{"id":42478,"date":"2022-03-28T16:42:36","date_gmt":"2022-03-28T14:42:36","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/?p=42478"},"modified":"2022-03-29T09:19:00","modified_gmt":"2022-03-29T07:19:00","slug":"dz-magazine-renforce-la-puissance-hebdomadaire-de-de-zondag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/dz-magazine-renforce-la-puissance-hebdomadaire-de-de-zondag\/","title":{"rendered":"\u00ab DZ Magazine renforce la puissance hebdomadaire de De Zondag \u00bb"},"content":{"rendered":"

Adieu, Steps. Bienvenu, DZ Magazine. Depuis la rel\u00e8ve, le magazine lifestyle a sorti son troisi\u00e8me num\u00e9ro. Nous jetons un regard r\u00e9trospectif et regardons de l\u2019avant avec Pascal Kerkhove, Directeur R\u00e9daction des titres De Zondag et De Krant van West-Vlaanderen. Qu\u2019est-ce qui le fait tellement vibrer dans la presse r\u00e9gionale\u00a0?<\/strong><\/em><\/p>\n

Le 27 mars a vu la publication du troisi\u00e8me num\u00e9ro de DZ Magazine<\/strong>, le magazine lifestyle qui, depuis le d\u00e9but de cette ann\u00e9e, accompagne le journal du dimanche De Zondag<\/strong>. Il s\u2019agit du parach\u00e8vement d\u2019un trajet initi\u00e9 il y a plus de trois ans sous l\u2019impulsion de Pascal Kerkhove<\/strong>, Directeur R\u00e9daction des titres De Zondag et De Krant van West-Vlaanderen.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous aurions sign\u00e9 des deux mains pour avoir les r\u00e9actions suscit\u00e9es par DZ Magazine\u00a0\u00bb, dit-il. \u00ab\u00a0Nous sommes toujours dans la phase de lancement et \u00e7a s\u2019est tr\u00e8s bien pass\u00e9. Ce n\u2019est pas un hasard. Nous avions soigneusement pr\u00e9par\u00e9 ce projet\u00a0: quel est le concept de fond du magazine, comment le relier \u00e0 De Zondag, comment le lancer sur le march\u00e9 publicitaire, comment l\u2019encarter dans De Zondag\u00a0?\u00a0\u00bb<\/p>\n

De tout grands noms en couverture<\/h2>\n

De Zondag a aussi d\u00e9j\u00e0 consacr\u00e9 une premi\u00e8re \u00e9tude quantitative \u00e0 DZ Magazine, qui confirme les \u00e9chos re\u00e7us par l\u2019\u00e9quipe m\u00eame. \u00ab\u00a0Le magazine est appr\u00e9ci\u00e9 et les gens se rep\u00e8rent facilement dans ses pages\u00a0\u00bb, explique Pascal Kerkhove. \u00ab\u00a0Notre ambition se r\u00e9alise\u00a0: nous voulions ajouter quelque chose \u00e0 la puissance hebdomadaire du Zondag, apporter une plus-value sur le fond et rajeunir.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00c0 l\u2019image du Zondag, DZ Magazine compte 16 \u00e9ditions r\u00e9gionales, mais, contrairement au journal, ce qui les distingue se situe uniquement dans les annonces et la publicit\u00e9 native. Le contenu r\u00e9dactionnel est le m\u00eame pour toute la Flandre. Pascal Kerkhove\u00a0: \u00ab\u00a0Nous travaillons \u00e0 chaque fois autour d\u2019un th\u00e8me pr\u00e9d\u00e9fini. Dans le num\u00e9ro de mars, il s\u2019agissait du luxe, avec comme invit\u00e9s en couverture le chef \u00e0 trois \u00e9toiles Gert De Mangeleer et Joachim Boudens, son compagnon d\u2019armes chez Hertog Jan. Dans un prochain num\u00e9ro, le th\u00e8me sera \u2018living\u2019 et l\u2019invit\u00e9e, cette fois, sera Sofie Van de Velde, connaisseur en \u0153uvres d\u2019art. Vous constaterez que nous parvenons toujours \u00e0 d\u00e9crocher des noms de tout premier plan.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Un choix d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 pour le concept mensuel<\/h2>\n

Selon Pascal Kerkhove, le nombre de pages augmente de num\u00e9ro en num\u00e9ro gr\u00e2ce au nombre de publicit\u00e9s croissant. R\u00e9fl\u00e9chit-on \u00e0 une acc\u00e9l\u00e9ration du rythme de parution pour en faire un bimensuel, voire un hebdomadaire\u00a0? \u00ab\u00a0Pas pour l\u2019instant\u00a0\u00bb, r\u00e9pond-il. \u00ab\u00a0Nous avons opt\u00e9 pour un rythme et un concept mensuels et ne pouvons pas passer comme \u00e7a \u00e0 une dynamique hebdomadaire. Si le march\u00e9 le demande, nous le ferons, mais pas sans adapter le concept.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Steps et les Streekkranten se sont heurt\u00e9s \u00e0 leurs limites\u00a0\u00bb<\/h2>\n

