{"id":42680,"date":"2022-05-09T15:34:07","date_gmt":"2022-05-09T13:34:07","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42680"},"modified":"2022-05-09T15:34:07","modified_gmt":"2022-05-09T13:34:07","slug":"fin-aux-bandeaux-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/fin-aux-bandeaux-cookies\/","title":{"rendered":"Fin aux bandeaux cookies !"},"content":{"rendered":"

Telle a \u00e9t\u00e9 la d\u00e9cision, en f\u00e9vrier, de l\u2019Autorit\u00e9 de protection des donn\u00e9es belge. Du coup, la fa\u00e7on dont il est demand\u00e9 aux visiteurs de site de marquer leur accord depuis l\u2019introduction du RGPD, le fameux Transparency & Consent Framework (TCF), est d\u00e9clar\u00e9e ill\u00e9gal. Et maintenant\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Lisez aussi :<\/strong> Retour du ciblage contextuel : le contexte est plus important que jamais<\/a><\/em><\/p>\n

IAB Europe s\u2019est vu infliger une grosse amende et doit d\u00e9truire toute data obtenue ill\u00e9galement (depuis 2018). Soutenue par sa branche belge, l\u2019organisation a marqu\u00e9 son d\u00e9saccord.<\/a> Cependant, le mal semble \u00eatre fait et les annonceurs devront avoir leurs alternatives pr\u00eates \u00e0 sortir de chantier dans six mois.<\/p>\n

Verra-t-on plus de ciblage contextuel, comme nous l\u2019avions d\u00e9j\u00e0 \u00e9crit sur ce site\u00a0? Une conversion massive au contenu de marque\u00a0? Est-ce vraiment la fin des bandeaux cookies \u2013 soyons francs \u2013 passablement irritants\u00a0?<\/p>\n

Qu\u2019est-ce qui cloche avec les bandeaux cookies\u00a0?<\/h2>\n

Le probl\u00e8me avec les \u2018cookie banners\u2019 est qu\u2019ils ne sont pas suffisamment clairs et qu\u2019ils masquent une fuite ind\u00e9sirable de donn\u00e9es. Ind\u00e9sirable, en tout cas, pour les visiteurs de site\u00a0: ceux-ci marquent leur accord sur le fait que les publicit\u00e9s sont personnalis\u00e9es sans savoir que, ce faisant, leurs donn\u00e9es peuvent \u00eatre exploit\u00e9es \u00e0 des fins d\u2019ench\u00e8res en ligne d\u2019espaces publicitaires. Aujourd\u2019hui, il faut que ce soit fini.<\/p>\n

Certains lancent un avertissement\u00a0: la d\u00e9cision de l\u2019APD pourrait \u00eatre avantageuse pour les \u2018walled gardens\u2019 des grandes plateformes que sont Google, Meta en Amazon. Comme elles fonctionnent avec des comptes, l\u2019utilisateur accepte d\u00e9j\u00e0 l\u2019utilisation de ses donn\u00e9es d\u00e8s la connexion (un accord qu\u2019il peut ensuite retirer manuellement dans les param\u00e8tres). Du coup, ces parties seront sans doute moins affect\u00e9es par le jugement, tandis que les m\u00e9dias locaux devront consentir de gros investissements pour satisfaire les annonceurs.<\/p>\n

La publicit\u00e9 personnalis\u00e9e fonctionne-t-elle bel et bien\u00a0?<\/h2>\n

Dans quelle mesure les publicit\u00e9s personnalis\u00e9es sont-elles en fait importantes\u00a0? Les annonceurs et les agences semblent y attacher beaucoup de valeur, mais leur efficacit\u00e9 n\u2019est pas sans conteste. La recherche en la mati\u00e8re est fort ardue et ch\u00e8re parce que toute conclusion significative n\u00e9cessite un nombre tr\u00e8s important de donn\u00e9es.<\/p>\n

Aux Pays-Bas, la NPO, la radio-t\u00e9l\u00e9vision publique, travaille avec la publicit\u00e9 contextuelle depuis 2019 d\u00e9j\u00e0. La publicit\u00e9 personnalis\u00e9e ne va de pair avec le contenu financ\u00e9 (en grande partie) publiquement, a d\u00e9cid\u00e9 l\u2019organisation. En outre, une \u00e9tude maison de la NPO a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 9 gens sur 10 refusent les cookies lorsqu\u2019on leur laisse franchement le choix.<\/p>\n

La publicit\u00e9 contextuelle rapporte plus<\/h2>\n

Il est \u00e9tonnant de constater que les revenus publicitaires de la NPO n\u2019ont pas diminu\u00e9. En chiffres absolus, il y a eu moins de publicit\u00e9s sur les sites NPO, mais en m\u00eame temps les recettes ont augment\u00e9. C\u2019est d\u00fb \u00e0 l\u2019\u00e9limination d\u2019interm\u00e9diaires, explique Joost Negenman, responsable de la protection de la vie priv\u00e9e chez NPO. En travaillant directement avec les annonceurs, dans le nouveau mod\u00e8le plus aucun revenu ne s\u2019\u00e9coule vers des tiers.<\/p>\n

Il ne sera pas donn\u00e9 \u00e0 tout le monde de pouvoir entreprendre cette d\u00e9marche. Elle n\u00e9cessite suffisamment de confiance (statut de marque premium) de la part des annonceurs et suffisamment de data pour permettre le couplage contextuel judicieux de contenus et de publicit\u00e9s. L\u2019exemple de la NPO n\u00e9erlandaise indique toutefois quelles peuvent \u00eatre les possibilit\u00e9s pour des marques m\u00e9dia appr\u00e9ci\u00e9es.<\/p>\n

Sources\u00a0: de Volkskrant, IAB Europe<\/a><\/p>\n

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