{"id":42698,"date":"2022-05-16T13:42:32","date_gmt":"2022-05-16T11:42:32","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42698"},"modified":"2022-05-19T16:59:23","modified_gmt":"2022-05-19T14:59:23","slug":"mediapart-ou-comment-le-journalisme-peut-etre-un-modele-daffaires-a-succes-en-soi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/mediapart-ou-comment-le-journalisme-peut-etre-un-modele-daffaires-a-succes-en-soi\/","title":{"rendered":"Mediapart, ou comment le journalisme peut \u00eatre un mod\u00e8le d\u2019affaires \u00e0 succ\u00e8s en soi"},"content":{"rendered":"

La r\u00e9p\u00e9tition est la force de la publicit\u00e9 et nous le dirons donc volontiers une nouvelle fois : plus que jamais, le monde a besoin d\u2019un journalisme de qualit\u00e9. Seulement, avec l\u2019implosion d\u2019une s\u00e9rie de mod\u00e8les d\u2019affaires de marques m\u00e9dia, sa base financi\u00e8re n\u00e9cessaire a diminu\u00e9. Certains m\u00e9dias continuent \u00e0 avoir du succ\u00e8s et peuvent ainsi servir d\u2019inspiration aux autres. Comme Mediapart en France.<\/strong><\/em><\/p>\n

\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 les crises mondiales se succ\u00e8dent, le besoin d\u2019une solide \u00e9tude des faits et d\u2019un journalisme respectueux et engag\u00e9 reste grand. Cependant, ce qui est vraiment bon ne peut \u00eatre gratuit et doit \u00eatre r\u00e9mun\u00e9r\u00e9\u00a0: via la publicit\u00e9, les lecteurs ou la data.<\/p>\n

Le gratuit n\u2019a jamais exist\u00e9<\/h2>\n

L\u2019erreur de \u2018l\u2019info gratuite\u2019 de la premi\u00e8re d\u00e9cennie de ce si\u00e8cle a sonn\u00e9 le glas d\u2019une flop\u00e9e d\u2019entreprises m\u00e9dia. C\u2019est ce qui explique pourquoi, aujourd\u2019hui, de grandes marques m\u00e9dia travaillent avec une forme ou autre d\u2019enregistrement, d\u2019abonnement ou de paywall.<\/p>\n

C\u2019est aussi le cas pour Mediapart, le m\u00e9dia d\u2019information num\u00e9rique fran\u00e7ais qui se profile avec un journalisme d\u2019investigation. Mediapart est une organisation totalement ind\u00e9pendante et financi\u00e8rement saine. Et ce, sans publicit\u00e9 ni subsides\u00a0: 98 % des revenus proviennent des plus de 213.000 abonn\u00e9s.<\/p>\n

Quelle est la cl\u00e9 du succ\u00e8s\u00a0?<\/h2>\n

\u00c0 l\u2019entame de 2008, peu de gens auraient mis\u00e9 des sous sur le projet, mais ces derni\u00e8res ann\u00e9es la marque m\u00e9dia s\u2019est forg\u00e9 une r\u00e9putation de ticket gagnant, voire de vache \u00e0 lait. Il faut dire que la croissance du site d\u2019actualit\u00e9 d\u00e9passe celle de n\u2019importe quel autre m\u00e9dia en France, la plupart \u00e9tant pourtant aux mains de grands groupes m\u00e9dia.<\/p>\n

Les sept fondateurs (dont l\u2019ancien r\u00e9dacteur en chef du Monde Edwy Plenel) ne misent pas sur de brefs flashs infos gratuits pour la masse, mais produisent de longs articles d\u00e9taill\u00e9s aliment\u00e9s par un journalisme d\u2019investigation. La qualit\u00e9 et l\u2019exclusivit\u00e9 \u00e9taient et sont toujours les valeurs de base sur lesquelles repose Mediapart.<\/p>\n