Bien que le concept soit nouveau, DZ Magazine embo\u00eete aussi le pas \u00e0 un pr\u00e9d\u00e9cesseur\u00a0: Steps. Apr\u00e8s avoir exist\u00e9 pendant des d\u00e9cennies, ce titre a disparu au d\u00e9but de cette ann\u00e9e. \u00ab\u00a0Steps s\u2019\u00e9tait heurt\u00e9 aux limites de son mod\u00e8le, comme l\u2019avait fait De Streekkrant\u00a0\u00bb, dit Pascal Kerkhove. \u00ab\u00a0C\u2019\u00e9taient deux titres qui donnaient le lead<\/em> \u00e0 l\u2019annonceur. \u00c7a a longtemps bien fonctionn\u00e9, mais l\u2019essor de l\u2019Internet, entre autres, a cr\u00e9\u00e9 d\u2019autres besoins. \u00c0 l\u2019image du Zondag, DZ Magazine surveille soigneusement l\u2019\u00e9quilibre entre la r\u00e9daction et les publicit\u00e9s. Je suis aussi convaincu que plus le contenu r\u00e9dactionnel est de qualit\u00e9, plus les annonceurs seront enthousiastes. Ils se retrouvent dans un bon contexte et enregistrent une large audience.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le fruit d\u2019une r\u00e9daction unifi\u00e9e<\/h2>\n

Pour Pascal Kerkhove, le lancement de DZ Magazine est l\u2019apoth\u00e9ose provisoire d\u2019un trajet d\u2019innovation approfondie chez De Zondag. En 2018, les r\u00e9dactions du journal du dimanche et du Krant van West-Vlaanderen ont en effet \u00e9t\u00e9 fusionn\u00e9es\u00a0; c\u2019est d\u00e9sormais aussi chose faite avec l\u2019\u00e9quipe marketing et l\u2019\u00e9quipe de vente de Flandre-Occidentale.<\/p>\n

\u00ab\u00a0\u00c7a n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 un processus facile\u00a0\u00bb, se souvient le Directeur R\u00e9daction. \u00ab\u00a0C\u2019\u00e9taient deux mondes, chacun avec son propre mode de fonctionnement. En r\u00e9unissant les r\u00e9dactions, on note toutefois un focus accru sur la qualit\u00e9. En tant que journaliste, on peut d\u00e9sormais aussi obtenir via De Zondag une visibilit\u00e9 nationale\u2026\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le journalisme r\u00e9gional\u00a0: le plus beau et le plus ardu<\/h2>\n

La presse r\u00e9gionale n\u2019a rien de nouveau pour Pascal Kerkhove. Il a en effet travaill\u00e9 pendant 17 ans pour Gazet van Antwerpen, dont 7 ans comme r\u00e9dacteur en chef. \u00ab\u00a0\u00c0 mes yeux, c\u2019est \u00e0 la fois le mode journalistique le plus beau et le plus difficile\u00a0\u00bb, dit-il. \u00ab\u00a0On est vraiment pertinent dans la vie des gens et on a donc un impact consid\u00e9rable, justement parce qu\u2019il s\u2019agit de l\u2019actualit\u00e9 des environs imm\u00e9diats. Chaque jour, nous transposons l\u2019actualit\u00e9 mondiale vers le salon des gens. Pensez \u00e0 la guerre en Ukraine et \u00e0 l\u2019\u00e9lan qui voit bon nombre de Flamands accueillir des Ukrainiens chez eux.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Future-proof<\/h2>\n

C\u2019est justement pour ces raisons que la presse r\u00e9gionale a un bel avenir devant elle, selon Pascal Kerkhove. \u00ab\u00a0Prenez De Krant van West-Vlaanderen. Il fonctionne selon le mod\u00e8le hybride qui fait que le journal ne para\u00eet plus sur papier qu\u2019une seule fois par semaine. Beaucoup d\u2019autres journaux sont toujours aux prises avec ce probl\u00e8me. Par ailleurs, il r\u00e8gne en Flandre-Occidentale un m\u00eame sentiment qu\u2019au Limbourg\u00a0: nous les Ouest-Flandriens, nous les Limbourgeois.\u00a0 Het Belang van Limburg est un bel exemple de la fa\u00e7on puissante dont on int\u00e8gre ce sentiment pour remporter des succ\u00e8s. Ce fut et c\u2019est l\u2019inspiration parfaite pour notre journal renouvel\u00e9.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Selon Kerkhove, il n\u2019y a d\u2019ailleurs pas que la presse r\u00e9gionale qui soit future-proof. \u00ab\u00a0Je rel\u00e8ve \u00e9norm\u00e9ment de qualit\u00e9 et d\u2019expertise dans le paysage \u00e9ditorial belge tout entier. C\u2019est aussi ce qui explique pourquoi les groupes m\u00e9dia ont tant de succ\u00e8s lorsqu\u2019il font le pas vers l\u2019\u00e9tranger. Nous sommes en outre tr\u00e8s flexibles. Nous nous adaptons rapidement, ce qui est aussi n\u00e9cessaire dans un univers qui est marqu\u00e9 par de nouvelles habitudes de lecture et \u00e9volue sans cesse.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0S\u2019il y a un point sur lequel il faut ouvrir l\u2019\u0153il\u00a0\u00bb, conclut le Directeur R\u00e9daction, \u00ab\u00a0c\u2019est notre propre personne. Nous devons continuer \u00e0 faire preuve de suffisamment de r\u00e9flexion et d\u2019autocritique. Notre cr\u00e9dibilit\u00e9, c\u2019est tout. Nous ne pouvons la galvauder.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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