{"id":42706,"date":"2022-05-18T10:12:45","date_gmt":"2022-05-18T08:12:45","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42706"},"modified":"2022-05-19T17:01:17","modified_gmt":"2022-05-19T15:01:17","slug":"nicolas-gaspart-au-sujet-du-stumpa-de-la-creativite-et-de-trop-defficacite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/nicolas-gaspart-au-sujet-du-stumpa-de-la-creativite-et-de-trop-defficacite\/","title":{"rendered":"Nicolas Gaspart au sujet du StuMPA, de la cr\u00e9ativit\u00e9 et de trop d\u2019efficacit\u00e9"},"content":{"rendered":"

En plein entre la remise du StuMPA et la saison des r\u00e9compenses cr\u00e9atives (avec comme points culminants les Creative Belgium Awards et les Lions de Cannes), Nicolas Gaspart, Creative Copywriter chez mortierbrigade<\/a> et membre du jury StuMPA, laisse errer sa pens\u00e9e au gr\u00e9 du pass\u00e9 et du pr\u00e9sent, de la cr\u00e9ativit\u00e9 et de l\u2019efficacit\u00e9, des m\u00e9dias en ligne et classiques.<\/strong><\/em><\/p>\n

Il y a d\u00e9j\u00e0 maintenant 13 ans j\u2019\u00e9tais l\u00e0, \u00e0 leur place, avec mes cheveux trop longs (au moins j\u2019en avais) et mes v\u00eatements trop larges. Je pr\u00e9sentais mon id\u00e9e \u00e0 un jury de cr\u00e9atifs dont certains sont devenus mes coll\u00e8gues. 13 ans plus tard, c\u2019est moi qui suis assis devant tous ces jeunes aux cheveux trop longs et aux v\u00eatements trop larges. Ce qui a chang\u00e9 depuis tout ce temps\u00a0? Tout. Mes cheveux, mon look et surtout notre m\u00e9tier.<\/p>\n

Ce matin, avant d\u2019\u00e9crire cette chronique, mon r\u00e9veil a sonn\u00e9 \u00e0 5h du matin. Mon r\u00e9veil s\u2019appelle Marcel et il a deux ans. Pendant les deux heures durant lesquelles j\u2019essayais de me rendormir en vain, j\u2019ai eu le temps de penser \u00e0 ce que j\u2019allais \u00e9crire. Et puis, je me suis dit que mon m\u00e9tier, comme ma vie, il avait bien chang\u00e9.<\/p>\n

En quelques ann\u00e9es, l\u2019apparition des nouveaux m\u00e9dias a boulevers\u00e9 notre secteur, obligeant les agences \u00e0 se r\u00e9inventer et les cr\u00e9atifs \u00e0 faire beaucoup plus avec beaucoup moins. Maintenant, il faut toucher notre cible partout, tout le temps, peu importe la qualit\u00e9, tant qu\u2019on peut targetter et retargetter.<\/p>\n

On a peut-\u00eatre gagn\u00e9 en efficacit\u00e9, mais on certainement perdu en cr\u00e9ativit\u00e9. La pub se veut plus s\u00e9rieuse et plus tactique. Relayant l\u2019humour et l\u2019autod\u00e9rision aux oubliettes. Voit-on encore des campagnes de grands annonceurs qui nous font rire ou m\u00eame sourire\u00a0? Poser la question, c\u2019est d\u00e9j\u00e0 y r\u00e9pondre.<\/p>\n

Au d\u00e9but de ma carri\u00e8re, lorsque je disais \u00e0 quelqu\u2019un que j\u2019\u00e9tais cr\u00e9atif dans la pub, il me citait syst\u00e9matiquement les pubs qu\u2019il avait r\u00e9cemment vues et qu\u2019il avait ador\u00e9es. Un peu comme on parle d\u2019une nouvelle s\u00e9rie Netflix. Ce temps-l\u00e0, il est bien loin derri\u00e8re nous. Ce n\u2019est d\u2019ailleurs pas un hasard si la pub ne fait plus r\u00eaver les jeunes et qu\u2019il est de plus en plus compliqu\u00e9 d\u2019attirer des talents dans notre secteur. A vouloir \u00e0 tout prix se rapprocher des jeunes en les ciblant au mieux, est-ce que finalement on ne s\u2019en serait pas \u00e9loign\u00e9\u00a0?<\/p>\n

Loin de moi l\u2019envie de jouer au boomer avant l\u2019heure et de dire que tout \u00e9tait mieux avant. Bien s\u00fbr que non, le gagnant des STUMPA l\u2019a d\u2019ailleurs prouv\u00e9 en utilisant le m\u00e9dia print pour promouvoir une superbe id\u00e9e de podcast. Mais cette journ\u00e9e de jury, l\u00e0 o\u00f9 tout a commenc\u00e9 pour moi il y a 13 ans, m\u2019a permis de me rappeler que la pub que j\u2019aime, c\u2019est celle qui fait rire, qui ne se prend pas au s\u00e9rieux et qui provoque des \u00e9motions.<\/p>\n

Au moment o\u00f9 la saison des festivals arrive, j\u2019esp\u00e8re que les id\u00e9es qui seront prim\u00e9es seront celles qui donneront l\u2019envie \u00e0 cette nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de cr\u00e9atifs de faire notre beau m\u00e9tier. Et que les annonceurs comprendront qu\u2019il est aussi important d\u2019avoir un bonne cr\u00e9a qu\u2019un bon plan m\u00e9dia.<\/p>\n

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