Source\u00a0: Masterclass – The Power and Promise of Print Advertising, INMA, avril 2022<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Qui ose pr\u00e9tendre que le print est mort\u00a0? Lors de chaque crise, les gens se tournent vers les journaux et les magazines, parce qu\u2019ils leur font confiance. 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