‘\u00ab\u00a0Dans un march\u00e9 difficile, le num\u00e9rique fait en sorte que les magazines parviennent encore assez bien \u00e0 pr\u00e9server leur audience.\u00a0‘\u00bb Voil\u00e0 aux yeux de Bernard Cools, deputy general manager de Space et pr\u00e9sident de la Commission Technique Presse du CIM, LA conclusion que l’on peut tirer de la derni\u00e8re vague de l’\u00e9tude CIM Presse, dont le terrain a \u00e9t\u00e9 men\u00e9 du 1er juin 2013 au 31 mai 2014. L’audience totale des hebdomadaires (print + digital) a chut\u00e9 de 6 %, tandis que celle des mensuels a l\u00e9g\u00e8rement r\u00e9gress\u00e9 de 3 %.<\/p>\n
‘\u00ab\u00a0Le digital joue surtout pour les titres avec une th\u00e9matique particuli\u00e8re\u00a0‘\u00bb, explique Cools plus en profondeur. ‘\u00ab\u00a0Je pense par exemple aux magazines auto et moto, aux magazines de sant\u00e9 aussi.\u00a0‘\u00bb Cela joue-t-il davantage pour les mensuels que pour les hebdomadaires, ou vice-versa\u00a0? ‘\u00ab\u00a0Non\u00a0‘\u00bb, r\u00e9pond clairement le pr\u00e9sident de la Commission technique, ‘\u00ab la p\u00e9riodicit\u00e9 ne joue pas vraiment un r\u00f4le.\u00a0‘\u00bb<\/p>\n
Pour terminer, Cools nous gratifie d’un enseignement int\u00e9ressant. ‘\u00ab\u00a0Lorsqu’on compare les chiffres de cette vague avec ceux d’il y a dix ans, on constate que l’audience est particuli\u00e8rement stable. En 2004, les magazines enregistraient une audience nette globale de 7,7 millions de gens de 12 ans et plus\u00a0; aujourd’hui celle-ci s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 7,5 millions. Si par contre on calcule l’audience ‘total brand’, la diff\u00e9rence est n\u00e9gligeable. Chez les mensuels, la tendance est m\u00eame clairement positive, passant de 5,7 millions en 2004 \u00e0 6 millions en 2014, voire 6,2 millions si l’on consid\u00e8re le chiffre ‘total brand’. Nous lisons donc tout simplement plus.\u00a0‘\u00bb<\/span><\/p>\n Envie d’en savoir plus ? Lisez le pdf de Space ci-dessous.<\/span><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\n Les magazines ont beau sentir la pression sur la version papier, l\u2019audience totale reste relativement stable. C\u2019est ce qui ressort de la toute derni\u00e8re vague de l\u2019\u00e9tude CIM Presse. Compar\u00e9 \u00e0 il y a dix ans, on rel\u00e8ve m\u00eame, par exemple, une tendance positive pour les mensuels. Voil\u00e0 une nouvelle surprenante\u00a0!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":427,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[739],"tags":[],"class_list":["post-426","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-research"],"acf":[],"yoast_head":"\n