{"id":42640,"date":"2022-04-29T10:16:50","date_gmt":"2022-04-29T08:16:50","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42640"},"modified":"2022-04-29T10:16:50","modified_gmt":"2022-04-29T08:16:50","slug":"le-hybrid-media-le-meilleur-de-deux-mondes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/le-hybrid-media-le-meilleur-de-deux-mondes\/","title":{"rendered":"Le hybrid media, le meilleur de deux mondes"},"content":{"rendered":"

Les 5 et 6 mai 2022 au Nekkerhal \u00e0 Malines, l\u2019heure du rassemblement aura sonn\u00e9 pour les marketeurs participant au BAM Marketing Congress. Un point du programme a imm\u00e9diatement attir\u00e9 notre attention\u00a0: \u2018Think hybrid\u2019. Nous avons demand\u00e9 \u00e0 Tatjana Raman, Head of Media Intelligence chez bpost, de lever un coin du voile…<\/strong><\/em><\/p>\n

Pourquoi plaidez-vous en faveur du \u2018hybrid media\u2019\u00a0?<\/h2>\n

\u00ab M\u00eame si nous vivons dans un monde tr\u00e8s num\u00e9rique, ce serait une erreur, en tant que marketeur, de ne se focaliser que sur les canaux digitaux. On finit en effet par rater une partie de sa cible. D\u2019une part, parce que certains groupes sont peu, voire pas pr\u00e9sents digitalement, mais d\u2019autre part aussi parce que le num\u00e9rique est tr\u00e8s volatile. On n\u2019a pas le temps de s\u2019arr\u00eater pour r\u00e9fl\u00e9chir aux choses, de regarder plus en profondeur. Avec les canaux classiques, si.<\/p>\n

Les marketeurs font donc bien de cr\u00e9er un mix \u00e0 part enti\u00e8re, comprenant tant des canaux on-line qu\u2019off-line, afin de s\u2019assurer non seulement de toucher leur cible de la fa\u00e7on la plus compl\u00e8te possible, mais aussi de transmettre leur message de mani\u00e8re optimale.<\/p>\n

Si vous me demandez s\u2019il est temps de r\u00e9tablir cet \u00e9quilibre entre les deux canaux, je vous r\u00e9pondrai par un oui cat\u00e9gorique. Il est en effet frappant de constater que les jeunes marketeurs n\u2019acqui\u00e8rent que tr\u00e8s peu ou pas de connaissances sur les m\u00e9dias classiques.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Comment d\u00e9finissez-vous le \u2018hybrid media\u2019\u00a0?<\/h2>\n

\u00ab\u00a0Le hybrid media est une vision du marketing et des m\u00e9dias. Pour la mettre en pratique, les marketeurs vont tr\u00e8s soigneusement construire leur mix m\u00e9dia pour que ceux-ci fonctionnent de fa\u00e7on compl\u00e9mentaire, tant en termes de cible que de message. Dans le hybrid media, tous les m\u00e9dias sont indissociablement li\u00e9s.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Ce r\u00e9flexe est-il trop peu pr\u00e9sent en 2022\u00a0?<\/h2>\n

\u00ab\u00a0Absolument. Le print est moins flexible et a un \u2018lead time\u2019 plus long, mais lorsqu\u2019on se sert de data et qu\u2019on l\u2019exploite pour le bon segment, l\u2019impact peut \u00eatre sup\u00e9rieur \u00e0 celui en digital. Tout le monde se sert en effet du num\u00e9rique. Il est difficile de sortir du lot. C\u2019est pourquoi je trouve tellement dommage qu\u2019Ikea ne diffuse plus sa brochure annuelle qu\u2019en ligne.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Quelle marque opte r\u00e9solument pour l\u2019hybrid media\u00a0?<\/h2>\n

\u201cBol.com est un magnifique exemple. C\u2019est une enseigne en ligne qui dans son mix m\u00e9dia mise d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment sur le print. Elle pratique du \u2018drive-to-web\u2019 via le print. Pensez par exemple \u00e0 son guide de la Saint-Nicolas. Celui-ci ne reprenait pas de prix, mais bien des codes QR renvoyant vers les pages Web des produits. Il \u00e9tait possible de commander sur-le-champ.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Vous pouvez toujours vous inscrire pour le BAM Marketing Congress via https:\/\/www.marketingcongress.be<\/a><\/p>\n

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