{"id":42492,"date":"2022-03-31T15:32:26","date_gmt":"2022-03-31T13:32:26","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42492"},"modified":"2022-03-31T15:32:26","modified_gmt":"2022-03-31T13:32:26","slug":"cookieless-un-enieme-point-indispensable-de-la-situation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/cookieless-un-enieme-point-indispensable-de-la-situation\/","title":{"rendered":"Cookieless : un \u00e9ni\u00e8me point (indispensable) de la situation"},"content":{"rendered":"

Le monde en ligne n\u2019est toujours pas cookieless. Cela ne signifie toutefois pas qu\u2019une r\u00e9volution n\u2019est pas sur le point d\u2019\u00e9clater. Le point de la situation avec Nicolas Magain de Space. \u00ab\u00a0Investissez dans votre propre contenu.\u00a0\u00bb<\/strong><\/em><\/p>\n

Cela fait plusieurs ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0 que la disparition du cookie tiers<\/strong> \u00e9branle le monde de la publicit\u00e9 aux quatre coins de la Terre. Bien qu\u2019au d\u00e9but de 2022, Google (qui repr\u00e9sente quelque 60 % du march\u00e9 des navigateurs) avait pr\u00e9vu la fin du soutien des cookies tiers<\/strong>, signant par la m\u00eame occasion l\u2019arr\u00eat de mort de ce type de cookies, il ne s\u2019est toujours rien pass\u00e9 depuis.<\/p>\n

\u00ab\u00a0C\u2019est d\u00fb aux actions entreprises par d\u2019autres acteurs\u00a0\u00bb, explique Nicolas Magain, Digital Vision and Intelligence Manager chez Space. \u00ab\u00a0Google a voulu, diront les plus critiques, d\u00e9cider de son propre chef en la mati\u00e8re, mais tout le monde n\u2019est pas du m\u00eame avis. Bon nombre d\u2019avocats\/r\u00e9gulateurs estiment qu\u2019il pourrait s\u2019agir d\u2019un abus d\u2019une position dominante. Google<\/strong> a en effet propos\u00e9 une alternative qui ferait que les annonceurs int\u00e9greraient compl\u00e8tement un environnement Google<\/strong> estiment les plus sceptiques.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Magain estime qu\u2019il est significatif que la d\u00e9cision rencontre tant d\u2019opposition. \u00ab\u00a0Quand, en 2007, Google<\/strong> a repris DoubleClick<\/strong>, l\u2019enseigne est devenue en un seul coup le num\u00e9ro 1 en adserving<\/strong>. Ni vu, ni connu. Entre-temps, le march\u00e9 a \u00e9volu\u00e9 en profondeur. Il compte plus d\u2019acteurs et il y a plus de l\u00e9gislation. \u00bb<\/p>\n

Exit FLoc, enter Topics et Fledge<\/h2>\n

R\u00e9sultat\u00a0? Google a d\u00fb retourner \u00e0 la case d\u00e9part et s\u2019efforce aujourd\u2019hui, en usant de beaucoup plus de transparence, de convaincre le march\u00e9 avec une nouvelle solution. Exit<\/em> le FLoC<\/strong>, l\u2019alternative Google<\/strong> d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la gestion de l\u2019audience. Enter<\/em> les Topics<\/strong>, qui selon Magain respectent bien davantage la confidentialit\u00e9 du surfeur et offrent des possibilit\u00e9s publicitaires th\u00e9matiques aux annonceurs. Enter<\/em> aussi Fledge<\/strong>, gr\u00e2ce auquel il reste possible de faire du remarketing.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Google<\/strong> avait d\u00e9j\u00e0 propos\u00e9 de tester les anciennes solutions avec la communaut\u00e9, c\u2019est le projet sandbox<\/a> en fait en collaboration avec la communaut\u00e9\u00a0\u00bb, dit Nicolas Magain. \u00ab\u00a0Et la timeline est extr\u00eamement transparente. On peut d\u2019ailleurs la suivre sur privacysandbox.com<\/a>.\u00a0\u00bb<\/p>\n

L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me tout entier en passe de changer<\/h2>\n

Cependant, qu\u2019est-ce que \u00e7a signifie pour l\u2019annonceur\u00a0? \u00ab\u00a0En fait, en mettant un terme aux cookies, on touche \u00e0 l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me tout entier\u00a0\u00bb, dixit Magain. \u00ab\u00a0L\u2019envoi cibl\u00e9 d\u2019annonces, la mesure et l\u2019analyse, la limitation du nombre d\u2019affichages d\u2019une publicit\u00e9 (capping), \u2026 Tout cela va changer.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Cette r\u00e9alisation ne semble pas encore avoir pleinement p\u00e9n\u00e9tr\u00e9 les esprits dans le monde du marketing. Pour le moment, il semble surtout s\u2019agir d\u2019une discussion entre d\u00e9veloppeurs, \u00ab\u00a0tandis que les marketeurs doivent aussi \u00eatre au courant techniquement pour bien saisir ce qui est possible ou non\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Focus sur la strat\u00e9gie de contenu<\/h2>\n

En attendant que des d\u00e9cisions d\u00e9finitives soient prises (nous usons toujours de r\u00e9serve \u00e0 ce sujet), Nicolas Magain recommande aux annonceurs de surtout miser sur leur propre site Web. \u00ab\u00a0La data sur le propre site gagne en importance et donc les contenus sur le site aussi. Beaucoup d\u2019annonceurs les ont longtemps trait\u00e9 en parent pauvre. Aujourd\u2019hui, il est urgent de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 une strat\u00e9gie de contenu pour y rem\u00e9dier. Il faut \u00e9videmment que cette strat\u00e9gie fasse partie int\u00e9grante de votre strat\u00e9gie m\u00e9dia globale.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Par ailleurs, Nicolas Magain croit aussi en une croissance des publicit\u00e9s contextuelles, ce qui \u00e9tait monnaie courante il y a 15 ans et qui peuvent aujourd\u2019hui b\u00e9n\u00e9ficier de techniques compl\u00e9mentaires pour \u00e9lagir l\u2019approche comme le ciblage s\u00e9mantique. De leur c\u00f4t\u00e9, d\u2019autres syst\u00e8mes d\u2019identification, tels qu\u2019un ID unique, un SSO (single sign-on) ou \u00ab\u00a0fingerprinting\u00a0<\/strong>\u00bb, peuvent aider \u00e0 maintenir la possibilit\u00e9 du retargeting. Aussi sans cookies tiers<\/strong>. Il conviendra cependant de convaincre le surfeur de leur utilit\u00e9, ce qui n\u2019\u00e9tait pas n\u00e9cessaire dans le cas des cookies tiers<\/strong>.<\/p>\n

Les agences m\u00e9dia en guise de rail de protection<\/h2>\n

La question qui se pose est de savoir quel sera le r\u00f4le que joueront les agences m\u00e9dia dans l\u2019histoire. \u00ab\u00a0Nous continuerons toujours \u00e0 fournir un accompagnement\u00a0\u00bb, dit Magain pour conclure. \u00ab\u00a0Nous pouvons le faire en proposant des strat\u00e9gies, mais aussi en continuant \u00e0 bien ma\u00eetriser les tactiques. Enfin, nous jouons le r\u00f4le de rail de protection. Nous devons veiller \u00e0 ce que, dans un environnement de walled gardens<\/em>, les annonceurs ne sortent pas de la route.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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