Le tournant<\/h2>\n

Et \u00e7a a fonctionn\u00e9. \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 plus personne ne payait encore pour du contenu et la crise financi\u00e8re sapait tous les rapports valeur\/prix, la marque m\u00e9dia a surv\u00e9cu, pour ensuite prosp\u00e9rer. Le tournant a \u00e9t\u00e9 une enqu\u00eate men\u00e9e en 2010 sur l\u2019affaire Woerth-Bettencourt, un scandale national en France. En quelques mois, le nombre d\u2019abonn\u00e9s a doubl\u00e9. Depuis, la marque m\u00e9dia a imperturbablement maintenu cette ligne ascendante, ainsi que le travail d\u2019investigation en b\u00e9ton qui, avec la r\u00e9gularit\u00e9 d\u2019une horloge, permet de produire un journalisme m\u00e9morable.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous d\u00e9fendons l\u2019id\u00e9e que l\u2019information est un m\u00e9tier et qu\u2019elle a de la valeur\u00a0\u00bb, explique \u00a0\u00bb Edwy Plenel. \u00ab\u00a0Nous affirmons que notre information est utile, cr\u00e9dible, originale et exclusive. Si les lecteurs ont confiance en cette information et en son ind\u00e9pendance, ils peuvent nous soutenir en s\u2019abonnant.\u00a0\u00bb<\/p>\n

De l\u2019innovation dans les bons comme dans les mauvais moments<\/h2>\n

Mediapart a continu\u00e9 \u00e0 innover pendant la pand\u00e9mie de Covid-19 et a lanc\u00e9 une \u00e9missions quotidienne sur YouTube, \u2018\u00c0 l’Air Libre\u2019. L\u2019initiative fut aussi une des premi\u00e8res en France \u00e0 publier des investigations sur les violences sexuelles, avant m\u00eame que le mouvement #MeToo ne prenne de l\u2019ampleur, et Mediapart fut le premier m\u00e9dia fran\u00e7ais \u00e0 nommer un responsable \u00e9ditorial aux questions de genre.<\/p>\n

Au niveau de la transparence aussi, Mediapart prend l\u2019initiative. Par exemple avec la \u2018bo\u00eete noire\u2019 \u00e0 la fin de chaque investigation. Dedans, on publie la m\u00e9thodologie de l\u2019investigation et tous les documents pertinents. Depuis 2018, tous les journalistes Mediapart \u00e9ditent aussi sur le site une d\u00e9claration d\u2019int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n

Les abonn\u00e9s font une partie du boulot<\/h2>\n

En 2021, Mediapart attirait en moyenne 6,5 millions de visiteurs par mois. Quelque 20 % du trafic \u00e9tait g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les abonn\u00e9s avec leurs articles de blog dans la partie \u2018club\u2019. \u00a0Mediapart est \u00e9galement un des derniers grands sites d\u2019actualit\u00e9 en France o\u00f9 les lecteurs peuvent librement commenter les r\u00e9cits. La marque m\u00e9dia prend au s\u00e9rieux l\u2019aspect \u2018part\u2019-icipatif et int\u00e8gre les lecteurs dans l\u2019\u00e9quipe r\u00e9dactionnelle.<\/p>\n

\u00c0 leur tour, les abonn\u00e9s se sont aussi charg\u00e9s d\u2019une partie du marketing. Ils ont eu la possibilit\u00e9 d\u2019offrir des articles-cadeaux \u00e0 des connaissances, de proposer des abonnements \u00e0 un euro \u00e0 peine (pour le premier mois) et de supprimer le paywall certains jours.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tranger attend\u2026<\/h2>\n

Aujourd\u2019hui, Mediapart compte 131 collaborateurs, dont 72 journalistes. L\u2019enseigne a r\u00e9ussi \u00e0 d\u00e9montrer qu\u2019un site d\u2019actualit\u00e9 ind\u00e9pendant peut \u00eatre rentable sans \u00eatre tributaire d\u2019annonceurs, de l\u2019\u00c9tat ou de Google.<\/p>\n

En 2021, la croissance s\u2019est quelque peu ralentie apr\u00e8s le boom du nombre d\u2019abonn\u00e9s et de visites de site caus\u00e9 par la pand\u00e9mie. Mediapart est en train d\u2019\u00e9tudier comment s\u2019agrandir en publiant dans d\u2019autres langues (anglais, espagnol) et en collaborant avec toujours plus de cha\u00eenes d\u2019information locales et \u00e9trang\u00e8res.<\/p>\n

Sources\u00a0:<\/strong><\/p>\n

Mediapart<\/a><\/p>\n

France Mediapart succesful model investigative journalism<\/a><\/p>\n

Lire aussi :<\/strong><\/p>\n